本報(bào)記者劉向攝于“十一”北京天安門

　　紅色旅游是頗具中國(guó)特色的一種旅游方式。一部中國(guó)革命史就是我們民族的紅色精神史。紅色圣地則成為中國(guó)乃至世界人民心中永恒的傳奇。神州大地，處處都有紅色旅游潮在涌動(dòng)，南湖紅船、井岡翠竹、遵義霞光、延安寶塔……昔日烽火歲月的革命圣地，如今正煥發(fā)著紅色的風(fēng)采。
　　紅色旅游到底給人們帶來(lái)了什么？對(duì)年長(zhǎng)者而言，紅色旅游會(huì)喚起他們心中沉淀的紅色革命激情；對(duì)年輕人而言，他們的紅色情結(jié)又增添了時(shí)尚的色彩。這種對(duì)精神力量的追尋恰恰也是市場(chǎng)需要的內(nèi)在動(dòng)力——紅色旅游市場(chǎng)得以火熱、老區(qū)得以脫貧、紅色精神得以流傳。在黨的十七大召開前夕，本報(bào)推出特別策劃——聚焦紅色旅游，旨在探索各地紅色旅游市場(chǎng)的開發(fā)與深入，以進(jìn)一步提升紅色旅游的品位與精神內(nèi)涵。
    ——編者

　　10月1日下午4:30，前往韶山毛主席故居瞻仰的人們還整齊有序地在荷旁柳下排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。記者從韶山的官方網(wǎng)站“觀測(cè)”當(dāng)?shù)丶t色旅游行情時(shí)還發(fā)現(xiàn)：在通往這個(gè)被評(píng)為“中國(guó)十大紅色經(jīng)典景點(diǎn)”的路上，一臺(tái)臺(tái)掛著“粵”、“浙”、“甘”、“鄂”的私家車也排隊(duì)駛?cè)�，一個(gè)個(gè)來(lái)自內(nèi)蒙古、北京、深圳、哈爾濱的團(tuán)隊(duì)不停地涌向故居、銅像廣場(chǎng)、滴水洞等場(chǎng)所。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅10月1日這天，韶山的游客就多達(dá)2.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%。到黃金周旅游市場(chǎng)開始回落的10月5日，韶山當(dāng)天接待3.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.3%。

通往老區(qū)的公路也“染紅”

　　紅色旅游的“火爆”并非韶山一枝獨(dú)秀。游人如織、場(chǎng)面熱烈，在紅色旅游景區(qū)比比皆是。據(jù)新華社等媒體提供的消息，黃金周期間，在北京每天都會(huì)有數(shù)千名游客來(lái)到中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館和焦莊戶地道戰(zhàn)遺址紀(jì)念館；在蘇皖地區(qū)，南京雨花臺(tái)烈士陵園、淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔和紀(jì)念館新館、安徽省渦陽(yáng)縣新興鎮(zhèn)的新四軍第四師紀(jì)念館等地游人都是絡(luò)繹不絕；在井岡山泰井高速公路連接線入口處，國(guó)慶節(jié)前剛剛完工的大型雕塑“井岡紅旗”前一批又一批的游客駐足觀看，合影留念……
　　60年前劉鄧大軍千里挺進(jìn)大別山時(shí)，在張家店將國(guó)民黨88師及62旅全部殲滅，該場(chǎng)戰(zhàn)役標(biāo)志劉鄧大軍打開了皖西斗爭(zhēng)的新局面，為此，地處大別山區(qū)的六安市建造了張家店戰(zhàn)役紀(jì)念館，預(yù)計(jì)11月中旬開館。在江西萍鄉(xiāng)安源區(qū)，為了趕在黃金周突出“紅色旅游”，當(dāng)?shù)卦趯?duì)老紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行修繕的同時(shí)，全力推進(jìn)和開發(fā)建設(shè)：建成中國(guó)少年兒童運(yùn)動(dòng)安源紀(jì)念館、秋收起義名人雕塑園等新景點(diǎn)，投資8000萬(wàn)元的安源影視城工程也基本竣工，投資3700萬(wàn)元的通往安源的公路也正加緊建設(shè)。值得一提的是，紅色旅游的火爆讓這條公路被命名為“安源紅色旅游公路”。

身臨其境感受紅色情懷

　　政府主導(dǎo)創(chuàng)造出紅色旅游的紅火歲月。但同時(shí)，紅色旅游的良好商機(jī)，離不開規(guī)劃師、策劃人、商家的準(zhǔn)確把握、策劃和設(shè)計(jì)，離不開市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，離不開民眾的熱情參與。這從許多旅游項(xiàng)目的推陳出新可見一斑。
　　遵義是一個(gè)集紅色文化、長(zhǎng)征文化的城市，當(dāng)?shù)厥姓�府與工商銀行合作在貴州全省發(fā)行國(guó)內(nèi)第一張紅色旅游卡——“牡丹紅色遵義認(rèn)同卡”，卡上印有“遵義會(huì)議會(huì)址”，將紅色旅游文化作為無(wú)形資產(chǎn)品牌，注入到商家的產(chǎn)品中，賦予它作為信用卡的所有功能，同時(shí)還集宣傳遵義、旅游消費(fèi)、公務(wù)用卡于一體。
　　聞名中外的紅色故都瑞金，是蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地，二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征出發(fā)地，當(dāng)?shù)卣�府試圖借用紅色旅游給城市做出“定位”：全國(guó)紅色旅游的“起點(diǎn)”和“龍頭”。為此，他們?cè)?006年公布了《瑞金市旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)招標(biāo)公告》，并正式開展國(guó)際競(jìng)標(biāo)。參加競(jìng)標(biāo)獲得第一名的設(shè)計(jì)公司給瑞金設(shè)計(jì)出一套“體驗(yàn)性”的紅色旅游核心產(chǎn)品項(xiàng)目。如，在沙洲壩舊址建設(shè)一片項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)域，體驗(yàn)區(qū)內(nèi)有石板路系統(tǒng)、紅軍交通工具系統(tǒng)、路條哨卡系統(tǒng)、紅軍訓(xùn)練場(chǎng)、紅軍食堂、陣地、兵工廠、醫(yī)院、若干民居等。除了設(shè)立體驗(yàn)區(qū)，該公司還主張從市場(chǎng)出發(fā)，全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架。
　　這類“情景體驗(yàn)”是紅色旅游最典型的創(chuàng)造“商機(jī)”的好辦法。在井岡山，茨坪、大井等許多革命舊居舊址群和景點(diǎn)，可以看到上世紀(jì)二三十年代農(nóng)民日常的生活用品，游客們可以礱谷、舂米、打鐵；可以坐下來(lái)和打草鞋的老農(nóng)拉家常話農(nóng)桑；可以身著農(nóng)衫挑著稻谷在黃洋界上重走毛澤東、朱德挑糧小道；可以扮成客家妹子，撐著竹筏到下七河重溫“小小竹排江中游”。井岡山設(shè)計(jì)出讓革命舊居“活”起來(lái)，讓游客“動(dòng)”起來(lái)，讓前來(lái)井岡山的游客們?cè)谏砼R其境中感受紅色情懷。
　　北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)林峰告訴記者，要讓紅色景點(diǎn)受歡迎，就要考慮如何再現(xiàn)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐那榫�、如何讓新區(qū)與舊址相連接并取得協(xié)調(diào)、如何將紅色與綠色聯(lián)動(dòng)起來(lái)、如何將人文景觀與自然景觀、革命文化與地方民俗文化、現(xiàn)代景觀與鄉(xiāng)村田園、教育與游樂、旅游與會(huì)議培訓(xùn)結(jié)合起來(lái)�！凹t色中國(guó)旅游區(qū)是一個(gè)市場(chǎng)化的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，不是博物館，也不是政治形象工程�！币虼�，林峰認(rèn)為，“必須以游客吸引力為中心，進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)�！�