影片《玩具總動員3》劇照。　資料照片

在美國紐約的布萊恩特公園里，人們席地而坐，觀看免費露天電影�！⌒氯A社發(fā)(吳凱翔攝)

    在北美賺了眼球賺鈔票錢的產(chǎn)業(yè)是什么？當(dāng)然是電影產(chǎn)業(yè)，每年6至8月的暑期檔則是這一黃金產(chǎn)業(yè)中最為火爆的檔期之一。
　　在中國，電影產(chǎn)業(yè)正在以史無前例的速度發(fā)展，但昂貴的票價這一老問題依然沒有顯露改善之跡。

　　國內(nèi)：“避震”影片欲爭搶后暑期檔

　　在可以稱作是“暑期檔”概念鼻祖的北美，片商們對于目標(biāo)市場的精準(zhǔn)細(xì)分及合理運作和電影制造工業(yè)體系一樣成熟。影院和片商的目標(biāo)很明確：15歲孩子和45歲婦女是暑期檔消費主力，基本上就是家長和孩子。但在中國，孩子卻難有機(jī)會成為暑期檔真正的消費主力。
　　看看眼下正在上映的多部影片，《唐山大地震》《槍王之王》《無人駕駛》《危情諜戰(zhàn)》《黑色閃電》和《出水芙蓉》等，都市槍戰(zhàn)片和感情片占據(jù)了主要的放映場次。
　　其中，電影《唐山大地震》根據(jù)小說《余震》改編。影片真實還原了1976年唐山大地震時的震撼場面，講述了感人至深的親情故事。該片上映不到3天時，票房即已突破億元，超過了目前華語電影總票房冠軍《建國大業(yè)》上映3天半過億的票房增長速度。
　　在《唐山大地震》如此的猛烈勢頭下，暑期電影紛紛避走，好萊塢動畫片《怪物史萊克4》也不得不推遲到8月中旬。而在“大地震”過后，將有《全城戒備》《戀愛通告》《荒村公寓》等題材各異的27部影片一擁而上，讓8月份的電影市場空前熱鬧。

　　北美：內(nèi)容豐富大片云集

　　北美暑期檔的影片內(nèi)容要豐富得多：由奧斯卡影帝尼古拉斯·凱奇主演的真人動作奇幻新片《巫師學(xué)徒》、迪士尼旗下皮克斯公司的3D動畫巨作《玩具總動員3》和根據(jù)暢銷小說作家貝弗利·克利里小說改編的家庭喜劇《拉莫娜和姐姐》。這其中雖然不乏《盜夢空間》這樣劇情撲朔迷離的的懸疑科幻片以及《特工紹特》這樣傳統(tǒng)的諜戰(zhàn)片，但是像《卑鄙的我》這樣幽默滑稽的3D動畫片也不少。
　　華納兄弟公司新近推出的《盜夢空間》憑借編劇/導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭的才華，萊昂納多·迪卡普里奧為首的明星陣容，以及鋪天蓋地的廣告攻勢，一首映即受到觀眾熱情追捧。
　　迪卡普里奧在《盜夢空間》一片中扮演能竊取人類思維最隱私最寶貴秘密的絕世神偷科布。只要能成功完成最后一次任務(wù)，科布的生活就可以回歸正常，但這項任務(wù)艱難無比，幾乎不可能實現(xiàn)。影評家認(rèn)為，《盜夢空間》之所以取得轟動，主要原因之一是陣容強(qiáng)大，網(wǎng)羅了迪卡普里奧、奧斯卡影后瑪麗昂·科蒂亞爾和日本演技派男星渡邊謙等多名大牌影星。
　　《卑鄙的我》由環(huán)球影業(yè)出品，講述的是超級大壞蛋公格魯試圖把月亮偷到手的故事。格魯醉心于所有邪惡的事情，他不僅配備了阿森納收縮射線和凍結(jié)射線，而且還擁有用來戰(zhàn)斗的陸空交通工具，只要誰阻礙了他的計劃，他就消滅誰。直到有一天，他遇到了三個失去親人的小女孩，這些孤兒們把他當(dāng)做父親看待，于是地球上最大的壞人遇到了人生最大的挑戰(zhàn)，精彩故事就此展開。
　　像北美以往的許多動畫片一樣，《卑鄙的我》連大人看來都忍不住哈哈大笑，小孩子就更不用說了，上映的首個周末即斬獲5640萬美元。

　　低票價哲學(xué)

　　近年來熱錢不斷流入中國電影產(chǎn)業(yè)，多數(shù)進(jìn)入者無非是看中了不菲的票房收入。去年中國暑期檔的票房收入總計17.3億元。但是，資本盲目進(jìn)入的結(jié)果是導(dǎo)致影片數(shù)量過多，市場消化不良。同時，由于國內(nèi)電影銀幕數(shù)量相對不足，影片數(shù)量過多導(dǎo)致下線速度較快，影片上映周期無法得到保障。
　　除了新片數(shù)量過多、市場難以消化的因素，缺乏有效的暑期檔營銷策略也是很多影片票房不理想的因素之一。電影票價過高在中國已是一個老問題。在美國，一張電影票的售價平均為7美元左右，與美國每小時的最低工資標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)；在歐洲，也在10歐元左右；而在中國的一線城市，電影票價卻普遍在70元左右。
　　事實上，北美低廉的票價并沒有使其票房收入減少，相反充分開發(fā)了觀眾市場，并使影片自身的競爭力得到充分體現(xiàn)。從北美上周末(7月23至25日)的票房排行榜就可見一斑：《盜夢空間》4350萬美元，《特工紹特》3650萬美元；《卑鄙的我》2410萬美元，《巫師學(xué)徒》970萬美元，《玩具總動員3》900萬美元，《拉莫娜和姐姐》800萬美元，《長大成人》760萬美元，《暮光之城3》700萬美元、《風(fēng)之子》420萬美元，《新鐵血戰(zhàn)士》290萬美元；共計1.525億美元。