北京奧運助推媒體廣告快速發(fā)展
    2007-11-30    本報記者:賈志英    來源:經(jīng)濟參考報
　　備受業(yè)界關注的中央電視臺黃金資源廣告招標以80.2861億元的招標總額落下帷幕，與去年67.96億元相比，今年增幅達18%。業(yè)內(nèi)人士預計，隨著北京奧運臨近，各級別贊助商和供應商的廣告投放熱情會進一步釋放，媒體廣告行業(yè)將進入景氣高峰。　　
　　世界第二大廣告?zhèn)髅郊瘓FWPP集團首席執(zhí)行官馬丁·索瑞爾認為，奧運會是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟，從歷屆奧運會電視轉(zhuǎn)播權費用逐屆上升的趨勢中可見一斑。他表示，得益于北京奧運會的帶動效應，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰。
　　中國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟增長的貢獻率已達30%，很多中國企業(yè)進入加速成長期，開始有了“走出國門”的沖動，企業(yè)熱捧奧運概念有其內(nèi)在的驅(qū)動力。而奧運會的召開，進一步強化了國內(nèi)企業(yè)對2008年中國經(jīng)濟和市場的信心，企業(yè)普遍將2008年視為實現(xiàn)營銷突破的特殊年份。
　　群邑集團(GROUPM)研究報告顯示，2008年電視將繼續(xù)主導中國媒體市場的投資，電視廣告在總媒體投資中將占70%的份額，而北京奧運會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在2008年達到29%，明顯高于2001至2006年24%的媒體年復合平均增長率�！　�
　　全球領先的媒體傳播公司實力傳播(Zenith　Optimedia)則認為，北京奧運會將會打破電視廣告記錄。實力傳播預計，北京奧運會的廣告支出將從今年的1699億美元上升到明年的1824億美元。其中，電視廣告預計將占據(jù)其中38.2%份額，“我們期望北京奧運會的媒體覆蓋面可以為2008年的電視收視率帶來猛增，特別是中國及其鄰國�！�
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