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7月11日至9月17日，北京將對機場、車站、主要道路及奧運場館周邊等主要地區(qū)實行廣告控制。6月3日，北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒表示，上述地區(qū)的廣告主要用于城市、奧運及奧運贊助企業(yè)的宣傳。
根據(jù)國際奧委會規(guī)定，主辦城市申辦時須承諾，其戶外廣告主要用于宣傳城市和奧運贊助商。因此，預(yù)計從7月11日至9月17日(殘奧會結(jié)束)，北京市將對主要地區(qū)實行嚴(yán)格的廣告控制。
陳鋒介紹，屆時機場、通向市區(qū)的主要道路、市區(qū)主要路線如環(huán)路、廣場、火車站、車體、站臺廣告、通往奧運場館的地鐵廣告以及場館周邊，都要重新安排廣告。
除了用于宣傳城市和奧運外，實施廣告控制也是為了識別和明確贊助企業(yè)，并用于贊助企業(yè)的營銷宣傳，贊助企業(yè)可購買這些廣告位置用于宣傳。
陳峰說，北京奧運贊助商為北京奧運會提供了必要的財力支持，作為回報，這些企業(yè)依法享有進行市場營銷的權(quán)利。
另外，8月1日至27日，未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫�？ィ瑠W運標(biāo)志性比賽場館形象的使用，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。
中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐表示，國內(nèi)法律上目前對隱性市場沒有明確規(guī)定，中國廣告協(xié)會和北京奧組委只能號召全行業(yè)從自律的角度做出一個倡議。
為確保倡議實行，陳鋒表示，根據(jù)國際奧委會規(guī)定，運動員、教練員參加比賽，需書面承諾其形象在比賽時未經(jīng)批準(zhǔn)不得作為商業(yè)使用，這就確保其他商業(yè)機構(gòu)無權(quán)使用他們的形象。“從法律角度講，如商業(yè)機構(gòu)使用其形象，則構(gòu)成了違反肖像權(quán)的規(guī)定�！�
另據(jù)報道，非奧運贊助企業(yè)的標(biāo)志服裝如被觀眾群體穿入場館，將一律被帶有奧運會標(biāo)志的不干膠貼封。北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒表示，北京奧運會賽場內(nèi)將限制觀眾通過服裝、飲料等進行群體性廣告活動。
據(jù)介紹，目前已有一些非奧運贊助企業(yè)利用火炬形象做廣告，用奧運門票促銷，或舉辦奧運名頭的活動，包括非奧運贊助企業(yè)在為報道奧運會的媒體提供服裝贊助時，也對其品牌進行了展現(xiàn)，這些行為都屬于隱性市場行為。
北京奧運會期間，群體性觀眾穿同樣服裝或喝某品牌飲料也是不允許的。即便是為奧運贊助商做廣告也將被禁止，因為不符合“清潔場館”原則。
但多少人參與將被視為群體性活動？陳鋒沒有透露。他表示，奧運門票上將注明觀眾應(yīng)遵守的相關(guān)規(guī)定。場館內(nèi)有專人負(fù)責(zé)檢查，所有飲料都禁止帶入場館，觀眾可以在場館內(nèi)購買飲料。如有非贊助企業(yè)的服裝已穿進場館，會用帶有奧運會標(biāo)志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標(biāo)志上。
陳鋒表示，發(fā)現(xiàn)上述情況，如溝通無效，被認(rèn)定侵權(quán)的，將通過工商部門追究其侵權(quán)責(zé)任；如不構(gòu)成侵權(quán)，不排除通過新聞媒體曝光批評這種做法。
(摘自6月4日《新京報》) |