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| 2007-10-29 鄭國(guó)清 來(lái)源:市場(chǎng)報(bào) |
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近日，青啤董事會(huì)已批準(zhǔn)在泰國(guó)設(shè)廠的計(jì)劃，這將是青島啤酒在國(guó)外建設(shè)的第一家工廠。據(jù)悉，泰國(guó)啤酒生產(chǎn)基地計(jì)劃一期年產(chǎn)能4萬(wàn)千升。泰國(guó)方面對(duì)于青島啤酒投資建廠表示出積極的歡迎態(tài)度，該項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)于帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，都會(huì)起到促進(jìn)作用。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青島啤酒此次在泰國(guó)建廠，對(duì)其拓展東南亞乃至歐洲、大洋洲的國(guó)際市場(chǎng)具有深遠(yuǎn)的意義：泰國(guó)是東盟10國(guó)之一，2002年啟動(dòng)的東盟自由貿(mào)易區(qū)，具有區(qū)域內(nèi)商品自由貿(mào)易、零關(guān)稅的優(yōu)惠條件。青島啤酒實(shí)現(xiàn)“泰國(guó)產(chǎn)”后，一方面可以規(guī)避高額關(guān)稅、酒稅的貿(mào)易壁壘，大幅降低成本，縮短運(yùn)輸鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度，提高在當(dāng)?shù)仄【剖袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面這也就意味著青島啤酒實(shí)現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進(jìn)口稅進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)國(guó)家，打開(kāi)整個(gè)東南亞市場(chǎng)。而且，泰國(guó)優(yōu)越的地理位置對(duì)于青島啤酒今后進(jìn)入歐洲、大洋洲市場(chǎng)也都具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
東南亞啤酒市場(chǎng)也是中國(guó)啤酒生產(chǎn)企業(yè)出口的焦點(diǎn)。據(jù)媒體消息，珠江啤酒在湛江啟動(dòng)的40萬(wàn)千升擴(kuò)建項(xiàng)目，嘉士伯加大在云南基地的投資，其目標(biāo)都指向了東南亞市場(chǎng)。
泰國(guó)地處熱帶，全年炎熱潮濕，是一個(gè)旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)的國(guó)家。近年來(lái)，泰國(guó)的啤酒消費(fèi)量增長(zhǎng)明顯，2002年以來(lái)，每年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)都在12%以上，
2006年全年的啤酒銷(xiāo)量達(dá)到210萬(wàn)千升。因?yàn)榻鼛啄昵鄭u啤酒在泰國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，選點(diǎn)泰國(guó)可以說(shuō)是水到渠成，既是青啤“先市場(chǎng)后工廠”的發(fā)展模式在海外的實(shí)踐，又是提高青啤品牌國(guó)際市場(chǎng)覆蓋率，塑造全球化企業(yè)形象的手段。
青島啤酒公司的總裁金志國(guó)多次這樣說(shuō)過(guò)：“國(guó)際化不僅僅是把產(chǎn)品賣(mài)到國(guó)際市場(chǎng)上去�！睆倪@樣一句話中，就可以看出青島啤酒國(guó)際化目標(biāo)的“不簡(jiǎn)單”。
作為中國(guó)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，青島啤酒以建設(shè)具有國(guó)際品牌影響力的國(guó)際化大公司為目標(biāo)，在提升內(nèi)部管理，做好內(nèi)向國(guó)際化的同時(shí)，一直不斷地探索和嘗試新的海外發(fā)展模式。青島啤酒從上世紀(jì)初就開(kāi)始出口，現(xiàn)在已經(jīng)出口到世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占中國(guó)啤酒出口總量的50%以上。目前，已經(jīng)形成美國(guó)、歐洲、東南亞三個(gè)強(qiáng)力出口三角架，出口份額和品牌影響力日漸增長(zhǎng)。 |
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