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| 汽車營(yíng)銷瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電視 |
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| 2008-05-22 田野 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) |
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隨著視頻類網(wǎng)站的日益紅火，人們突然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上的汽車廣告越來(lái)越多，形式也不一而足。馬自達(dá)2、本田思域、東風(fēng)悅達(dá)起亞等汽車品牌紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電視，在中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電視門戶悠視網(wǎng)（UUSee.com）上投放廣告；凱迪拉克、斯馬特美國(guó)公司等汽車品牌也正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視的手段吸引年輕消費(fèi)者；寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳、路虎等先后推出了網(wǎng)絡(luò)電視頻道。這些汽車品牌制造商一起投入網(wǎng)絡(luò)電視的世界，將之視為一種新的營(yíng)銷選擇。汽車營(yíng)銷終于站在了互聯(lián)網(wǎng)的起跳板上。
艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù)Capgemini的一組數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為購(gòu)車消費(fèi)者獲取汽車信息最直接的渠道。在2006年，訪問(wèn)廠商網(wǎng)站、第三方信息網(wǎng)站、銷售商網(wǎng)站獲取購(gòu)車信息的人已經(jīng)分別達(dá)到49%、45%和43%，這些數(shù)字在2007年繼續(xù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了平面媒體和電視等渠道。
為了更有效地把握市場(chǎng)行情以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體就更為重要了。汽車營(yíng)銷縱身一躍，適時(shí)而動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)電視凸顯營(yíng)銷價(jià)值。
5年前，互聯(lián)網(wǎng)研究人員提出“為消費(fèi)者提供具有交互式特點(diǎn)的新型傳媒手段，補(bǔ)充或取代傳統(tǒng)媒體的歷史機(jī)會(huì)就擺在我們面前。”目前，網(wǎng)絡(luò)電視的迅猛發(fā)展正在進(jìn)一步驗(yàn)證這個(gè)觀點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)電視的興起，在為用戶帶來(lái)內(nèi)容豐富、更新及時(shí)、播放靈活的電視內(nèi)容的同時(shí)，更為廣告主帶來(lái)了一個(gè)形式更加多樣化、效果更為集中、定位更加精準(zhǔn)的傳播平臺(tái)。
以UUSee網(wǎng)絡(luò)電視為例，悠視網(wǎng)在今年4月份剛剛推出了全新的播放平臺(tái)。隨著新客戶端的發(fā)布，悠視網(wǎng)提出的獨(dú)家營(yíng)銷理念——One
Box
Solution也得到了進(jìn)一步的深化，形成了以播放頁(yè)包框?yàn)橹行牡纳疃葷B透、以產(chǎn)品分類為主線的泛專題互聯(lián)、以媒體庫(kù)和搜索視頻為線索的有效補(bǔ)充，進(jìn)而確立了更強(qiáng)大、更互動(dòng)、更顯著的傳播理念。
從文字、聲音、圖像到今天的網(wǎng)絡(luò)電視，受眾在扮演著不同的角色。營(yíng)銷的目的就是將這些受眾轉(zhuǎn)換為自己的資源。網(wǎng)絡(luò)電視就是要把網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成企業(yè)的消費(fèi)者。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，汽車營(yíng)銷的這一躍將會(huì)具有革命性的意義。
艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到2.1億人，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到1.7億人，占全部網(wǎng)民總數(shù)的81%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的力量越來(lái)越大，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)電視能轉(zhuǎn)換到的資源也越來(lái)越多。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視這樣一個(gè)新興的營(yíng)銷載體來(lái)說(shuō)，汽車品牌的營(yíng)銷活動(dòng)在經(jīng)過(guò)了初期的試探之后，開始嘗到了甜頭�？梢灶A(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的傳播優(yōu)勢(shì)更加突出，會(huì)有更多的汽車企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，繼而掀起一股網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上的汽車營(yíng)銷風(fēng)暴。 |
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