珠寶首飾界的“盛宴”——第四屆上海國際首飾時尚節(jié)日前圓滿落幕。在為期兩周的時間內(nèi)，國內(nèi)外眾多知名品牌紛紛登場，一場接一場的“時尚秀”，為上海珠寶首飾市場吹來了國際最前沿的“流行季風”。集中黃金、鉑金、鉆石三大要素交易市場的上海，近年來正精心構(gòu)筑一個時尚首飾的國際平臺。

上海珠寶首飾銷售額占全國1/10

    作為一個海納百川的繁華商業(yè)之都，黃金珠寶首飾堪稱上海商業(yè)中的“明珠”。近年來，上海黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展迅猛，目前已形成老城隍廟、南京路、淮海路、徐家匯、四川路、五角場六大黃金珠寶市場，百貨店、專賣店甚至大賣場里都開起了金店銀樓。2006年，上海黃金珠寶首飾總銷售額達到160億元左右，占全國總銷量的10%。今年五一黃金周期間，上海黃金珠寶首飾業(yè)總銷售額達1.8億元左右。
    上海的黃金珠寶首飾市場歷來是“商家必爭之地”。香港的周大福、周生生、浙江的明牌首飾以及深圳的諸多品牌企業(yè)，很早就已入駐上海；世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會等國際性推廣機構(gòu)，也紛紛以上海市場為中心之一，執(zhí)行自己的推廣計劃；上海市場以老廟黃金、老鳳祥等為代表的一大批本地品牌在向全國擴展的同時，還正加緊向國際市場進軍。
    “在一個成熟的市場中，黃金珠寶企業(yè)不僅需要學會引導市場潮流，還需要學會培育人們的消費習慣，將消費者的目光從盯住價格的變化，引導到盯住款式變化、注重首飾的設(shè)計和時尚。”上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會會長程秉海表示：“上海首飾時尚節(jié)正是致力于打造一種平臺，以引導市場上的企業(yè)和商家注重創(chuàng)新、塑造品牌，引導世界首飾創(chuàng)意文化向中國和上海聚焦�！鄙虾�國際首飾時尚節(jié)自2004年首次舉辦以來，在業(yè)內(nèi)影響越來越大，今年不僅吸引了港、澳、臺的珠寶商人，北京的中國風、深圳的制造商、山東的金礦以及第五屆“金都杯”設(shè)計大獎賽的加盟，還吸引了比利時、南非、意大利、土耳其、印度、泰國等23個國家的相關(guān)人士參與。

倡導珠寶首飾“文化消費”理念

    隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，我國黃金珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)成為全球市場中的一支重要力量。據(jù)中國寶玉石協(xié)會統(tǒng)計，目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的玉石、翡翠加工及消費國，珍珠的產(chǎn)量占到世界總產(chǎn)量的95%以上。我國的鉑金、黃金、鉆石等首飾的年消費量也位于世界前列。
    但令業(yè)內(nèi)人士憂慮的是：一方面是國內(nèi)外市場規(guī)模不斷擴大，另一方面卻是行業(yè)平均利潤的持續(xù)下降。尤其是黃金飾品行業(yè)，隨著黃金市場的開放，黃金原材料價格通過上海黃金交易所的掛牌交易，清晰地呈現(xiàn)在公眾面前。長期以來，我國黃金飾品按克論價的消費習慣，導致了黃金首飾行業(yè)創(chuàng)新乏力。
    中國黃金報社社長、北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任張炳南在上海國際首飾時尚節(jié)專題論壇上指出：“由于缺乏持續(xù)的創(chuàng)新，黃金飾品行業(yè)的生存條件已經(jīng)非常嚴峻，這也是中國珠寶首飾行業(yè)普遍面臨的問題。面對全球化的產(chǎn)業(yè)分工，中國‘世界工廠’的地位正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。”目前，這一問題已經(jīng)引起了我國企業(yè)的高度關(guān)注，一些黃金飾品生產(chǎn)企業(yè)開始倡導黃金首飾的“文化消費”理念。例如在今年的上海國際首飾時尚節(jié)上推出的“中國風”金飾系列，既很好地傳承了中華民族文化元素，又體現(xiàn)了現(xiàn)代時尚潮流，帶給人們一種全新的消費理念。張炳南認為，目前我國的黃金珠寶市場正從單純的“產(chǎn)品營銷”進入“產(chǎn)品營銷”和“文化營銷”并存的時代。中國黃金珠寶首飾的創(chuàng)新應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化為主軸，才能在國際時尚文化的語境中爭得“話語權(quán)”。

從普及玉石知識開始培育成熟的消費者

    翡翠玉石是我國黃金珠寶首飾市場的一個重要組成部分，但“黃金有價玉無價”，如何對真假玉石進行鑒別，是消費者遇到的普遍難題，也給不法商人提供了可乘之機。在今年的上海國際首飾時尚節(jié)活動期間，還首次舉辦了“城隍廟翡翠玉器節(jié)”。除了展示知名品牌的優(yōu)秀作品外，還在五一黃金周期間開展了“真假寶玉”鑒別活動，由專家現(xiàn)場指導消費者識別翡翠的A貨、B貨和C貨，對比白玉的青海玉、和田玉和俄羅斯玉的不同之處等，讓消費者更深地了解首飾的品質(zhì)和價值。
    “黃金珠寶首飾市場的成熟，離不開成熟的消費者。消費者在購買珠寶首飾時，掌握一些珠寶玉石知識，有利于保護自己的權(quán)益。”上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會副會長趙德華認為：“消費者的成熟還表現(xiàn)在購買方式上。”他提醒說，隨著科學技術(shù)在珠寶業(yè)被廣泛運用，天然寶石、合成處理寶石、仿寶石的鑒別越來越難，部分珠寶即使經(jīng)驗豐富的專業(yè)珠寶玉石鑒定師都需要借助大型儀器才能加以鑒別，何況一般的消費者。因此，消費者在購買珠寶首飾時，一定要求商家開具正規(guī)的發(fā)票，在發(fā)票上一定要用中文標注寶石的名稱、級別，以及是否經(jīng)過人工處理等，甚至可以將商家的承諾一并寫在發(fā)票上。目前，一些商家經(jīng)常在發(fā)票上含糊其辭，如所謂的“正色正玉”，或籠統(tǒng)地寫“珠寶”、“玉器”等。其實，這些發(fā)票用詞都不能說明消費者購買的是“天然翡翠”、“天然紅寶石”、“天然祖母綠”等天然寶石。因為處理寶石、合成鉆石等在學術(shù)上也屬于“珠寶”、“玉器”范圍。染色翡翠冒充天然翡翠寫成“正色正玉”很容易讓消費者上當，并給以后的維權(quán)帶來困難。

    圖片說明：上海國際首飾時尚節(jié)上展出的珠寶首飾。依次為：蛇形鉑金手鐲、銀質(zhì)項鏈、金制工藝手鐲和工藝項鏈。(本報資料照片)