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| 無(wú)線(xiàn)廣告“錢(qián)”景明朗 |
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| 2008-04-02 作者:西平 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) |
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無(wú)線(xiàn)廣告作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)資源，將給無(wú)線(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值和收益。
數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長(zhǎng)56%。由于北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨而帶來(lái)的廣告市場(chǎng)的整體性增長(zhǎng)，無(wú)線(xiàn)廣告無(wú)疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率還將繼續(xù)放大。
在中國(guó)，手機(jī)媒體的興起已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)，無(wú)線(xiàn)廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所做的一切無(wú)線(xiàn)傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點(diǎn)廣告等實(shí)現(xiàn)的手機(jī)廣告形式。根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2007年中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告收入市場(chǎng)中，短信廣告依然占據(jù)非常高的比重，達(dá)到了78.1%。WAP網(wǎng)站廣告和WAP
PUSH廣告排在第二和第三位，但兩者與短信廣告的差距依然非常明顯。另外以手機(jī)為載體的無(wú)線(xiàn)搜索、手機(jī)雜志、手機(jī)回鈴音、手機(jī)MSN、手機(jī)報(bào)、二維碼等產(chǎn)品也極大豐富的同時(shí)也促進(jìn)了無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。
手機(jī)堪稱(chēng)是惟一一個(gè)與用戶(hù)24小時(shí)貼身的媒體，其潛在廣告價(jià)值巨大。研究發(fā)現(xiàn)，生活信息類(lèi)、金融與投資類(lèi)、節(jié)日祝福類(lèi)等是用戶(hù)關(guān)注度最高的無(wú)線(xiàn)廣告信息類(lèi)型，生活信息與廣告的融合展示是無(wú)線(xiàn)廣告更好傳達(dá)給用戶(hù)的有效方式。從營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看，無(wú)線(xiàn)廣告更利于產(chǎn)品推廣和促銷(xiāo)推廣。
無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的商業(yè)模式目前還暫時(shí)處在探索階段，現(xiàn)存諸多商業(yè)模式，但都還沒(méi)有形成主流�？v觀(guān)市場(chǎng)現(xiàn)況，各個(gè)公司的手機(jī)廣告產(chǎn)品，或是媒體用戶(hù)資源有限，或是強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。手機(jī)廣告市場(chǎng)呼喚新型手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是找回營(yíng)銷(xiāo)者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。
近兩年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)逐漸受到各界追捧，投資商也紛紛開(kāi)始關(guān)注和青睞無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域。各類(lèi)型企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)，構(gòu)成市場(chǎng)整體的一股驅(qū)動(dòng)力量。2007年7月，中國(guó)移動(dòng)從工商部門(mén)獲得廣告資質(zhì)，進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)，并將在北京奧運(yùn)期間提供無(wú)線(xiàn)搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的4A廣告代理公司也對(duì)手機(jī)這個(gè)第五媒體產(chǎn)生了濃厚興趣。奧美專(zhuān)門(mén)成立了負(fù)責(zé)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的奧美世紀(jì)公司，重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域除了互聯(lián)網(wǎng)之外，還有手機(jī)。面臨北京奧運(yùn)良好契機(jī)的到來(lái)，眾多企業(yè)的參與將構(gòu)成無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)整體的一股主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力量，將極大推動(dòng)中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告快速發(fā)展。
手機(jī)廣告在中國(guó)正處于發(fā)展期的階段，無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)前景雖然被業(yè)界普遍看好，但其發(fā)展前景取決于4大關(guān)鍵因素：商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、技術(shù)手段和營(yíng)銷(xiāo)推廣。
2008年北京奧運(yùn)將是推動(dòng)無(wú)線(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要契機(jī)，另外，3G牌照的發(fā)放是劃分中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)不同時(shí)期的重要標(biāo)志。經(jīng)過(guò)之前幾年的在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準(zhǔn)備，3G牌照的發(fā)放很可能會(huì)使3G用戶(hù)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，大量有價(jià)值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類(lèi)無(wú)線(xiàn)媒體上，用戶(hù)粘度也將增加。同時(shí)，用戶(hù)基數(shù)的增加也帶來(lái)了廣告主對(duì)這一市場(chǎng)的極大關(guān)注，大量廣告主將進(jìn)入該市場(chǎng)。 |
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