如果對(duì)品牌了解的話(huà)，你會(huì)立即說(shuō)出LV、Dior、CHANEL、 GiorgioArmani等世界頂級(jí)品牌名字，而今天，我們關(guān)注的則是另一些崛起并且生生不息的品牌。這些品牌具有奢侈品的高貴血統(tǒng)，品牌歷史較為短暫，并且價(jià)位偏低，統(tǒng)統(tǒng)被稱(chēng)為二線品牌。它們?cè)谏莩奁芳瘓F(tuán)的操作下，以尊貴的名義打造，以成熟的市場(chǎng)運(yùn)作手段，以親民的態(tài)度完美的占領(lǐng)了以年輕人為主的人群。
　　如果說(shuō)奢侈品頂尖品牌高高在上，不可一世，那么二線品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是它同樣優(yōu)秀、但平易近人的兄弟。

設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變

　　從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，二線品牌在設(shè)計(jì)和風(fēng)格上靈活多變。有人這么評(píng)價(jià)頂級(jí)品牌：真正的經(jīng)典品牌是難以超越的，但是也是被做濫了的，而新銳和潮流總是不斷更新的。相比一線品牌的固定風(fēng)格，精致設(shè)計(jì)，它往往具有更多的發(fā)揮空間和創(chuàng)造性。通常你能在它的上面看得到最流行的時(shí)尚元素。比如MiuMiu，相較于正牌 Prada的近百年歷史，由第三代家族掌門(mén)人Muiccia Prada自行成立的副牌，雖然它的創(chuàng)立只有短短數(shù)年，但其沿襲正牌的極簡(jiǎn)風(fēng)格，由設(shè)計(jì)師玩出了新的味道，讓許多時(shí)尚人士喜歡不已。
　　同樣，在SWATCH集團(tuán)的浪琴與SWATCH品牌的不同定位和設(shè)計(jì)上也能明顯看出，SWATCH系列的腕表通常都能讓你覺(jué)得，有些產(chǎn)品不僅僅是用來(lái)使用的，而是時(shí)刻洋灑著對(duì)生活的天馬行空的熱愛(ài)與驚艷，雖然它的用料也許并沒(méi)有一線品牌那么精致，偶爾幾個(gè)作品乍一看和地?cái)傌洓](méi)有什么不同，但一個(gè)“瑞士原裝”和“SWATCH”標(biāo)志就會(huì)讓你覺(jué)得那幾百塊錢(qián)花得挺值。

飛速奔向中國(guó)市場(chǎng)

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Ipsos France最近組織的奢侈品巴黎年會(huì)消息，中國(guó)將成為世界最大的奢侈品市場(chǎng)。目前中國(guó)已經(jīng)在世界奢侈品市場(chǎng)上排名第四位（日本40%、美國(guó)20%、歐洲 17%，中國(guó)13%），分析預(yù)測(cè)，到2010年將有2.5億中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品，是現(xiàn)在的17倍，將和日本人一樣具有購(gòu)買(mǎi)實(shí)力。
　　該機(jī)構(gòu)分析：與美國(guó)和歐洲40歲到70歲的奢侈品消費(fèi)群體不同，在中國(guó)，年齡在25-40歲，平均月收入5000至5萬(wàn)元之間的高學(xué)歷、高收入的人群是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主要力量。此外，2001年中國(guó)只有25%的女性購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而男性則達(dá)到75%(常常在公務(wù)旅行中購(gòu)買(mǎi))。2005年兩性之間的比例就基本平衡了，女性達(dá)到45%；在中國(guó)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品并不局限于大城市，小地方的都市化建設(shè)發(fā)展也很快；還有就是中國(guó)的獨(dú)生子女政策，使得每個(gè)家庭有更多的消費(fèi)支出，包括購(gòu)買(mǎi)奢侈品。雖然現(xiàn)階段中國(guó)人不會(huì)將購(gòu)買(mǎi)奢侈品放在優(yōu)先消費(fèi)計(jì)劃中，但是年輕一代的中國(guó)人，消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的4%左右，而中國(guó)的以年輕人為代表的一些消費(fèi)者，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。
　　目前，中國(guó)正快速的即將成為世界奢侈品的第三大市場(chǎng)。奢侈品容量已經(jīng)超過(guò)了20億美元，并且正以平均每年20%左右的速度增長(zhǎng)。而在同時(shí)，奢侈品的二線品牌正在打出“中國(guó)制作”的標(biāo)簽。例如：意大利品牌喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)正在杭州生產(chǎn)其二線品牌rmani Jeans、Armani Exchang。阿瑪尼曾經(jīng)依靠意大利北部地區(qū)的工匠手工制作他們的奢侈品�，F(xiàn)在，這些服裝在意大利的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)貼上了“made in China”的標(biāo)志。