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網(wǎng)絡(luò)如何改寫奧運(yùn)記憶

來源：解放日?qǐng)?bào)

作者：龔丹韻

發(fā)布日期： 2008-08-16

    與往屆全家圍著電視機(jī)略有不同，北京奧運(yùn)會(huì)開始才幾天，但網(wǎng)絡(luò)視頻直播、精彩剪輯、即時(shí)新聞更新，以無所不包的海量信息，插科打諢的體育八卦，隱隱對(duì)電視媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn)。央視主持人也坦言，做節(jié)目前，都會(huì)去看網(wǎng)友言論，增加靈感。
    在北京奧運(yùn)會(huì)上，將破幾個(gè)世界紀(jì)錄、創(chuàng)幾項(xiàng)奧運(yùn)史上第一，目前我們無法揣度，但是網(wǎng)絡(luò)除外———繼搜狐成為奧運(yùn)史上第一位網(wǎng)絡(luò)贊助商之后，新浪、網(wǎng)易、騰訊三家網(wǎng)站也達(dá)成北京奧運(yùn)會(huì)聯(lián)合轉(zhuǎn)播協(xié)議，其中包括開幕式與閉幕式。此外，PPS網(wǎng)絡(luò)視頻、悠視網(wǎng)以及優(yōu)酷網(wǎng)等也得到了授權(quán)。簡言之，有一項(xiàng)標(biāo)志性“第一”，我們已提前收入囊中：北京奧運(yùn)會(huì)將成為第一次新媒體全面參與的奧運(yùn)會(huì)，將建立起奧運(yùn)史上規(guī)模最大的媒介傳播平臺(tái)。
    千萬別小看這項(xiàng)“第一”�，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的歷史，幾乎就是一部傳播史。１８９６年的首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，人們使用電報(bào)傳播奧運(yùn)會(huì)。１９２４年的巴黎，新鮮事物廣播進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)。５０萬英國人首次用電視觀看了１９４８年的倫敦奧運(yùn)會(huì)。比起單項(xiàng)賽事，奧運(yùn)之所以成為奧運(yùn)，正在于規(guī)模效應(yīng)。試想，如果沒有電視，奧運(yùn)還能如此牽動(dòng)全球場外觀眾的心嗎？從這個(gè)意義上說，大多數(shù)現(xiàn)代人心中奧運(yùn)的真實(shí)面貌，正是媒體所傳遞出來的那個(gè)模樣。所以，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)也成為傳播平臺(tái)后，它會(huì)怎樣改寫人們的奧運(yùn)記憶，讓人倍加期待。
    電視一直能在奧運(yùn)傳播上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，最大的優(yōu)勢在于它的現(xiàn)場感。觀眾渴望的不只是比賽結(jié)果，更是在未知的懸念下，隨比賽過程跌宕起伏的情緒體驗(yàn)。這種同步需求，曾經(jīng)只有電視能夠滿足。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播不僅同樣做得到，還比電視更自由：你可以任意暫停、慢放、重播、反復(fù)研究喜愛的片段。出門在外，只要手機(jī)能夠上網(wǎng)，也能隨時(shí)隨地關(guān)注賽事。其次，體育比賽一個(gè)讓人欲罷不能的魅力，就是觀眾之間同喜同悲的情緒互動(dòng)。對(duì)場外觀眾來說，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)無人能及：不僅可以和身邊的人一起吶喊，還能隨時(shí)和天南海北的網(wǎng)友交流，還有什么比這個(gè)更過癮呢？此外，網(wǎng)絡(luò)整合信息的能力之強(qiáng)、反應(yīng)之快，完全可以集全民智慧于一體。
    可以說，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、互動(dòng)、全民開放等特征，與奧運(yùn)乃“天作之合”。但時(shí)至今日，它才姍姍來遲，可見其中并非完全沒有問題。悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，國際奧委會(huì)禁止網(wǎng)站視頻直播，也不允許網(wǎng)絡(luò)記者采訪。雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)堅(jiān)冰終被打破，首次有十多家公司獲許在線轉(zhuǎn)播，但仍要采取技術(shù)手段屏蔽外國觀眾和非寬帶用戶。如此煞費(fèi)苦心把網(wǎng)絡(luò)拒之門外，除了當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)尚有技術(shù)瓶頸外，還有一個(gè)重要原因：找不到能和網(wǎng)絡(luò)合作的盈利模式。畢竟，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的拍賣，一直是國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的主要收入來源，一旦讓網(wǎng)絡(luò)放開播放，哪有盈利可言？此次北京奧運(yùn)會(huì)，由取得獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際，再與幾家網(wǎng)站談判。合作方式似乎終于找到，不少網(wǎng)站都宣稱上百名網(wǎng)絡(luò)記者奔赴一線，甚至還與路透社、美聯(lián)社等簽有共享協(xié)議。版權(quán)保護(hù)下，網(wǎng)絡(luò)的開禁，能否找到更多財(cái)源，迎來互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？能否以“第一次吃螃蟹”的實(shí)例，為奧運(yùn)的多元文化樣式開辟先路？這些是北京奧運(yùn)會(huì)的另一個(gè)重大看點(diǎn)。
    現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)始人顧拜旦曾說：奧運(yùn)會(huì)重要的不是勝利，而是參與。如何讓全民參與奧運(yùn)，顯然，網(wǎng)絡(luò)比其他傳媒更得天獨(dú)厚。這不只是傳媒技術(shù)的變革，更是新世紀(jì)人們生活方式、理念態(tài)度的變革。對(duì)體育而言，那就是回到了一個(gè)亙古不變的命題———體育究竟是什么？是人際溝通，學(xué)會(huì)與身體溝通、與心靈溝通、與他人在互動(dòng)中溝通、又在競爭中溝通。那么，就且看網(wǎng)絡(luò)在奧運(yùn)面前如何進(jìn)行一場全民溝通！

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