家電下鄉(xiāng)“直銷”才是上策
    2009-02-25    張永琪    來源:新華報業(yè)網(wǎng)

    江西省鷹潭市某縣一個家電城,貼著“家電下鄉(xiāng)”標志的海爾BCD-196TEXZ冰箱,標價高達2399元,比商務(wù)部的1999元最高限價還高出300元。農(nóng)民獲得13%的補貼,也補不平高出的差價。像這種類似情況,在其他不少地方也不同程度存在(2月24日上海證券報-下鄉(xiāng)家電被層層套利 賣價高于最高限價)

    一些地方的下鄉(xiāng)家電,賣價高于商務(wù)部的最高限價,其罪魁禍首是層層轉(zhuǎn)包,層層加價盤剝。
    下鄉(xiāng)家電盡管利潤率不高,但其數(shù)量很大,市場穩(wěn)定。商家若搞薄利多銷,還是有錢可賺。但由于中標企業(yè)不是自己直接經(jīng)銷,依靠出售經(jīng)銷權(quán)牟利,先獲得代理權(quán)的省級代理,將其有償轉(zhuǎn)包給市級代理,市級代理又采取同樣做法,將其有償轉(zhuǎn)包給縣級代理。每一層轉(zhuǎn)包,都是一次分利、加價、“盤剝”,當家電“下”到農(nóng)民手里,其價格就完全變了樣。
    此前,就曾有網(wǎng)友舉出若干下鄉(xiāng)家電的價格貴過網(wǎng)店的例子。以長虹K258手機為例,“家電下鄉(xiāng)”的限價是999元,而淘寶上查詢到的報價是480-780元之間,550元即可以買到全新聯(lián)保的K258。另外幾款家電也出現(xiàn)同樣的情況。創(chuàng)維26L16SW在家電下鄉(xiāng)官網(wǎng)上的價格是1950元(國家補貼13%,消費者需要支出1696元),而在淘寶網(wǎng)上有商家公布的價格為1799元。“創(chuàng)維26L16SW公布的價格為1950元,而淘寶網(wǎng)公布的價格為1799元。難怪許多農(nóng)民對下鄉(xiāng)家電價格企高提出質(zhì)疑,對其并沒有表現(xiàn)出很高的購買熱情。
    家電下鄉(xiāng),是國家深入貫徹落實科學發(fā)展觀、積極擴大內(nèi)需的重要舉措,意在激活農(nóng)民購買能力,擴大農(nóng)村消費,讓農(nóng)民直接從中獲得實惠。假如像上面所列舉到的地方那樣,中標企業(yè)搞層層轉(zhuǎn)包,任其層層套利,結(jié)果賣價比最高限價還要高,農(nóng)民非但得不到實惠,國家給他們的13%補貼也被拿走了,家電下鄉(xiāng)便會走入死胡同。這一政策計劃連續(xù)實行四年,起好頭,開好步十分重要。如果一開始就變樣走形,深入推進便存在很大困難。
    家電下鄉(xiāng)想讓農(nóng)民獲得實惠,最有效的途徑應(yīng)是在確保質(zhì)量的基礎(chǔ)上,嚴格執(zhí)行最高限價,實行誰中標,誰經(jīng)銷,誰擔責,不能任憑其像建筑行業(yè)那樣,搞層層轉(zhuǎn)包,層層加價“盤剝”。負責組織實施這一計劃的商務(wù)部、財政部等部門,應(yīng)該作出明確規(guī)定,凡中標企業(yè),原則上都要自己直銷,不得搞層層加碼有償轉(zhuǎn)包。發(fā)現(xiàn)突破最高限價,只拿中標企業(yè)是問,并通過終止合同對中標商進行制裁,使層層加碼轉(zhuǎn)包,售價失控失去生存土壤。同時還要加強全程跟蹤監(jiān)督,深入一線聽取農(nóng)民意見。發(fā)現(xiàn)問題,及時處理,決不讓家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行走樣,讓農(nóng)民朋友既能享受到13%的補貼,又能享受到下鄉(xiāng)家電的合理價格。  

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