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| 2008-09-24 本報(bào)記者:俞麗虹 張夢(mèng)潔 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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21歲的陸翔打算在淘寶網(wǎng)上開一家鐵皮玩具小店，專賣那種擰緊發(fā)條就會(huì)一蹦一跳的鐵皮青蛙，而這種老式玩具的買家大多是些年輕人。
“很多買家都是‘80后’，鐵皮青蛙是我們小時(shí)候很常見的玩具，現(xiàn)在看到感覺很親切。”陸翔說。記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)上，像這樣經(jīng)營(yíng)老式玩具的小店數(shù)量眾多，除了頗為經(jīng)典的鐵皮青蛙，還有發(fā)條坦克、小兵人模型、老版變形金剛等。
“80后”悄然掀起的懷舊風(fēng)，讓老式玩具成為年輕人尋找、搜集的目標(biāo)之一，不少網(wǎng)上小店因此生意不錯(cuò)。譬如，售價(jià)每只1.5元的鐵皮青蛙，一些小店每個(gè)月能賣出四五十只。網(wǎng)友“粉瓷娃娃”說，自己的愿望之一，就是集齊鐵皮青蛙、鐵皮小火車等小時(shí)候玩的玩具，收藏起來。
在互聯(lián)網(wǎng)上受到追捧的另一件懷舊商品，則是上世紀(jì)七八十年代風(fēng)靡一時(shí)的回力鞋。盡管已從進(jìn)口品牌云集的體育運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)逐漸淡出，但回力鞋卻贏得了部分“80后”的青睞。豆瓣網(wǎng)的“經(jīng)典國(guó)貨”小組里聚集著5000多名年輕人，回力膠鞋成為被推薦的熱門經(jīng)典國(guó)貨。
一些經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上小店的年輕人說，起初是自己喜歡，想在網(wǎng)上找一找童年熟悉的玩具、用過的國(guó)產(chǎn)名牌，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有人專門做這個(gè)生意，而且能夠吸引相對(duì)固定的買家，于是也躍躍欲試、加入其中。
事實(shí)上，這種“懷舊經(jīng)濟(jì)”的分享者，不單單只是那些網(wǎng)絡(luò)小店，不少知名品牌也把目光瞄準(zhǔn)了“80后”的懷舊風(fēng)。不久前，某服裝品牌將“80后”當(dāng)年英語教科書中的兩個(gè)主要人物——LILEI和HANMEIMEI印上T恤，結(jié)果在年輕消費(fèi)者中引起了強(qiáng)烈反響。這款全球限量發(fā)行2000件的T恤，在網(wǎng)上的價(jià)格一度被炒高5倍。
“電影《變形金剛》也是一個(gè)比較典型的例子。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說，有人評(píng)價(jià)《變形金剛》是一部“人物”重于“內(nèi)容”的電影，當(dāng)屏幕里出現(xiàn)那些熟悉的機(jī)器人后，當(dāng)那句經(jīng)典的“我是擎天柱”再次回響耳邊，又有多少觀眾還會(huì)真正在乎他們?cè)谄永锔闪诵┦裁础?BR> 專家分析，如今，“80后”正在成長(zhǎng)為一個(gè)具有消費(fèi)能力的群體。童年往往會(huì)給人留下美好的回憶，從營(yíng)銷的角度來看，商家正是通過對(duì)“80后”懷舊現(xiàn)象的挖掘，運(yùn)用于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，從而讓這個(gè)消費(fèi)群體產(chǎn)生了“心中一動(dòng)”的購買欲望。與此同時(shí)，商家的大力推廣、渲染，也會(huì)進(jìn)一步助推“80后”的懷舊風(fēng)。 |
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