一屆“無與倫比”的奧運會結(jié)束后，北京再次成為焦點。連日來，全國各地旅行社接待的“奧運場館游”咨詢量逐日增多，到北京觀賞鳥巢、水立方并感受奧運氛圍，成為各地群眾的期盼。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著殘奧會結(jié)束后北京交通等方面限制的解除，北京將迎來旅游市場的井噴。面對市場如火如荼的熱情，奧運之城北京準備好了嗎？　

　　北京奧運場館將成旅游新熱點

　　攜程網(wǎng)最新發(fā)布的一項針對全國1000名受訪者的網(wǎng)上調(diào)查顯示，七成受訪者準備在奧運會后出游，北京成為消費者最向往的奧運賽場城市。
　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，殘奧會結(jié)束后一直到“十一”期間，北京旅游市場將迎來井噴行情，一方面是因為市場需求已經(jīng)被奧運會壓抑了太久，另一方面是因為北京的城市新面貌本身將形成巨大的市場號召力。
　　國旅總社國內(nèi)游總部副總張陵捷說，今年8月本是暑期出游旺季，然而，今年不少游客都選擇在家觀看奧運會比賽，推遲了出行計劃。奧運會結(jié)束后，各地消費者積蓄的出游熱情急需釋放。
　　“殘奧會即將閉幕，奧運氛圍還在，不少游客選擇了9月的北京奧運旅游線路。當然，更多的游客將會在殘奧會后來京旅游�！睆埩杲菡f。
　　據(jù)記者了解，上海的一些旅行社正在著手準備9月、10月的北京主題旅游線路，打算在殘奧會一結(jié)束就向市場推出精彩的奧運線路產(chǎn)品。上海錦江旅游有限公司每天都接待不少咨詢奧運線路的游客。許多家長希望在“十一”黃金周期間帶孩子到北京參觀奧運場館，感受奧運氛圍。
　　上海中國青年旅行社新聞發(fā)言人劉小軍說，奧運會使得北京城市發(fā)生很大變化，就連他自己也想去看看新北京。同時，奧運會結(jié)束后，北京地接費用大幅回落，對普通游客來說，也很有吸引力。
　　面對市場的熱情，北京以自信的姿態(tài)作出迅速反應(yīng)。最近，北京市有關(guān)方面宣布，“十一”黃金周期間，鳥巢、水立方將向各地游客開放。另外，在“十一”期間舉辦的北京朝陽國際旅游文化節(jié)上，北京將推出一系列奧運旅游精品線路。

夜景照明下的北京琉璃廠街景。本報記者:趙宇思 攝

　　奧運會提升主辦國旅游產(chǎn)業(yè)

　　以往舉辦過奧運會的國家的經(jīng)驗表明，奧運會之后將會對主辦國的旅游產(chǎn)業(yè)帶來極大推動。華東師范大學商學院旅游學系主任樓嘉軍教授告訴記者，1992年夏季奧運會的成功舉辦使巴塞羅那從一個普通的中等城市一躍成為國際著名的旅游城市。澳大利亞旅游協(xié)會的調(diào)查顯示，在觀看了2000年悉尼奧運會的11萬名游客中，有高達88%的人表示還會再次到澳大利亞旅游。
　　北京市旅游局副局長顧曉園說，北京奧運會給旅游業(yè)留下的遺產(chǎn)，一方面是物質(zhì)的，如奧運場館；另一方面是文化的，綠色、人文、科技理念帶來的城市生態(tài)和文明的整體提升，將更加有利于旅游業(yè)的長遠發(fā)展。
　　事實上，迫于古都保護與城市現(xiàn)代化之間矛盾帶來的壓力，北京從幾年前就開始致力于高附加值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別傾向于高端旅游市場的開發(fā)，打造國際商務(wù)中心，加強會展設(shè)施，而奧運會的舉辦則大大促進了這一趨勢的發(fā)展。
　　北京利用籌辦奧運會的七年時間完成了一次旅游業(yè)的改造和提升。目前，北京的城市快速軌道交通已初具規(guī)模，首都機場T3航站樓也已投入使用，星級酒店增加到800家。政府還針對全市的幾千家社會旅館出臺了服務(wù)設(shè)施達標辦法，明確了衛(wèi)生、安全等要求，全面提升這些以前屬于放任自流狀態(tài)的小旅館的服務(wù)水平。
　　此外，北京市政府還投入巨大的人力和物力，進行景區(qū)雙語牌改造，動員旅游企業(yè)參與到改造無障礙設(shè)施、開發(fā)多元化產(chǎn)品、打造旅游咨詢平臺以及設(shè)計旅游紀念品等工作中來，著力增強北京旅游的軟實力。
　　中國國際旅行社總社總裁童衛(wèi)說，后奧運時期，北京不僅完全可以應(yīng)對國內(nèi)旅游的井噴行情，而且對海外高端旅游需求的供給能力也將大大增強。

　　后奧運時期中國旅游市場如何開拓

　　現(xiàn)代奧運會舉辦的經(jīng)驗表明，在奧運綜合效應(yīng)中，旅游效應(yīng)是最直接、最顯著、最持久的。奧運會的宣傳作用和轟動效應(yīng)，將促使人們作出去舉辦城市旅游的決策。澳大利亞旅游部門認為，悉尼奧運會帶來的不僅僅是16天的運動會，而是10年的發(fā)展機遇。
　　國家旅游局局長邵琪偉表示，北京奧運會成功地樹立了中國古老、文明、現(xiàn)代的國際形象，大大地提升了旅游服務(wù)水準。隨著北京奧運會的圓滿結(jié)束，全國旅游業(yè)開始進入消化奧運效應(yīng)的階段，“后奧運游”將使全中國受益，旅游部門將鼓勵海外游客把北京奧運會作為游覽中國的起點。
　　據(jù)悉，北京在奧運會籌辦期間就已著手與周邊地區(qū)以及香港、青島等奧運賽場城市一起，合作推出旅游線路，把奧運客流引向各地。這種合作機制將在后奧運時期繼續(xù)發(fā)揮重要作用。
　　根據(jù)北京市旅游局的判斷，北京奧運會后，入境游和國內(nèi)游將比較火爆。該局正在研究政策方案，目標是利用奧運會后的機遇著力推動北京的高端旅游市場發(fā)展。
　　北京市旅游局副局長顧曉園說，后奧運時期，北京旅游業(yè)將以產(chǎn)品為核心，推出以獎勵旅游、商務(wù)旅游為主的高端產(chǎn)品和以奧運為主題的產(chǎn)品，促進旅游市場的繁榮。
　　北京還將與國家項目結(jié)合，參與海外旅游推廣�！皧W運效應(yīng)到底有多大，主要靠市場說話。我們會將其與北京旅游業(yè)中長期發(fā)展計劃結(jié)合，首先從主要的客源國市場做起，同時關(guān)注潛在市場和持久動力�！鳖檿詧@說。