杭派女裝某品牌舉辦的新款時(shí)裝發(fā)布會(huì)。新華社記者 徐昱 攝

　　漫步在杭州武林時(shí)尚女裝街上，一連串諸如“秋水伊人”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“藍(lán)色傾情”等溫婉中帶有時(shí)尚風(fēng)格的服裝品牌不時(shí)躍入眼簾。清新而不張揚(yáng)的“杭派”女裝，讓人們感受到了江南特有的氣息。
　　如今的“杭派”女裝已不再是初創(chuàng)時(shí)一致的“乖乖女”裝，她們?cè)谔剿饕粭l新江南風(fēng)格之路上，已開始顯現(xiàn)“大牌”風(fēng)范。

“小家碧玉”代名詞

　　“杭派”女裝的概念出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)90年代。當(dāng)時(shí)正值中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型的初期階段，不少中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、浙江科技學(xué)院等杭州高等院校的服裝系畢業(yè)生選擇了白手起家。他們從幾臺(tái)縫紉機(jī)做起，自己設(shè)計(jì)、剪裁、制作，走上了創(chuàng)業(yè)之路。
　　此后，一個(gè)個(gè)“夫妻店”式的女裝鋪面逐漸升級(jí)為專賣連鎖店�！扒锼�伊人”、“浪漫一身”、“古木夕陽”、“三彩”、“流金歲月”等眾多品牌如雨后春筍一般出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州已有女裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)群，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱這個(gè)時(shí)期的杭州女裝為“杭派”女裝。
　　中國美術(shù)學(xué)院服裝系教師、藝術(shù)設(shè)計(jì)博士吳碧波說，由于是科班出身，“杭派”女裝的負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)師又被稱為“學(xué)院派”。“與北方服裝品牌講究版型和面料不同，‘杭派’女裝更注重設(shè)計(jì)感，”吳碧波說，“強(qiáng)調(diào)色調(diào)和細(xì)節(jié)處理，風(fēng)格比較溫婉，給人一種小家碧玉的感覺�！�
　　然而，在隨后的幾年，情況發(fā)生了變化。一些女裝企業(yè)不在技術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌上下工夫，而是盲目搶市場，甚至還借“杭派”女裝之名推銷庫存積壓產(chǎn)品，再加上服裝風(fēng)格不斷增多和外國品牌的不斷進(jìn)入，“杭派”女裝逐漸成了中低檔服裝的代名詞，難登大雅之堂。當(dāng)時(shí)，杭州一家商場在短短一個(gè)月就將五個(gè)“杭派”女裝品牌調(diào)整出局。由江南濃郁的地域文化滋養(yǎng)成長的“杭派”女裝稱謂，卻成了代表“小家氣”風(fēng)格和地域限制的名詞。

新品牌新時(shí)尚

　　面對(duì)困境，“杭派”女裝的經(jīng)營者感到，以往“夫妻檔”的經(jīng)營模式已不能適應(yīng)市場的需要。對(duì)此，一些企業(yè)開始著手于提升品牌，做深做透現(xiàn)有品牌或轉(zhuǎn)而注冊(cè)全新品牌。
　　于是，市場上出現(xiàn)了一些添加“洋味”的品牌，如秋水伊人的“COCOON”、古木夕陽的“OTT”、江南布衣的“LESS”、藍(lán)色傾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……這些新品牌帶著更加時(shí)尚的產(chǎn)品和更加“高貴”的價(jià)格出現(xiàn)在杭州市場上時(shí)，很快得到了市場的認(rèn)可，有些不光成功打入商場，其銷量還位居同類女裝前列。
　　“從那時(shí)起，‘杭派’女裝開始跳脫溫婉、淑女的單一風(fēng)格，嘗試博采眾家之長，”吳碧波說，“‘杭派’女裝已經(jīng)開始吸收日韓、歐美的風(fēng)格和樣式，例如，‘COCOON’采用了歐洲女裝風(fēng)格中禮服式、注重色彩和裝飾的特點(diǎn)，‘LESS’學(xué)習(xí)了日韓服裝設(shè)計(jì)前衛(wèi)、注重創(chuàng)意感和休閑化的專長。”

新江南風(fēng)格

　　從當(dāng)初的“淑女”風(fēng)格到如今“百花齊放”，“杭派”女裝在打出聲望的同時(shí)卻淡化了流派色彩。“杭派”走向何方？“杭派”女裝這個(gè)稱謂是否還有存在的必要？
　　杭州市服裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長、“藍(lán)色傾情”董事長錢峰認(rèn)為，當(dāng)初打“杭派”女裝的旗號(hào)沒有錯(cuò)。“一個(gè)城市應(yīng)該有自己的個(gè)性和風(fēng)格，要有自己的品牌和標(biāo)簽，不僅使自己的市民認(rèn)同，而且讓天下人也認(rèn)同，”錢峰說，“‘杭派’女裝就是這樣一個(gè)標(biāo)簽，就如人們喝著黃酒想到紹興，看到寶劍想到龍泉一樣�！�
　　談到“杭派”女裝未來的風(fēng)格走向，吳碧波認(rèn)為，“杭派”未來的發(fā)展方向離不開國際化潮流，但也要形成自己在新時(shí)期的江南風(fēng)格。
　　“在過去的十幾年里，‘杭派’已經(jīng)取得了一定成功，但最好是在與國際接軌的同時(shí)形成自己的風(fēng)格，”她說，“例如‘香奈爾’雖然有時(shí)也會(huì)遵循潮流加入運(yùn)動(dòng)、休閑的元素，但其高貴、優(yōu)雅、以格子套裝為主的特色不會(huì)改變。今年流行‘宮廷式’風(fēng)格，擅長使用棉布的‘江南布衣’就設(shè)計(jì)出了一批‘宮廷式’的棉布服裝，既追隨了潮流，又保持了自己獨(dú)有的風(fēng)格�！�
　　吳碧波認(rèn)為，“杭派”女裝未來發(fā)展還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持江南特色，但要突破以往小家碧玉的限制，“新的江南風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是一種精致風(fēng)格，無論從版型、色彩，還是面料、手工制作都要體現(xiàn)出來�！�
　　此外，“杭派”女裝企業(yè)已經(jīng)開始嘗試做那些一流大品牌做的事情。據(jù)了解，“COCOON”在體育場路的旗艦店里，專門推出了VIP客戶服務(wù)。與大眾品牌的VIP客戶享受打折優(yōu)惠不同，“COCOON”的VIP客戶可以定制高級(jí)女裝、首飾和女鞋系列，特別要滿足經(jīng)常出席各類宴會(huì)等特殊場合的客戶需求。