新浪公布的第二季度財報顯示，由于奧運(yùn)廣告收入拉動，其凈營收、廣告營收以及凈利潤都創(chuàng)出歷史新高。二季度，新浪總收入為9130萬美元，同比增長53%，環(huán)比增長28%；凈利潤（美國通用會計準(zhǔn)則）為2520萬美元，同比增長74%，合每股攤薄凈收益42美分。
　　二季度，新浪廣告收入達(dá)到6490萬美元，為歷史最高水平，同比增長58%，環(huán)比增長36%；廣告營收占總營收的比例進(jìn)一步提高，達(dá)到71%，比去年同期提高了2個百分點。
　　瑞銀信貸預(yù)計，門戶網(wǎng)站的競爭更為激烈，以及考慮到四季度的整體經(jīng)濟(jì)形勢或?qū)⑹蛊放茝V告市場整體下滑，盡管新浪的市場份額將在未來幾年內(nèi)出現(xiàn)略微下滑，新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)收入仍然會在2009年增長。

博客商務(wù)化收入大增

　　新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長是推動凈利潤攀升的主要動力，預(yù)計第三季度的廣告業(yè)務(wù)將持續(xù)加速增長。
　　分析人士認(rèn)為，廣告收入創(chuàng)新高以及廣告收入比例提高說明，新浪與搜狐的多元化收入模式不同，準(zhǔn)備將網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和廣告營銷模式進(jìn)行到底。
　　此外，新浪廣告營收增速高于廣告銷售成本增速，廣告毛利比一季度提高2個百分點，達(dá)到62%。由于市場開支和人力成本增加，導(dǎo)致運(yùn)營開支同比增加49%，達(dá)到3660萬美元。
　　但值得注意的是，由于占非廣告營收93%的無線增值業(yè)務(wù)回暖，二季度非廣告業(yè)務(wù)營收總額達(dá)2640萬美元，同比增長42%，環(huán)比增長12%；無線業(yè)務(wù)營收總計2450萬美元，同比增長44%，環(huán)比增長13%。
　　瑞銀信貸指出，新浪博客成功商業(yè)化使其增加了一個新的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，從2007年12月到2008年6月，新浪推出了博主可以參與點擊廣告分成的博客廣告共享計劃，加盟的博客數(shù)量增長了3倍，帶入站內(nèi)個人博客超過46%的流量。目前已有75.5%的博主從共享計劃中獲得收益，個人博主月收益（最高者）從2007年11月份收益1萬元增長到目前的4萬元。博主的熱情參與帶動了企業(yè)的積極性，博客商務(wù)化的收入實現(xiàn)大幅增長，共享計劃覆蓋的行業(yè)也更加廣泛，輻射范圍涉及汽車、能源、手機(jī)、IT、FMCG等10多類行業(yè)。

廣告業(yè)務(wù)仍將增長

　　新浪在財報中預(yù)計，三季度營收總額將在1億—1.04億美元之間，其中廣告營收將在7500萬—7700萬美元之間。
　　瑞銀信貸對此指出，預(yù)計新浪品牌廣告營收（按照人民幣計算）在2008年將增長5%，在2009年將增長6%，并維持了對新浪股票“跑贏大盤”（Outperform）的評級。不過考慮到品牌廣告市場在今年四季度將出現(xiàn)明顯衰退，這將對新浪股票在短期的表現(xiàn)構(gòu)成一定程度的影響。
　　瑞銀信貸分析師張永恒則認(rèn)為，新浪繼續(xù)保持住了在中國互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告市場的龍頭地位，但市場地位不如以前穩(wěn)固。他認(rèn)為作為門戶龍頭之一，新浪的銷售團(tuán)隊表現(xiàn)較為出色，地震后流量出現(xiàn)激增，因此廣告代理對在新浪投放廣告持積極態(tài)度，導(dǎo)致其廣告增長超出預(yù)期。
　　“新浪一直占據(jù)了汽車、IT和房地產(chǎn)等企業(yè)廣告預(yù)算的很大一部分份額，但整體經(jīng)濟(jì)形勢將會對新浪的增長起到一定的負(fù)面影響。盡管未來情況依舊不明，但新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)仍然將在2009年出現(xiàn)增長。”
　　數(shù)據(jù)顯示，通過新浪在線視頻觀看歐洲杯比賽的總訪問量已經(jīng)突破2億。新浪組建了前后方共近600人的強(qiáng)大報道團(tuán)隊報道本屆奧運(yùn)會，新浪總編輯陳彤表示，這將是新浪贏得奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)的基礎(chǔ)。