[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專題]

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于所有品牌企業(yè)都是千載難逢的體育營銷機(jī)遇，贊助奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)合作伙伴和贊助商，無疑是借助奧運(yùn)推廣企業(yè)品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度的大手筆。但非奧運(yùn)贊助商也在利用這個(gè)機(jī)會(huì)，提高奧運(yùn)概念達(dá)到體育營銷的目的，在推廣中不遺余力打奧運(yùn)牌，使一些行業(yè)奧運(yùn)贊助商的誤認(rèn)率較高。

七成受眾信賴奧運(yùn)贊助品牌

　　CTR市場(chǎng)研究日前發(fā)布市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有七成的受眾認(rèn)為奧運(yùn)合作伙伴或贊助商的產(chǎn)品是可以信賴的品牌，這說明贊助奧運(yùn)會(huì)提升了企業(yè)的品牌形象是不可爭(zhēng)議的事實(shí)。受眾對(duì)奧運(yùn)贊助商的信賴不僅表現(xiàn)在認(rèn)知態(tài)度上，更可喜的是這種態(tài)度極可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。CTR調(diào)查顯示，有53.9%的受眾表示會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)企業(yè)是奧運(yùn)贊助商而更愿意購買或使用該企業(yè)的產(chǎn)品，贊助奧運(yùn)會(huì)在一定程度上推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

奧運(yùn)品牌誤認(rèn)率——困擾贊助商，便宜搭車者

　　在北京奧運(yùn)贊助企業(yè)們將自己的品牌形象與奧運(yùn)相聯(lián)系大力宣傳時(shí)，非奧運(yùn)贊助商也在利用這個(gè)機(jī)會(huì)，在推廣中不遺余力打奧運(yùn)牌，使一些行業(yè)奧運(yùn)贊助商的誤認(rèn)率較高，這便宜了搭車的企業(yè)，卻困擾著真正的奧運(yùn)贊助商們。
　　據(jù)CTR調(diào)查顯示，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中奧運(yùn)贊助商無提示提及率最高的品牌是李寧，達(dá)到37.4%；第二位是本屆運(yùn)動(dòng)服飾贊助商阿迪達(dá)斯，達(dá)到22.8%；耐克和安踏的無提示提及率分別是18.2%和6.3%，民族品牌李寧成為所有品牌中奧運(yùn)贊助商誤認(rèn)率最高的品牌。
　　在問及保險(xiǎn)行業(yè)的奧運(yùn)贊助商時(shí)，在無提示的情況下，有18.1%的受眾提到了平安保險(xiǎn)，同時(shí)有14.2%的受眾提及到了中國人壽，而作為奧運(yùn)贊助商的中國人保財(cái)險(xiǎn)提及率僅有6.3%，與非奧運(yùn)贊助商太平洋保險(xiǎn)的提及率相差無幾。CTR市場(chǎng)研究有關(guān)人士指出，平安保險(xiǎn)和中國人壽大量的廣告投放以及使用知名運(yùn)動(dòng)員的廣告策略起到了非常好的廣告效果，使其在保險(xiǎn)業(yè)樹立了較好的品牌形象。
　　啤酒行業(yè)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)贊助商最為特殊的一個(gè)行業(yè)，共包括三家奧運(yùn)贊助商，其中燕京啤酒和青島啤酒同為2008年奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)啤酒贊助商，百威啤酒則是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的國際啤酒贊助商。而這三家啤酒企業(yè)奧運(yùn)贊助商身份的認(rèn)知卻有非常大的差別，據(jù)CTR調(diào)查顯示，在無提示的情況下，青島啤酒以24.1%的提及率獲得三家啤酒企業(yè)奧運(yùn)贊助商身份認(rèn)知的冠軍，燕京啤酒達(dá)到9.6%，百威啤酒僅為3.3%，非奧運(yùn)贊助商雪花啤酒則以5.3%的提及率超過百威啤酒。

會(huì)贊助還要會(huì)宣傳

　　CTR市場(chǎng)研究表示，許多奧運(yùn)贊助商或合作伙伴由于宣傳到位，在北京奧運(yùn)贊助商身份的認(rèn)知方面將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。因此，為了避免受奧運(yùn)贊助商“誤認(rèn)率”的干擾，正牌奧運(yùn)贊助商們要在宣傳上多下工夫。
　　CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，在問到被訪者飲料行業(yè)的奧運(yùn)贊助商時(shí)，在無提示的情況下，有31%的受眾提到了可口可樂，而可口可樂的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂提及率僅為8.5%，這表明可口可樂的宣傳工作比較到位，讓受眾清晰的記住了可口可樂作為奧運(yùn)贊助商的身份。
　　聯(lián)想是奧林匹克全球合作伙伴，通過多年的品牌宣傳，聯(lián)想作為奧運(yùn)贊助商的身份以深入人心。數(shù)據(jù)顯示，在問及IT行業(yè)的奧運(yùn)贊助商時(shí)，聯(lián)想的提及率達(dá)到19.5%，而其他相關(guān)品牌的提及率不足2%，也顯示出聯(lián)想在這一行業(yè)品牌宣傳的成功之處。