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| 網(wǎng)購(gòu)CPI折射物價(jià)變局 |
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| 2008-07-22 作者:黃豁 來源:《瞭望》新聞周刊 |
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近日，亞洲最大的互聯(lián)網(wǎng)零售商圈——淘寶網(wǎng)--別出心裁地發(fā)布了"網(wǎng)購(gòu)CPI"。這一針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的CPI與國(guó)家統(tǒng)計(jì)的CPI出現(xiàn)了很有意思的反差：國(guó)家統(tǒng)計(jì)CPI大幅上升的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的"CPI"不升反降。淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)"CPI"在今年1月份至5月份分別是0.41%、-2.74%、-7.28%、-9.24%、-6.35%，而國(guó)家CPI相應(yīng)的是7.1%、8.70%、8.3%、8.5%、7.7%。
這種反差并不能說明哪一個(gè)CPI的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，恰恰相反，這兩種CPI都反映了中國(guó)現(xiàn)階段物價(jià)的真實(shí)水平。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)CPI的主要統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目是以食物為主的基本生活產(chǎn)品，去年以來豬肉等基本農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲，直接拉動(dòng)了CPI較快上升；淘寶網(wǎng)CPI的主要統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目是網(wǎng)購(gòu)熱賣的數(shù)碼產(chǎn)品、服裝和化妝品等日常生活產(chǎn)品，事實(shí)上，這類產(chǎn)品的價(jià)格從去年以來呈下降趨勢(shì)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，下降趨勢(shì)更明顯。
淘寶網(wǎng)推出的"網(wǎng)購(gòu)CPI"在某種程度上也是中國(guó)"網(wǎng)購(gòu)CPI"，因?yàn)槿ツ晏詫毦W(wǎng)交易額超過400億元，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%以上的份額。淘寶網(wǎng)在某種程度上成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的代名詞，而淘寶網(wǎng)的"網(wǎng)購(gòu)CPI"也基本等同于中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的CPI。
如果是在前兩年，可能網(wǎng)購(gòu)CPI還不足以影響中國(guó)，但現(xiàn)在情況已經(jīng)改變了。正望咨詢公司對(duì)去年大城市網(wǎng)購(gòu)人群調(diào)查顯示，上海和北京的網(wǎng)購(gòu)人群占整個(gè)上網(wǎng)總數(shù)的50.4%和45.1%，上海的網(wǎng)購(gòu)額達(dá)到118億元。而《2007年上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，去年上海全部連鎖商業(yè)的零售總額是1362億元，上海老百姓在網(wǎng)上購(gòu)物花的錢已經(jīng)接近線下購(gòu)物金額的1/10。
對(duì)于經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物的人來說，網(wǎng)購(gòu)CPI甚至比國(guó)家統(tǒng)計(jì)的CPI對(duì)他們的影響更大。中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人群大多數(shù)屬于城市的主流人群，他們支付得起電腦和上網(wǎng)費(fèi)用。他們的恩格爾系數(shù)（食物支出占總支出的比例）在40%以下，網(wǎng)購(gòu)CPI更真實(shí)地體現(xiàn)了他們生活品質(zhì)的變化。
以淘寶網(wǎng)2008年6月的CPI數(shù)據(jù)為例，女裝的CPI下降了11.85%，男裝的CPI下降了17.73%，童裝的CPI下降了15.03%；MP3/IPOD的CPI下降了14.23%，手機(jī)的CPI下降了9.56%；化妝品的CPI下降了8.15%。與之相對(duì)應(yīng)的國(guó)家CPI基本持平，下降幅度不到1個(gè)百分點(diǎn)。
這意味著，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)人群而言，他們今年生活質(zhì)量同去年同期相比，不但沒有下降，反而有所提升。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物CPI之所以能大大低于國(guó)家統(tǒng)計(jì)的CPI，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比線下購(gòu)物有更低的價(jià)格。
不過，這并不說明，在網(wǎng)絡(luò)上，賣東西的人會(huì)承受更低的利潤(rùn)，相反，網(wǎng)絡(luò)商家在低價(jià)的同時(shí)，反而會(huì)獲得更高的利潤(rùn)空間。
一般來說，商品價(jià)格由出廠成本和銷售成本構(gòu)成。隨著CPI一路上漲，生產(chǎn)成本難以控制，惟一的辦法就是在銷售成本上做文章。中國(guó)龐大規(guī)模的市場(chǎng)造就了各級(jí)復(fù)雜的銷售渠道，相當(dāng)?shù)膬r(jià)格被渠道吃掉了。
專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：在線下渠道，食品、日化用品的銷售成本是15%～20%，數(shù)碼產(chǎn)品的銷售成本是20%～35%，百貨、家居用品的銷售成本是30%～35%，奢侈品的銷售成本在40%以上。而在網(wǎng)上購(gòu)物中，這些商品的銷售成本都低于10%，在5%左右。這就意味著，做食品的賣家將可以和買家分享這省下來的10%～15%的價(jià)格，他們?cè)趦r(jià)格讓利5%的基礎(chǔ)上，還能比在線下多獲得至少5%的利潤(rùn)。在數(shù)碼、百貨和奢侈品類，他們能夠讓利和獲得的利潤(rùn)空間更大。
中國(guó)企業(yè)今年面臨最大的困境就是原材料上漲導(dǎo)致的成本上升，這種壓力在今年可預(yù)見的時(shí)間里都沒有緩解的趨勢(shì)。但網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)可以讓企業(yè)擺脫中間渠道的費(fèi)用，直接面對(duì)最終消費(fèi)者，這不僅降低了成本，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角看，他們將能更加理解消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物CPI給他們指出了一個(gè)新的潛力巨大的市場(chǎng)空間。
對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)研究者和決策者而言，通過網(wǎng)購(gòu)CPI還可以看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生的結(jié)構(gòu)調(diào)整變化。CPI反映的是消費(fèi)人群整體的平均水平。由于各個(gè)居民家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不相同，同樣的價(jià)格變動(dòng)對(duì)不同消費(fèi)階層的居民家庭實(shí)際影響并不一樣。比如北京，去年7月份，全市CPI同比上漲2.1%，而北京低收入層居民CPI則上漲6.3%。但大多數(shù)人只看到了整體CPI數(shù)據(jù)，不同的人自然根據(jù)自身感受得出不同的結(jié)論。
對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異大、城鄉(xiāng)差異大的國(guó)家，僅用一個(gè)籠統(tǒng)的CPI解釋中國(guó)經(jīng)濟(jì)是不夠的。尤其是對(duì)于城市的主流人群，一個(gè)更加準(zhǔn)確的CPI無論是對(duì)這個(gè)群體，還是對(duì)針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)，乃至對(duì)城市決策者，都非常有必要。
從網(wǎng)購(gòu)CPI的一攬子消費(fèi)品構(gòu)成看，它恰恰符合了這一群體的特征，淘寶網(wǎng)銷售前十名的分別是手機(jī)、女裝、充值卡、化妝品、筆記本電腦、汽車用品、小家電、電腦硬件、母嬰用品和男裝，這一攬子消費(fèi)品反映的是城市中富裕人群消費(fèi)狀態(tài)。
網(wǎng)購(gòu)CPI也從側(cè)面證明了國(guó)家提出的"結(jié)構(gòu)性價(jià)格上漲"說法，從網(wǎng)購(gòu)CPI和國(guó)家CPI統(tǒng)計(jì)對(duì)比，豬肉、糧食等農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲，服裝、數(shù)碼等工業(yè)品價(jià)格下降。這其實(shí)是改革開放30年之后工業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的反哺，之前農(nóng)業(yè)為中國(guó)城市發(fā)展提供了物質(zhì)積累�，F(xiàn)在，國(guó)家正通過宏觀調(diào)控回報(bào)農(nóng)業(yè)。
這也表明，目前通脹壓力后面的形勢(shì)并不完全都那么悲觀。 |
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