[品牌史話]科爾曼
    2007-06-01    劉昕    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

露營(yíng)帳篷

汽化提燈

　　一個(gè)多世紀(jì)前，年輕的W·C·科爾曼(Coleman)憑借積極進(jìn)取的精神，在美國(guó)堪薩斯州制造出了革命性的汽化提燈。他也許沒(méi)有想到，一個(gè)世紀(jì)后，他的科爾曼產(chǎn)品會(huì)成為全球戶外運(yùn)動(dòng)用品中最著名的品牌。
　　1900年，W·C·科爾曼還差一年就將完成法學(xué)院的課程，為了掙到足夠的學(xué)費(fèi)，他決定做點(diǎn)買賣。一天，他在一家商店櫥窗里發(fā)現(xiàn)一盞光線皎白的燈，這種燈沒(méi)有燈芯，是用汽油代替煤油作燃料�？茽柭蚵�(tīng)到這家店正在找推銷員，于是他用自己的積蓄買下這家店的存貨，希望轉(zhuǎn)手能把燈賣給打算將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到晚上的商店老板們。
　　不過(guò)，他批發(fā)來(lái)的這些燈最后一個(gè)也賣不出去。為了不讓貨物砸在手里，科爾曼決定利用這些燈具提供照明服務(wù)。他與客戶的合同中有一條，叫“不亮不收費(fèi)”。由于條件寬松，客戶們紛紛在合同上簽字，同意讓他前來(lái)提供照明服務(wù)。
　　1901年，科爾曼設(shè)計(jì)出了高效汽化燈。1909年，他推出一款便攜式桌燈，受到農(nóng)家的歡迎，幾乎成為當(dāng)時(shí)農(nóng)村家庭的必備品。1914年，科爾曼推出汽化式提燈，其亮度相當(dāng)于300只燭光，可以照亮糧倉(cāng)的每一個(gè)角落。
　　科爾曼發(fā)明的燈具使農(nóng)民或牧民能夠延長(zhǎng)工作時(shí)間，從而大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，并改變了美國(guó)鄉(xiāng)村的生活。到1910年前后，科爾曼公司已經(jīng)成為重要的制造企業(yè)，有自己的銷售人員和研發(fā)部門。到1920年，公司的燈具年產(chǎn)量達(dá)到5萬(wàn)只。
　　第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，人們的手頭逐漸寬裕，對(duì)娛樂(lè)的追求也在增加。當(dāng)時(shí)汽車已經(jīng)不是新鮮事物，由于價(jià)格下降，汽車開始走進(jìn)美國(guó)的千家萬(wàn)戶；外出度假休閑也成為時(shí)尚。科爾曼及時(shí)抓住了這個(gè)潮流。1923年，公司開發(fā)出折疊式露營(yíng)爐，受到駕車旅行族的歡迎，科爾曼提燈也有了新的大市場(chǎng)。
　　到1920年代后期，科爾曼的制造能力已經(jīng)相當(dāng)可觀。二次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)軍方成了它的最大客戶。戰(zhàn)爭(zhēng)中，科爾曼為空軍的B-17和B-29轟炸機(jī)生產(chǎn)部件，并為軍方生產(chǎn)著名的“袖珍爐”。這種爐子體積超小，用1杯從吉普車或飛機(jī)油箱上取出的燃料，可以供爐子燒兩小時(shí)，而且它能在攝氏零下50多度到攝氏零上50多度的溫度下使用。美軍帶著這種“袖珍爐”征戰(zhàn)在北非、歐洲和太平洋戰(zhàn)場(chǎng)。戰(zhàn)爭(zhēng)期間，這種“袖珍爐”的產(chǎn)量超過(guò)了100萬(wàn)只。
　　科爾曼對(duì)潮流的把握一向很準(zhǔn)。二戰(zhàn)結(jié)束后，一切跡象都表明美國(guó)人要開始熱衷戶外休閑活動(dòng)。1954年，科爾曼推出戶外用鍍鋅鋼質(zhì)冷藏箱；3年后，它又革命性地推出塑料冷藏箱和塑料水壺。此后，公司又進(jìn)行了數(shù)起戰(zhàn)略性兼并，其產(chǎn)品冊(cè)上又增加了帳篷、睡袋、鞋類等產(chǎn)品。到1960年代末，科爾曼已經(jīng)是全球最大的野外露營(yíng)用品品牌。
　　經(jīng)過(guò)百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，如今，科爾曼已成為世界戶外運(yùn)動(dòng)用品的領(lǐng)導(dǎo)者。如今在美國(guó)，有3成消費(fèi)者至少擁有1件科爾曼產(chǎn)品。而在全球，已經(jīng)有將近1億人擁有5億多件科爾曼產(chǎn)品。
  相關(guān)稿件
· [品牌史話]Clarins 嬌韻詩(shī) 2007-05-25
· [品牌史話]鱷魚 2007-05-18
· [品牌史話]Baccarat•百樂(lè)水晶 2007-05-11
· [品牌史話]朗格表(A.Lange & Sohne) 2007-04-27
· [品牌史話]Comme des Garcons 2007-04-20