[進入北京奧運會專題]

　　2008年8月，期待已久的奧運會將在北京開幕，圍繞北京奧運的營銷大戰(zhàn)也早已悄悄揭開了序幕。中國是個擁有無限增長潛力的大市場，北京奧運自然成為各大品牌彰顯自身實力和開拓市場的曠世機遇，不僅是國際品牌需要更穩(wěn)固地掌控中國市場，很多本土品牌也要在這個轟轟烈烈的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。
　　根據(jù)CTR市場研究調(diào)查顯示，在眾多的北京奧運合作伙伴中，中國移動在電視和電臺媒體的廣告投放量最高，強生位居第二。由此數(shù)據(jù)以及當前形勢分析可得知，企業(yè)商戰(zhàn)必定引發(fā)傳媒爭奪戰(zhàn)。

98%的大眾將通過電視觀看奧運比賽

　　在談到企業(yè)該如何利用北京奧運這個千載難逢的機會和消費者建立溝通時，營銷大師科特勒咨詢集團董事局主席米爾頓·科特勒的回答值得借鑒：“在奧運會期間，所有的北京人，中國人，世界人都會“黏”在電視機前，或者不停地翻看報紙網(wǎng)絡，查閱奧運新聞。所以我覺得，大眾媒體還是溝通的最重要渠道�！币虼�，電視等大眾媒體作為傳播范圍最廣，速度最快的媒體形式，仍將在奧運營銷中占據(jù)主導位置。
　　據(jù)CTR市場研究于6月份在北京、上海、廣州和深圳四地就大眾對奧運信息傳播渠道的接觸進行的調(diào)查顯示，電視仍將是大眾觀看奧運比賽的最主要渠道。調(diào)查顯示，在奧運比賽期間將會有97.8%的人群將通過電視收看比賽，排在第二位的是網(wǎng)絡，占近三成的比例。如果沒有條件收看直播，有88%的受眾選擇了電視新聞，選擇報紙的受眾也達到了一半以上。
　　奧運開幕前大眾主要通過什么渠道了解奧運信息呢？CTR數(shù)據(jù)顯示，有96.1%的受眾選擇了電視，報紙依舊是了解奧運信息的主要方式之一，排在第二位。

網(wǎng)絡媒體脫穎而出

　　當SOHU以最高的姿態(tài)——北京奧運贊助商的身份啟動了新一輪的媒體我們營銷戰(zhàn)略時，它也同時提醒著人們，網(wǎng)絡媒體將成為奧運期間媒體角逐戰(zhàn)中的一枝獨秀。
　　隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡視頻越來越被受眾接受和認可。根據(jù)CTR-CNRS針對網(wǎng)絡受眾的一項調(diào)查顯示，認為網(wǎng)絡視頻內(nèi)容更豐富、收看更隨時、會參與互動、節(jié)目更具選擇性的被調(diào)查者都超過了50%，最高達到了80%，甚至對于網(wǎng)絡視頻中插播廣告的認同度也接近40%。
　　據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如此迅速地推動著營銷與傳播的變革是因為營銷與傳播早已經(jīng)從“傳者中心”轉(zhuǎn)向了“受眾中心”的時代，據(jù)CTR-CNRS對中國受眾的調(diào)查顯示，受眾每天收看電視的時間從2003年的188分鐘下降到到2004年的186分鐘再下降到2005年的183分鐘，閱讀報紙的時間從2003年的46分鐘下降到2004年的43分鐘再下降到2005年的40分鐘，而受眾對互聯(lián)網(wǎng)的青睞卻越來越明顯，每天平均上網(wǎng)時間從2003年的28分鐘上升到2004年的33分鐘再上升到2005年的48分鐘，其卷入度的排名也從超過了報紙。
　　CTR市場研究表示，從北京、上海、廣州和深圳四個城市來看，深圳選擇使用網(wǎng)絡觀看比賽的比例最高，而上海選擇會通過公交移動電視收看比賽的比例最高。從不同性別的人群來看，男性選擇會通過網(wǎng)絡收看比賽的比例要明顯高于女性。

北京奧運也成為各類媒體的奧運

　　CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示，有42%的受訪者表示在奧運會期間，接觸電視的情況會比平時多很多。其次則是報紙，有18%的受訪者表示奧運會期間，接觸報紙的情況會比平時多很多。網(wǎng)絡接觸情況也會有所上升，而雜志和廣播的接觸情況則基本保持不變�？梢钥闯鲭娨�、報紙二大傳統(tǒng)媒體仍然是大眾接觸最多的媒體，互聯(lián)網(wǎng)的接觸也會明顯提高。
　　對此，CTR專家分析指出，縱使企業(yè)能夠制定多有效的奧運營銷方案，媒體的傳播也是其中最不可或缺的部分。企業(yè)要抓住北京奧運的商機，媒體的傳播是最需要研究和最值得思考的。奧運前夕，媒體的奧運就已經(jīng)開始，但是從傳媒行業(yè)本身看，它們擁有同一個作用，就是傳播的載體，而傳播的效率則是在整合中體現(xiàn)出來的，而絕對不是在競爭中體現(xiàn)。該專家表示，和奧運精神一樣，任何爭奪都有勝利和失敗，而奧運金牌的成敗如果和參與第一、和諧共處的奧運精神相比則顯得太急功近利了。任何媒體都有其長處和局限，而任何媒體更有其存在的理由，衷心希望北京奧運能夠成為各類媒體互利共贏的奧運，成為傳媒行業(yè)和諧發(fā)展的奧運。