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| 2008-08-26 作者:周凱 來源:中國青年報 |
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對于歷屆奧運會主辦國來說，在奧運經(jīng)濟杠桿的作用下，奧運年往往成為廣告“井噴年”，2008的中國也不例外。根據(jù)尼爾森最新廣告資訊服務(wù)報告顯示，2008年上半年，中國廣告投放總額高達(dá)2449億元人民幣，與去年同期相比，增幅多達(dá)17個百分點。在尼爾森所監(jiān)測的三類主要媒體中，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大，以83％的絕對份額領(lǐng)跑廣告市場，投放總額達(dá)人民幣2040億元；平面媒體廣告全面“回暖”，同比增幅達(dá)14％。其中，報紙和雜志廣告投放分別為360億元和50億元。
2008年上半年，廣告花費排名前10位的行業(yè)分別為藥品（360億元）、醫(yī)療保健行業(yè)（165億元）以及女性護膚品（126億元）。在品牌層面，寶潔公司的玉蘭油以34億元的廣告預(yù)算繼續(xù)領(lǐng)跑市場，而中國移動是唯一入圍前10位的奧運贊助商品牌，2008年上半年的廣告投放花費為20.62億元。
國際快餐連鎖巨頭肯德基盡管沒有“奧運合作伙伴”的響亮頭銜，廣告花費仍然不菲，以20.48億元人民幣直追其老對手麥當(dāng)勞。事實上，與肯德基凌厲的廣告攻勢不同，麥當(dāng)勞的同期廣告花費僅為8．39億元。
截至6月底，根據(jù)尼爾森監(jiān)測結(jié)果，28個奧運贊助商的群體廣告投放為人民幣118億元，與上一年度相比增長了12個百分點，占全部市場份額的5％。
尼爾森公司媒介研究亞太區(qū)執(zhí)行總監(jiān)鐘睿楚對奧運贊助商的廣告表現(xiàn)進行了如下說明：“受四川地震影響，廣告市場的發(fā)展勢頭在5月一度減緩，此后逐漸回復(fù)至預(yù)期水平。很明顯，隨著奧運腳步臨近，廣告主在投放策略上的熱身氣氛日漸濃厚。2008年第二季度，奧運贊助商充分加大了廣告攻勢，投放花費達(dá)到人民幣66億元，相比第一季度增長28％�！�
在28個奧運贊助品牌中，中國移動以巨大的廣告投放令其他贊助商難望其項背。乳業(yè)品牌伊利，快餐品牌麥當(dāng)勞盡管分列二、三名，但與中國移動在投放金額上相去甚遠(yuǎn)。廣告投入表現(xiàn)活躍的奧運贊助品牌還有中國航空、UPS、搜狐網(wǎng)站、中國銀行和聯(lián)想。
奧運贊助商無疑被認(rèn)為是拉動廣告“井噴年”的主要力量。但是，從目前的廣告投放類型來分析，在奧運年進行廣告沖刺對廠商而言不僅僅是投放額的比拼，更是廣告投放策略的高下對決。 |
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