實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”,擴(kuò)大內(nèi)需特別是農(nóng)村市場的消費(fèi),成為我國當(dāng)前“保增長”的一項(xiàng)迫切任務(wù)。財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部11月30日聯(lián)合宣布,從12月1日起將“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍擴(kuò)大到14個(gè)省區(qū)市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為四年。據(jù)測算,連續(xù)四年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”,可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺,累計(jì)可拉動消費(fèi)9200億元。
　　對于占全國人口最大比重的農(nóng)村,激活這塊消費(fèi)市場,對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動意義顯而易見。尤其在當(dāng)前受金融危機(jī)困擾,出口增長形勢嚴(yán)峻的情況下,迅速啟動農(nóng)村消費(fèi)市場,無論于國家經(jīng)濟(jì)還是于那些家電企業(yè)都會大有裨益。然而,一提到“家電下鄉(xiāng)”,現(xiàn)在似乎只有經(jīng)濟(jì)賬一個(gè)概念,似乎實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”就是為了服務(wù)于國家經(jīng)濟(jì)建設(shè),至于“家電下鄉(xiāng)”的本質(zhì)意義反倒常為人所淡忘。
　　在財(cái)政部和商務(wù)部曾下發(fā)山東等地“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)地區(qū)的通知中明確指出,此舉事關(guān)“提高農(nóng)民生活質(zhì)量”。國家推出“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃既有經(jīng)濟(jì)因素,更不乏民生考量。經(jīng)濟(jì)因素當(dāng)然是國內(nèi)家電產(chǎn)能嚴(yán)重飽和,出口不暢。不過,民生考量顯然占據(jù)著“家電下鄉(xiāng)”決策的更大比重。歷經(jīng)30年的改革開放,雖然我國經(jīng)濟(jì)得到了長足發(fā)展,居民生活水平得到了明顯提高,但在城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”中,農(nóng)民生活水平與城市距離差距明顯。怎樣讓農(nóng)民更大程度享受到改革開放的成果,必然成為社會和諧發(fā)展的重要主題。還有,“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃的醞釀出籠事實(shí)上也早在金融危機(jī)爆發(fā)之前。
　　無疑,“家電下鄉(xiāng)”有助于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但如果僅僅局限于經(jīng)濟(jì)賬,“家電下鄉(xiāng)”就有可能走偏走歪。比如,“家電下鄉(xiāng)”的服務(wù)對象主要是農(nóng)民,但農(nóng)民不是企業(yè)過剩產(chǎn)能尤其是過剩產(chǎn)品的直接消化者,他們有自己的需求,更有自己的選擇。怎樣在“家電下鄉(xiāng)”的惠民政策中,讓“家電下鄉(xiāng)”更好地服務(wù)于農(nóng)民,這才是“家電下鄉(xiāng)”活動的民生主題。
　　雖然農(nóng)村市場發(fā)展有些滯后,但農(nóng)民的需求也有別于城市需求,一些先行企業(yè)也做出了良好表率。海爾的發(fā)展歷程中曾就有這么個(gè)小故事,一次,海爾收到四川農(nóng)民的投訴,稱其一款洗衣機(jī)故障率較高。海爾調(diào)查后發(fā)現(xiàn),原來當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拿洗衣機(jī)洗土豆,由于泥沙過重,出水管道極易堵塞。海爾沒有指責(zé)農(nóng)民濫用產(chǎn)品,而是對出水管道進(jìn)行了改進(jìn)。
　　2007年全國兩會期間,全國政協(xié)委員左宗申在談到“家電下鄉(xiāng)”問題時(shí)就曾指出,“關(guān)注農(nóng)民的消費(fèi)福利,不只是要讓農(nóng)民去消費(fèi),更要考慮他們的消費(fèi)是否必要、是否物有所值,消費(fèi)過后,是否能得到他們所需要的服務(wù)。”相比于經(jīng)濟(jì)賬而言,讓農(nóng)民滿意,真切地享受到社會發(fā)展帶來生活質(zhì)量的改善,這才是“家電下鄉(xiāng)”的真諦所在,也是企業(yè)謀局農(nóng)村市場長遠(yuǎn)發(fā)展的重要根基。