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| 2007-10-16 記者 傅光云 實(shí)習(xí)生 林亞櫻 來源:國際金融報(bào) |
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日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報(bào)告》，勾勒出了一副繁榮的搜索引擎市場景象。報(bào)告顯示，如今每日使用搜索引擎用戶數(shù)已高達(dá)61.91%，并且網(wǎng)民對搜索引擎的依賴性還在持續(xù)增加。像搜狗、百度、谷歌等國內(nèi)主要搜索引擎在各個(gè)方面都有不同程度的成長。
與此同時(shí),有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的“發(fā)展悖論”隨之也產(chǎn)生了。一些流量迅速增加的搜索引擎并沒有直接帶動其商業(yè)價(jià)值的提升，最直接的表現(xiàn)是企業(yè)對搜索引擎營銷的熱情�；ヂ�(lián)網(wǎng)上最新數(shù)據(jù)顯示，中國的搜索引擎營銷占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的比例僅有25%。在美國，搜索引擎營銷占到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的42%，究其原因，雖然國內(nèi)搜索引擎用戶群正在迅速膨脹，但顧客轉(zhuǎn)化率卻很低。而在日本，已有80%的網(wǎng)民會通過搜索發(fā)生進(jìn)一步的購買行為。
“發(fā)展悖論”讓很多人都開始關(guān)注搜索引擎的流量。迅速增加的流量是真金白銀抑或只是虛幻的人氣，這已引發(fā)普遍的思考。而更多的觀點(diǎn)認(rèn)為，能為企業(yè)帶來實(shí)際營銷效益的流量應(yīng)當(dāng)從整體的普通流量中獨(dú)立出來，成為衡量一個(gè)搜索引擎真正商業(yè)價(jià)值的指標(biāo)。與普通流量相比，它們更稱得上是“白金流量”。
而與CNNIC調(diào)查不同，前不久權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)CTR也曾調(diào)研發(fā)布了一個(gè)《2007年搜索引擎用戶結(jié)構(gòu)及廣告價(jià)值研究報(bào)告》，CTR的調(diào)查是完全聚焦在尋找那些最有廣告價(jià)值的搜索引擎用戶，即白金流量的去向。這對于判斷一個(gè)搜索引擎的商業(yè)價(jià)值，以及企業(yè)的搜索營銷都更具有指導(dǎo)性意義。而調(diào)查結(jié)果顯示，搜狗搜索在白金流量上表現(xiàn)出了不可替代的優(yōu)勢。
其實(shí)，CTR
調(diào)查報(bào)告的意義在于幫助人們尋找以高端用戶為主導(dǎo)的白金流量的去向，幫助企業(yè)更好地認(rèn)清一個(gè)搜索引擎的商業(yè)價(jià)值，而不被虛幻的流量所迷惑。歸根結(jié)底，白金流量的大小與企業(yè)搜索營銷的商業(yè)利益是直接掛鉤的。白金流量與整體普通流量的比例大小，即白金流量在整體普通流量中所占份額的大小就是一個(gè)核心指標(biāo)。普通流量大、白金流量一般的搜索引擎，會讓企業(yè)流失更多的成本。相反，白金流量完全占主導(dǎo)的搜索引擎則能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)有的放矢的精準(zhǔn)營銷，效果自然會事半功倍。 |
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