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來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

作者：田華

發(fā)布日期： 2008-08-25

　　本報(bào)訊在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)清晰可見(jiàn)的巨大市場(chǎng)前景面前，外資跨國(guó)巨頭已無(wú)法抑制搶灘中國(guó)大陸市場(chǎng)的沖動(dòng)。日前，雀巢公司旗下首款運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品 PowerBar“能量棒”攜其國(guó)外代言運(yùn)動(dòng)員低調(diào)亮相北京，開(kāi)啟正式掘金中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的步伐。
　　8月19日，北京奧運(yùn)會(huì)男子3000米障礙跑冠軍、肯尼亞選手基·普魯托以及銅牌獲得者另一名肯尼亞選手馬蒂隆，女子馬拉松比賽銅牌獲得者中國(guó)運(yùn)動(dòng)員周春秀以及美國(guó)游泳隊(duì)、田徑隊(duì)的一些運(yùn)動(dòng)員和來(lái)自非洲、歐洲、美洲、亞洲的各大洲奧運(yùn)選手一同匯聚在雀巢公司組織的party上。除了享受比賽后的放松，他們來(lái)到這里是為了推介和體驗(yàn)?zāi)芙o他們?cè)隗w育比賽中迅速補(bǔ)充能量恢復(fù)體能的PowerBar“能量棒”。
　　“能量棒”是一種專給運(yùn)動(dòng)員迅速補(bǔ)充能量的棒狀食品，對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)而言顯然還是個(gè)“新生物”。雀巢中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理何彤介紹，能量棒起源于1983年，一名加拿大馬拉松運(yùn)動(dòng)員身為營(yíng)養(yǎng)學(xué)家的妻子特別研制的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品。由于能量棒被研究證實(shí)能改善運(yùn)動(dòng)員的體能素質(zhì)并保持運(yùn)動(dòng)員自身運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)的平衡，能量棒在幾十年的發(fā)展神速。目前，“能量棒”產(chǎn)品拓展超過(guò)35個(gè)國(guó)家，并已成為頂級(jí)自行車運(yùn)動(dòng)員、跑步運(yùn)動(dòng)員以及三項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)員的必備裝備，而僅在美國(guó)，2002年能量棒的銷售量已經(jīng)達(dá)到了7個(gè)億。
　　有幾十年運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)的支持，“能量棒”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是為了滿足從每位運(yùn)動(dòng)員到尋找健康食品的人們對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與能量的需求。事實(shí)證明能量棒不僅能夠滿足運(yùn)動(dòng)員大負(fù)荷的能量消耗，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)它也是一種平衡膳食營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)體質(zhì)的美味食品和營(yíng)養(yǎng)食品�，F(xiàn)在，能量棒即將登陸中國(guó)，相信會(huì)得到越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

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