每個人都希望自己“更好聞一些”，這個簡單的愿望竟為香水行業(yè)帶來高達160億英鎊(約合319億美元)的年收入。人們不禁好奇：一瓶小小的香水里究竟有何玄機？

一瓶香水的液體本身只占其生產(chǎn)成本的3%，剩余資金都被投入到包裝、廣告和市場營銷環(huán)節(jié)。而一瓶香水的零售價格中留下的利潤空間可高達95%。新華社記者 劉蓮芬 攝

利潤空間驚人

　　英國《每日郵報》報道，一瓶香水的液體本身只占其生產(chǎn)成本的3%，剩余資金都被投入到包裝、廣告和市場營銷環(huán)節(jié)。而一瓶香水的零售價格中留下的利潤空間可高達95%。
　　科技發(fā)展是香水制造業(yè)實現(xiàn)高利潤的主要原因之一。如今，你所鐘愛香水的原料常常不是出自花園，而是直接來自實驗室。實驗室中，技術人員人工合成香味分子，普通人根本分辨不出“真香”和“假香”。
　　自1876年人工合成香水技術發(fā)明以來，世界香水業(yè)發(fā)生了革命性巨變。人們似乎一夜之間發(fā)現(xiàn)，香水的氣味原來可以更香更持久，并開始大批量生產(chǎn)人工合成香水。更令人興奮的是，使用人工合成技術能大大降低制造香水的成本。
　　以提取茉莉花精油為例，人們從750千克茉莉花中僅能提取1千克茉莉花精油。在法國，茉莉只在每年8月至10月開花，并且完全依靠人工在每天有限的幾小時內(nèi)采摘。毫無疑問，人工合成茉莉花香極大簡化了原料采集環(huán)節(jié)。
　　從經(jīng)濟上考慮，1千克純天然玫瑰花精油價值高達近8000美元，而同等重量的合成品僅需花費約800美元。

名人品牌：趕時髦的便宜貨

　　許多時尚界名人都擁有自己的香水品牌，她們是人工合成香水的最大擁躉。
　　好萊塢女星薩拉·杰西卡·帕克據(jù)說已憑借她的首款香水“可愛”獲得近400萬美元收入，而引領自主品牌香水風潮的珍妮佛·洛佩茲自2003年推出“光彩”香水系列以來，已有至少5000萬美元入賬。
　　不過，香水專家、作家錢德勒·布爾直言，名人品牌香水并不令人滿意�！斑@些香水很少能給人留下持久印象，幾小時后便揮發(fā)掉”，因為“她們使用最廉價的香氛，使香水定價更能令人接受，以此賺更多的錢”。
　　他還說，與“夏奈爾5號”這樣香味可持續(xù)24小時的經(jīng)典香水相比，名人品牌香水就像“趕時髦的便宜貨”，人們買這類香水“就像買一件便宜而吸引人眼球的衣服，穿完當季便把它扔掉”。
　　然而，名人品牌香水具有強大市場號召力，無數(shù)顧客心甘情愿掏腰包把這些精美的瓶瓶罐罐帶回家，哪怕只能使自己“好聞一點點”。

專家支招 購買香水有技巧

　　許多香水使用者感到困惑：為何商場的試用香水與買回家的這瓶味道迥異？
　　專家解惑說，香水在皮膚上變干后會釋放一系列不同氣味，有前調(diào)、中調(diào)和尾調(diào)之分。其中前調(diào)香在使用香水15分鐘內(nèi)釋放，后調(diào)香將在最后12小時內(nèi)散發(fā)。因此，人們在香水柜臺聞到的香味很可能與次日在辦公室內(nèi)聞到的不同。
　　《每日郵報》生活頻道組織了一次“聞香測試”，對英國“香水商店”銷量榜上最暢銷的50款香水進行測評。
　　這次測試的專家評審包括擁有自主香水品牌的時尚人士、“鼻子”多婭·多娃、香水專家西蒙·哈羅普等多名業(yè)內(nèi)人士。
　　專家們一致認為，顧客在購買香水時非常需要幫助，因為他們往往只憑一時沖動或?qū)δ硞�名牌的崇拜挑選香水，并不了解自己最適合哪種香型。而當把香水買回家后，他們才“恢復理智”，沮喪地發(fā)現(xiàn)自己不喜歡這款香水。
　　哈羅普認為，選擇香水非常重要，因為“選擇不同的香水就是表達不同的個性主張”。
　　他建議，如果你想展示自己樂觀向上的個性，選擇柑橘香型香水不會錯；如果你是一名嚴謹?shù)穆蓭�，檀香型香水是明智選擇。