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 最近有專家表示：無線互聯(lián)網(wǎng)將走上與互聯(lián)網(wǎng)相同的發(fā)展軌跡，而且增長速度更快；其全面整合產(chǎn)品與市場優(yōu)勢、探索“媒體式”廣告盈利模式的發(fā)展方向?qū)⒃絹碓角逦?BR> 9月14日，中國領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站空中網(wǎng)與NBA職業(yè)籃球聯(lián)盟宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作——雙方共同推出NBA手機(jī)官方網(wǎng)站。雙方對外宣稱：NBA手機(jī)官方網(wǎng)站的所有服務(wù)包括視頻直播都是免費的，除網(wǎng)絡(luò)流量費之外，用戶不需要支付任何費用。這標(biāo)志著中國無線營銷開始滲入上億NBA球迷消費群體。
當(dāng)空中網(wǎng)與NBA合作推出NBA手機(jī)官網(wǎng)、內(nèi)容免費的消息傳開，無線互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式再度成為“熱議話題”。內(nèi)容免費+廣告收入，這一昔日在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到驗證的盈利模式，開始以更快的速度向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁近。
媒體與廣告總是聯(lián)系在一起，廣告是媒體生存的基礎(chǔ)，尤其當(dāng)用戶通過媒體獲取免費信息時，必然以接收廣告為交換，傳統(tǒng)媒體如此，互聯(lián)網(wǎng)媒體如此，現(xiàn)在，新興的手機(jī)媒體（如果可將手機(jī)稱為媒體）也出現(xiàn)了同樣的特征。
“WAP媒體特性開始顯現(xiàn)，其擁有的巨大流量也就有了價值轉(zhuǎn)換的可能。”業(yè)內(nèi)人士稱，手機(jī)用戶與網(wǎng)絡(luò)媒體用戶一樣，為了免費獲取自己需要的信息，可以忍受插入一定的廣告內(nèi)容，這無疑為無線營銷砸開了新的金礦。據(jù)調(diào)查，對于手機(jī)免費接收帶廣告的內(nèi)容與付費接收不帶廣告的內(nèi)容兩種選擇中，消費者還是傾向于免費，寧可內(nèi)容中夾帶廣告，只有1/5愿意付費以免去廣告。
解決了用戶接受度問題，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告與生俱來的個性化、分眾化、貼身、互動、實時、演示效果突出等精確營銷特點，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國公司，他們相繼在手機(jī)上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著效果。相關(guān)調(diào)查顯示，2007年將迎來7億人民幣的無線廣告市場，而到2008年，這一數(shù)字將達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模，也就是50億。
在“廣告—無線互聯(lián)網(wǎng)—無線用戶”組成的廣告營銷鏈中，核心問題莫過于用戶的內(nèi)容需求。目前無線上網(wǎng)用戶的需求更多體現(xiàn)在包括新聞、體育和財經(jīng)在內(nèi)的
“大娛樂”功能上。這正是空中網(wǎng)相繼推出證券板塊、手機(jī)超女——“粵亮女生”娛樂活動、無線本土內(nèi)容，并從圖文轉(zhuǎn)播世界杯開始進(jìn)入體育，又與NBA達(dá)成合作的初衷。
據(jù)了解，在成功搭建了互動娛樂平臺、資訊和社區(qū)等150個頻道和欄目后，空中網(wǎng)提出媒體化戰(zhàn)略，勢將“內(nèi)容為王”奉行到底，確立了以內(nèi)容贏得用戶粘合度、以用戶贏得廣告收入的盈利思路。而與NBA的合作更被業(yè)界看作是空中網(wǎng)媒體化戰(zhàn)略的重要部分。
空中網(wǎng)CEO周云帆稱：“空中網(wǎng)一直致力于為用戶提供更多、更好、免費的內(nèi)容，把最好的資源帶給用戶。此次與NBA的合作，正是空中網(wǎng)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的一個里程碑。雙方將為NBA中國球迷及所有空中網(wǎng)用戶帶來全新的互動娛樂體驗�！�
周云帆認(rèn)為，針對年輕的手機(jī)用戶群提供相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)具有廣闊的市場前景，無線廣告營銷的巨大空間，將養(yǎng)活更多的手機(jī)新浪、手機(jī)當(dāng)當(dāng)和手機(jī)百度。 |
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