8月3日，一場中國民族品牌大討論在呼和浩特展開。官員、專家、企業(yè)界人士會(huì)集2007年中國民族商品交易會(huì)，就“自主創(chuàng)新與民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略”問題一一發(fā)言。其中民族品牌的弱勢地位和商標(biāo)權(quán)的流失，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

品牌滯后成發(fā)展軟肋

　　“中國自主品牌發(fā)展滯后，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，已經(jīng)成為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要障礙�！鄙虅�(wù)部副部長姜增偉在會(huì)上開明宗義。寧夏自治區(qū)副主席張來武也坦言：“我國在改革開放初期，處在國際化分工鏈條的底端，發(fā)展到今天，我們想升入高端，這就迫切需要民族品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略�！�
　　近年來，世界經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，品牌對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度也在不斷提高，中國名牌產(chǎn)品對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率目前超過25%。然而在每年美國商業(yè)周刊評選的全球最有價(jià)值100個(gè)品牌中，卻從未出現(xiàn)中國品牌的身影�！捌放啤闭�在成為阻礙中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的一座大山。
　　中國品牌研究中心主任王齊國對此指出，“我國國內(nèi)目前擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的僅為萬分之三。99%的企業(yè)沒有申請專利，60%以上的企業(yè)沒有商標(biāo)。這就是中國品牌的現(xiàn)狀。試想，一個(gè)連最基本識別標(biāo)識都沒有的企業(yè)怎么能夠做成品牌？”
　　“由于沒有品牌，雖然我國對外貿(mào)易不斷壯大，但效益并不是很高�！鄙虅�(wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長周世杰表示了他的憂慮，“中國有170多類品種的產(chǎn)量居世界第一位，但是，卻很少有世界水平的名牌。我們是典型的制造大國，品牌小國�！�
　　“眼見著我們提供大量土地、礦產(chǎn)資源、勞動(dòng)力，甚至不惜破壞生態(tài)環(huán)境換回的不過是廉價(jià)血汗錢，而中國制造的產(chǎn)品貼上國外的品牌，外國人賺取的利潤又何止我們的一倍兩倍！”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)校長吳漢東對此痛心疾首，他認(rèn)為，品牌的價(jià)值是以企業(yè)創(chuàng)新和研發(fā)為支撐的，歸根到底，企業(yè)的創(chuàng)新能力決定了企業(yè)的品牌含金量。

品牌流失觸目驚心

　　記者從論壇上了解到，雖然截至2006年底，我國注冊商標(biāo)總量達(dá)到2774萬件，居世界首位，但目前我國企業(yè)合資過程中品牌商標(biāo)權(quán)流失的現(xiàn)象特別嚴(yán)重。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，目前我國八大飲料公司已有七家被可口可樂或百事可樂吞并，四大年產(chǎn)超8萬噸的洗衣粉廠已被外企吃掉3個(gè)。中國的合資合作企業(yè)，90%使用的是外國投資方的商標(biāo)，國外品牌在碳酸飲料市場占有率超過90%，在化妝品市場占75%，在食品、醫(yī)藥行業(yè)占30%-40%。另外，年產(chǎn)超過500萬噸的啤酒企業(yè)合資率已超過70%……
　　吳漢東在論壇上告訴記者，商標(biāo)權(quán)是最重要的知識產(chǎn)權(quán)，民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)際上就是一個(gè)中國商標(biāo)戰(zhàn)略的問題。然而目前中國品牌屢遭外國公司搶注，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的500個(gè)知名商標(biāo)， 46%沒有在美國注冊，很多的知名商標(biāo)沒有被承認(rèn)，比如說同仁堂在日本，青島商標(biāo)在美國，竹葉青在韓國紛紛被搶注，聯(lián)想海爾被多個(gè)國家搶注，在過去的三年間，由于上百搶注造成的直接損失2億美元。他指出，過分依賴OEM（貼牌生產(chǎn)），忽視自我品牌創(chuàng)立；跨國并購中民族品牌流失嚴(yán)重；中華老字號岌岌可危，已是當(dāng)前中國民族品牌的三大痼疾。

商標(biāo)價(jià)值被忽視

　　中糧集團(tuán)總法律顧問劉烈東也表示，在與外商合資合作的過程中，我國許多企業(yè)往往把目光投入到外商的資金和技術(shù)上，而忽略了另外一個(gè)殺手锏，即商標(biāo)。據(jù)他介紹，目前我國企業(yè)在合資中，對商標(biāo)權(quán)的處置往往采取將商標(biāo)作價(jià)入股、將商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓給合資合作企業(yè)使用，或中方商標(biāo)不進(jìn)入合資合作企業(yè)，而合資合作企業(yè)使用外方商標(biāo)等形式。粗看中方商標(biāo)并沒有流失，或作價(jià)入股，或使用權(quán)有償轉(zhuǎn)讓，或不進(jìn)入合資合作企業(yè)。但仔細(xì)分析，這些商標(biāo)價(jià)值體現(xiàn)都極為有限，影響在悄悄消逝。
　　他強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在一方面社會(huì)各界大力呼吁創(chuàng)立中國民族品牌，而另一方面則有越來越多具有國際競爭實(shí)力的中國商標(biāo)，在引進(jìn)外資中被外國商標(biāo)所削弱、所取代。防止我國企業(yè)商標(biāo)權(quán)在引進(jìn)外資中流失，已到了刻不容緩的時(shí)候。一方面企業(yè)必須增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，另一方面政府要加強(qiáng)立法，完善商標(biāo)評估制度。