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頭屑問(wèn)題使八成國(guó)人的頭發(fā)成為名副其實(shí)的“三千煩惱絲”。（本報(bào)資料照片） | 在世界衛(wèi)生組織定義的身體健康標(biāo)準(zhǔn)中，“頭發(fā)有彈性、有自然光澤、沒(méi)有頭屑”是一項(xiàng)重要指標(biāo)，然而中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)日前對(duì)外發(fā)布的《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》表明，近八成的中國(guó)人因?yàn)檫@一條被攔在了“身體健康”線外。調(diào)查結(jié)果顯示：“在我國(guó)20至55年齡段中，仍有83%的消費(fèi)者受到不同程度的頭屑困擾，與1988年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，這一比例上升了13%。”
據(jù)悉，本次調(diào)查共涉及十城市萬(wàn)余人次，參與評(píng)估的30名中國(guó)保健協(xié)會(huì)專(zhuān)家團(tuán)成員分別來(lái)自北京、上海、廣東、四川、山東等地。報(bào)告通過(guò)研究目標(biāo)消費(fèi)者的基本結(jié)構(gòu)狀況(地域、性別、年齡、職業(yè)等)、消費(fèi)認(rèn)知狀況(去屑意識(shí)、消費(fèi)觀念、產(chǎn)品知識(shí)、影響購(gòu)買(mǎi)因素等)和消費(fèi)需求狀況(使用狀況、未被滿(mǎn)足的需求、消費(fèi)誤區(qū)等)，調(diào)查國(guó)人頭皮健康狀況，并揭示問(wèn)題原因。針對(duì)報(bào)告結(jié)果，專(zhuān)家們得出結(jié)論：“從20世紀(jì)80年代中期頭屑問(wèn)題首次受到國(guó)人普遍關(guān)注至今，近20年來(lái)，國(guó)人的頭屑問(wèn)題始終未得到有效改善�！�
“秀發(fā)去無(wú)蹤，頭屑更出眾”
“從來(lái)都不敢穿深色衣服，不然有白花花的頭屑裝飾的衣服跟亮片裝一樣，要多醒目有多醒目。”面對(duì)頑固的頭屑，有調(diào)查對(duì)象抱怨。更有網(wǎng)友將某知名去屑洗發(fā)水的廣告語(yǔ)改為“秀發(fā)去無(wú)蹤，頭屑更出眾”，以示對(duì)反復(fù)出現(xiàn)的頭屑的無(wú)奈。此次調(diào)查結(jié)果顯示，頭屑問(wèn)題已經(jīng)超過(guò)脫發(fā)、白發(fā)，成為國(guó)人最關(guān)注的頭皮健康問(wèn)題。受到頭屑困擾的女性消費(fèi)者占82%，男性消費(fèi)者則高達(dá)84%。有56%的被訪者認(rèn)為頭屑已經(jīng)影響到他們的正常工作和生活。
此次調(diào)查數(shù)據(jù)分析的負(fù)責(zé)人王玨表示，按照2006年洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品總銷(xiāo)量(180億元)換算，保守估計(jì)，近20年來(lái)中國(guó)城鎮(zhèn)居民在去屑類(lèi)洗發(fā)產(chǎn)品上花費(fèi)了近千億元，但從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，龐大的支出并沒(méi)有收到應(yīng)有的效果。
頭屑困擾根源披露：市場(chǎng)針對(duì)性產(chǎn)品缺位首當(dāng)其沖
“中國(guó)人20年去屑難的現(xiàn)狀，比較集中地反映在消費(fèi)者洗護(hù)習(xí)慣失當(dāng)與市場(chǎng)針對(duì)性去屑產(chǎn)品缺失兩個(gè)方面�！敝袊�(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王大宏總結(jié)。
據(jù)了解，目前中國(guó)的洗發(fā)水產(chǎn)品主要按功能性需求進(jìn)行分類(lèi)，超過(guò)產(chǎn)品總類(lèi)別的95%。按照年齡、性別等元素進(jìn)行區(qū)隔的去屑產(chǎn)品僅占市場(chǎng)總額的1%至2%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家的平均值(70%至80%)。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)上的去屑產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)頭皮功能的僅占產(chǎn)品總數(shù)的8%。在添加了滋養(yǎng)成分的洗發(fā)產(chǎn)品中，僅進(jìn)行單一營(yíng)養(yǎng)元素補(bǔ)充的產(chǎn)品占總數(shù)的43%�！笆袌�(chǎng)上很難買(mǎi)到有針對(duì)性的去屑產(chǎn)品，當(dāng)然也不可能有效的解決頭屑問(wèn)題�！蓖醮蠛瓯硎荆骸跋啾榷�，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的去屑產(chǎn)品市場(chǎng)就相對(duì)規(guī)范和全面得多。這也可以從一個(gè)側(cè)面解釋為什么中國(guó)受頭屑困擾人群的比例遠(yuǎn)高于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家�！�
另一方面，報(bào)告揭示，有42%的消費(fèi)者表示完全不了解頭屑產(chǎn)生的原因，62%的被調(diào)查者不清楚頭發(fā)需要全面營(yíng)養(yǎng)，只有極少數(shù)消費(fèi)者知道頭皮健康需要去全面的維生素和礦物質(zhì)。有17%的男性和14%的女性承認(rèn)自己有經(jīng)常用指甲抓撓頭皮的習(xí)慣；有超過(guò)20%的被訪對(duì)象認(rèn)為用手撥弄頭發(fā)能幫助頭屑脫落并減少頭屑；近六成受訪者在洗完頭發(fā)后選擇用毛巾用力擦拭的干發(fā)方式。這些對(duì)頭屑成因認(rèn)識(shí)的不足與不良的洗護(hù)習(xí)慣，都會(huì)不同程度地導(dǎo)致或加重頭屑的產(chǎn)生。此外，中國(guó)獨(dú)特的飲食習(xí)慣、當(dāng)前白領(lǐng)過(guò)大的工作壓力等，也是催生頭屑問(wèn)題的重要原因。
專(zhuān)家預(yù)言：去屑產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行
針對(duì)調(diào)查報(bào)告所揭示的頭屑問(wèn)題現(xiàn)狀及成因，北醫(yī)三院皮膚科專(zhuān)家、中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工委的專(zhuān)家委員袁姍醫(yī)師分析：“未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上的去屑產(chǎn)品，應(yīng)更多地在男女區(qū)分、深度滋養(yǎng)等特性上多下工夫”。
袁姍解釋?zhuān)骸安煌詣e、不同年齡階層的人群油脂分泌情況和代謝情況都不一樣，無(wú)區(qū)別地使用同一洗發(fā)水類(lèi)型將很難適應(yīng)所有家庭成員的頭發(fā)護(hù)理需求。而在歐美國(guó)家被普遍接受的分年齡、性別來(lái)選擇去屑產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)上尚屬空白”。另一方面，國(guó)內(nèi)外多年的研究結(jié)果都表明：要保證頭發(fā)健康，杜絕頭屑困擾，除了需要足夠的蛋白質(zhì)外，還需要一定量的碘、維生素、微量元素等。“而目前中國(guó)市場(chǎng)上單一補(bǔ)充一種或兩種營(yíng)養(yǎng)成分的洗發(fā)水占了絕大多數(shù)”。
無(wú)論是消費(fèi)者存在去屑誤區(qū)，還是缺乏針對(duì)性的去屑產(chǎn)品，中國(guó)的去屑洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)都將面臨著新一輪的角逐。王大宏預(yù)言：“頭屑問(wèn)題已引起國(guó)人足夠重視，而國(guó)外大量規(guī)范全面去屑產(chǎn)品市場(chǎng)信息的涌入，勢(shì)必引發(fā)中國(guó)去屑洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)大規(guī)模的更新?lián)Q代�！� |