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| 2009-05-08 李功發(fā) 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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畢加索、凡·高等世界著名畫家的作品，在世界藝術(shù)品市場(chǎng)巴黎藝術(shù)品拍賣行、倫敦克里斯蒂拍賣行的拍賣價(jià)格一再看漲，一幅作品的成交價(jià)竟高達(dá)幾千萬(wàn)美元，這使得拍賣行從中大賺其錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界拍賣行業(yè)的年收入已達(dá)千億美元之巨。
其實(shí)，這種獲利可觀的行業(yè)早在古代羅馬、巴比倫就已經(jīng)存在了。西方歷史學(xué)中的“歷史之父”希羅多德的名著《歷史》中就記載有古代巴比倫人通過拍賣娶妻的故事。至18、19世紀(jì)，拍賣業(yè)再度興盛起來，先是在巴黎和倫敦，繼而流行于美國(guó)的波士頓和紐約。1744年，世界最大的藝術(shù)品拍賣行——索思比拍賣行在英國(guó)創(chuàng)立；另一著名拍賣行——克里斯蒂拍賣行則于1766年在倫敦開業(yè)。
拍賣行業(yè)的貿(mào)易方式是，出賣者通過拍賣市場(chǎng)采取公開競(jìng)爭(zhēng)的辦法，把商品出售給出價(jià)最高的購(gòu)買者。其特點(diǎn)是：一方售貨，多方競(jìng)購(gòu)；買方先看貨，后購(gòu)買；多方買主當(dāng)面競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)買，價(jià)格不固定，“水漲船高”。確定成交的具體做法是在現(xiàn)場(chǎng)叫價(jià)，或者由買方叫價(jià)，競(jìng)相抬高價(jià)格；或者由賣方叫價(jià)，逐步降低價(jià)格，最后達(dá)成交易。逐步抬價(jià)的拍賣方法屬于英國(guó)拍賣體系。英文拍賣auction一詞即來自拉丁文的auctio，意思是“增加”；逐步降價(jià)，直至買主表示愿意以該價(jià)成交為止的拍賣方法屬于荷蘭拍賣體系。除了以一槌定交方式外，還有一種拍賣方法是限定出價(jià)招標(biāo)的時(shí)間，如以一根蠟燭燃燒的時(shí)間為限，必須在此時(shí)間內(nèi)成交方為有效。
拍賣的物品品種繁多，五花八門，如文物、繪畫、雕塑作品、珍本書籍，名人手稿、衣服等，小到一張郵票，大到一艘輪船，無不成為拍賣的對(duì)象。英國(guó)的倫敦、印度的加爾各答、斯里蘭卡的科倫坡是茶葉的國(guó)際拍賣中心；美國(guó)的紐約、荷蘭的阿姆斯特丹是煙草的國(guó)際拍賣中心。
拍賣人的贏利方式是收取買主的酬金，通常是10%，并且還要收取賣主的傭金。有時(shí)拍賣人不直接和買主打交道，而是和作為買主代理人的經(jīng)紀(jì)人打交道，因?yàn)橘I主不愿意暴露自己的身份、財(cái)產(chǎn)、投標(biāo)數(shù)額等。這時(shí)，拍賣行先把東西拍賣給經(jīng)紀(jì)商，然后再由經(jīng)紀(jì)商加價(jià)賣給真正的買主。舉辦拍賣的事宜可以事先刊登廣告，也可以在拍賣期間臨時(shí)公布。為了拍賣活動(dòng)的成功，拍賣行往往不是“守株待兔”，而是要四處活動(dòng)，一方面要拉來可拍賣大價(jià)錢的東西，另一方面還要拉來出得起大價(jià)錢的富翁，這樣才好從中賺一筆。拍賣前，賣主必須事先說明他是否希望確定一個(gè)最低價(jià)格，低于這一價(jià)格就不拍賣。在拍賣過程中，也時(shí)常會(huì)發(fā)生一些欺騙作假的不軌行為。如2006年，美國(guó)消費(fèi)者委員會(huì)曾對(duì)索思比和克里斯蒂拍賣商業(yè)行為進(jìn)行過調(diào)查，結(jié)果即發(fā)現(xiàn)不少問題，如假投標(biāo)以哄抬價(jià)格，不適當(dāng)?shù)貙?duì)底價(jià)保密等。同年，克里斯蒂拍賣行紐約分行負(fù)責(zé)人承認(rèn)，他曾聲稱以21000美元拍賣凡·高的一幅畫，其實(shí)這幅畫根本就未曾出手。他這樣謊稱不過是為了造成藝術(shù)拍賣市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺的假象。
過去藝術(shù)品拍賣行往往只充當(dāng)藝術(shù)鑒賞收藏家和各國(guó)藝術(shù)博物館之間的中介結(jié)構(gòu)，而如今的藝術(shù)品拍賣行則完全企業(yè)化了。自1983年美國(guó)巨賈買下倫敦的索思比拍賣行并把它遷至紐約后，這種企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)便一發(fā)不可收。1990年，一個(gè)日本人又成為倫敦克里斯蒂拍賣行的五大股東之一。近年來，藝術(shù)品拍賣行又興起了向賣主提供最低擔(dān)保價(jià)和向買主提供貨款的經(jīng)營(yíng)方式，以便贏得更多的主顧。
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