|
| 國人難接受鳥巢冠名 運(yùn)營方稱國家形象小心保護(hù) |
|
|
|
|
|
|
| 2009-03-02 陶冶 何烴烴 來源:搜狐體育 |
|
|
早在2007年3月，《華爾街日報》就曾撰文表示了對北京奧運(yùn)場館經(jīng)營問題的擔(dān)憂�！氨本⿰W運(yùn)會的宏大和輝煌讓人不禁擔(dān)心，奧運(yùn)會結(jié)束后這座城市將如何有效管理那些場館和設(shè)施。所有舉辦過奧運(yùn)會的城市都曾遇到過這個問題，但問題的難度都不及北京的大。”
如今這一現(xiàn)實(shí)問題確實(shí)擺在了鳥巢運(yùn)營方的前面，北京中信聯(lián)合體體育場運(yùn)營有限公司副總經(jīng)理楊蔚鷹告訴搜狐體育，對于世界上的任何大型場館，經(jīng)營都是一個難題�！皬牡谝荒晡覀兊那闆r來看，還不錯。投資是一個長期行為，我們只是做了一個估算，很難預(yù)料到今后的經(jīng)營狀態(tài)，但是我想要說的是，鳥巢的運(yùn)營目前正在按照既定的計劃和步驟向前推進(jìn)的，我們已經(jīng)有了一個很好的開頭”。
相比有形資產(chǎn)奧運(yùn)場館的改造利用，奧運(yùn)無形資產(chǎn)的效益挖掘則是更大的難題。有專家就曾指出，不管鳥巢還是水立方，如果不賣冠名權(quán)的話，很難不賠本，而針對這一說法，楊蔚鷹表示目前這一階段很難實(shí)現(xiàn)，主要原因是因?yàn)閲穗y以接受。
“鳥巢有著這樣一個高貴的血統(tǒng)，是一個擁有特殊地位的體育場。奧運(yùn)會成功舉辦，中國向世界展示著自己，老百姓來這兒感受到中國在國際上地位的升高，個人的國家榮譽(yù)感油然而生。這種感覺和情緒是要小心保護(hù)的，如果破壞了這種東西，人們會非常不理解甚至?xí)a(chǎn)生厭惡感，這樣一定會對這個產(chǎn)業(yè)造成很大的負(fù)面作用”。
按照最初規(guī)劃和測算，中信聯(lián)合體拿到了“鳥巢”30年的經(jīng)營權(quán)，成本回收期大約為14年。但經(jīng)濟(jì)效益的考量并不是衡量“鳥巢”的惟一標(biāo)準(zhǔn)，中信聯(lián)合體還會考慮到社會效益和社會責(zé)任。
楊蔚鷹認(rèn)為這樣一個承載了國人的光榮和夢想的體育場，如果被企業(yè)冠名，國人肯定難以接受，鳥巢運(yùn)營方在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時，必須同時考慮人民的接受程度。正因?yàn)槭玛P(guān)民族情緒和國家形象，作為鳥巢運(yùn)營方的中信聯(lián)合體才遲遲未考慮將鳥巢冠名出售�！拔覀兛隙〞ハ鄳�(yīng)地權(quán)衡這其中的平衡點(diǎn)，等待人民能夠有更開放的心態(tài)，那時才會有所決定”。 |
|
|
|
|