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| 北京家電賣場：升級(jí)換代消費(fèi)占了銷售大頭 |
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| 2009-02-04 作者:周琳 常理 艾芳 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) |
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近日，記者走訪京城幾大家電賣場發(fā)現(xiàn)，家電廠商攜手，針對(duì)節(jié)假日前后閑暇時(shí)間多、喜慶氣氛濃、群眾購買欲望強(qiáng)的特點(diǎn)，開展多種形式的促銷活動(dòng)，推廣高新技術(shù)產(chǎn)品，在刺激消費(fèi)方面取得顯著成效。
上午9點(diǎn)，西單商場的電器賣場里已是人頭攢動(dòng)，數(shù)碼產(chǎn)品區(qū)和平板電視銷售區(qū)人氣很旺，許多顧客是全家出動(dòng)來選購電器。“我們家房子剛剛裝修好，想趕在春節(jié)前全家人都搬進(jìn)來住，周末抽出時(shí)間來買些家電。”顧客吳女士告訴記者，“之前看好了一款自帶機(jī)頂盒的數(shù)字一體機(jī)，因?yàn)閮r(jià)格太高所以一直沒有買，結(jié)果這次不僅降價(jià)了，而且還獲贈(zèng)一臺(tái)22英寸的小液晶電視。花了不到一萬元買了2個(gè)電視回去，值了�！�
家電廠商抓緊節(jié)假日時(shí)機(jī)，展開了熱火朝天的促銷活動(dòng)。促銷方式除了降價(jià)外，還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)金額贈(zèng)送mp3播放器和數(shù)碼相機(jī)等禮品。
在蘇寧電器連鎖店，銷售人員小張已經(jīng)連續(xù)促銷講解超過3個(gè)小時(shí)。提起銷售情況，小張頗有些興奮，“過年了，最近店里大小家電賣的都火！創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌的42英寸液晶電視銷量最好，近來每天賣20多臺(tái)不成問題�！�
蘇寧電器安貞店負(fù)責(zé)人給記者出示了一份元旦以來該店的銷售記錄：國產(chǎn)品牌家電的市場占有率大幅提升，已由去年同期的30％左右提升到約50％。冰箱、彩電等電器銷售量同比增長50％多，手機(jī)銷售量同比增長達(dá)到30％。
商務(wù)部日前監(jiān)測結(jié)果顯示，元旦期間，北京170家家電賣場整體銷售額同比增長50％左右。大屏幕平板電視、手機(jī)以及筆記本電腦等家電數(shù)碼產(chǎn)品銷售情況火爆。
據(jù)了解，近年來城市市場出現(xiàn)了耐用品消費(fèi)升級(jí)換代的趨勢。僅以彩電為例，液晶、等離子等平板電視產(chǎn)品已取代顯像管電視產(chǎn)品成為城市消費(fèi)者的購買選擇。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到2800萬臺(tái)。在大、中城市市場平板電視消費(fèi)普及的形勢下，預(yù)計(jì)2009年國內(nèi)平板電視需求量1500萬臺(tái)；預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76％，“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)中心副主任張素兵認(rèn)為，在平板電視產(chǎn)品完成了“標(biāo)清”，“高清”，再到“全高清”的技術(shù)升級(jí)后，提升大尺寸平板電視動(dòng)態(tài)影像表現(xiàn)力成為打造高精品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。
由此可見，家電企業(yè)只有緊緊圍繞城市消費(fèi)需求新的特點(diǎn)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，努力控制成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能獲得良好的市場反饋。中國電子商會(huì)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)平板電視市場份額依然是國產(chǎn)品牌領(lǐng)先，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳累計(jì)占比55％。這說明，國產(chǎn)品牌的技術(shù)實(shí)力與銷售服務(wù)能力在新的一輪競爭中明顯增強(qiáng)。
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