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| 2007-05-18 劉昕 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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 1927年，因為在球場上表現(xiàn)勇猛而獲得“鱷魚先生”稱號的法國網(wǎng)球名將勒內(nèi)·拉科斯特(Rene
Lacoste)，從朋友那里獲得了一個鱷魚標(biāo)志，這個標(biāo)志被繡在了他的外套上。他沒有想到的是，這一舉動，代表著一個著名商標(biāo)的誕生。
1933年，拉科斯特與當(dāng)時法國最大的針織企業(yè)總裁安德列·吉利埃合作創(chuàng)建了公司。他開始設(shè)計生產(chǎn)以自己名字命名的“Lacoste”牌短袖網(wǎng)球衫。當(dāng)時，網(wǎng)球比賽的服裝為長袖，運(yùn)動員穿上感覺悶熱、不透氣。拉科斯特便用較為吸汗透氣的平織布材料，設(shè)計出第一款套頭、兩顆扣、有領(lǐng)子的短袖衫。由于它是以套頭的馬球衫為雛形，因此又被稱為“Polo(馬球)衫”。這種短袖衫的左胸繡上了象征品牌的鱷魚標(biāo)志，開創(chuàng)了將商品標(biāo)識綴于服裝外面的先河。
白色的Polo短袖衫一問世，立刻在法國網(wǎng)球界引發(fā)了一場革命。由于穿著舒適，牢固耐磨，它很快取代了當(dāng)時網(wǎng)球運(yùn)動員常穿的長袖羊毛襯衫。此后數(shù)年，Lacoste的運(yùn)動服裝銷量穩(wěn)步上升，但由于第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，這個品牌不得不在1940年停產(chǎn)。1946年，Lacoste借著戰(zhàn)后復(fù)蘇的東風(fēng)恢復(fù)生產(chǎn)，規(guī)模也不斷擴(kuò)大。到上世紀(jì)50年代初，Lacoste襯衫已經(jīng)開始出口到北美和歐洲其他國家。
1959年，Lacoste推出了它的首批童裝襯衫；1960年，Lacoste短褲和Polo斜紋襯衫投入生產(chǎn)；1964年，Lacoste服裝首次出口日本；1968年，該品牌與讓·帕度(Jean
Patou)開始合作生產(chǎn)香水。從上世紀(jì)60年代起，Lacoste贊助了不少網(wǎng)球名將，這使它的品牌更廣為人知；70年代，這個以鱷魚為標(biāo)識的品牌開始在國際市場上大放異彩；到80年代，鱷魚衫的知名度已經(jīng)響遍全球，Lacoste的生意達(dá)到最高峰。
1996年，Lacoste的創(chuàng)始人勒內(nèi)·拉科斯特去世。從2001年起，法國設(shè)計師克里斯托夫·勒梅爾擔(dān)任該品牌的設(shè)計總監(jiān)一職，他為Lacoste注入新元素，使品牌形象比以往更時尚，更令人矚目。
目前，Lacoste的產(chǎn)品包括各式各樣的運(yùn)動服裝、鞋類、香水、皮包、皮革制品、眼鏡、手表和家用紡織品，每年有幾千萬件Lacoste商品被售出，年銷售額達(dá)到10多億美元。自從1994年進(jìn)入中國市場以來，Lacoste多次贊助國內(nèi)的網(wǎng)球賽事。公司第三代傳人菲利浦·拉科斯特曾表示，中國有望在2010年成為Lacoste在全球最大的三個市場之一。 |
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