“鳥巢”雪景。 新華網(wǎng)發(fā)

　　有十多家中外著名企業(yè)參與競爭的北京國家體育場鳥巢最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達(dá)斯，標(biāo)價是每年七千萬元人民幣。
　　據(jù)此間《每日經(jīng)濟新聞》今日報道，被稱為“目前世界上最有價值房地產(chǎn)”的鳥巢,在二00九年將全面轉(zhuǎn)型。鳥巢將成為以精品旅游、高端演出以及大型文化體育賽事等為一體的多功能產(chǎn)業(yè)基地。
　　鳥巢每年的運營費用約為一點五億元。從去年“十一”至今，鳥巢已經(jīng)接待了三百零八萬游客。按五十元/張的門票計算，旅游總收入約為一點五四億元。這是目前鳥巢最大的收入來源。
　　除了商業(yè)演出和旅游收入，出售冠名權(quán)也被認(rèn)為是鳥巢“求生存”的一劑良方。北京體育大學(xué)教授、北京奧運經(jīng)濟研究會常務(wù)理事林顯鵬曾經(jīng)指出，不管是鳥巢還是水立方，如果不賣冠名權(quán)的話，很難不賠本。
　　北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司董事長李愛慶之前表示，考慮到群眾的心理無法接受，鳥巢、水立方將放棄很大一部分商業(yè)運作手段，因此暫時不考慮讓鳥巢、水立方用企業(yè)冠名。但據(jù)鳥巢負(fù)責(zé)人楊蔚鷹近日透露，公司近期將就此展開市場調(diào)研。
　　之前有十多家中外著名企業(yè)參與鳥巢冠名競爭，聯(lián)想集團、可口可樂和阿迪達(dá)斯是其中三大熱門。一位業(yè)內(nèi)知情人士昨日透露，最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達(dá)斯，標(biāo)價是每年七千萬元，但目前還沒有得到有關(guān)部門的明確回復(fù)。
　　據(jù)悉，擁有鳥巢三十年經(jīng)營權(quán)的中信聯(lián)合體在經(jīng)營期內(nèi)還將累計投資三十多億元，如加上建造鳥巢的造價三十五億元，用三十年的時間收回接近六十五億元的投資，用楊蔚鷹的話說，最后能否收回成本還很難說。