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| [品牌史話]威爾•永鋒Wahl Eversharp |
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| 2007-09-19 劉昕 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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1914年，美國(guó)永鋒鉛筆公司(Eversharp)與威爾·艾丁機(jī)器公司(Wahl)合作，生產(chǎn)出了第一批鉛筆。3年后，威爾收購(gòu)了波士頓鋼筆公司，并與永鋒合并。1920年，“威爾BHR”鋼筆面世。
最初，鋼筆的筆桿主要是以硬橡膠為原料。硬橡膠手感好，容易加工，缺點(diǎn)是時(shí)間久了會(huì)失去光澤。1920年前后，為使制筆廠有充足的原料供應(yīng)，威爾全資收購(gòu)了華盛頓一家橡膠公司。但這起收購(gòu)在財(cái)務(wù)上對(duì)威爾·永鋒來(lái)說(shuō)很不劃算，因?yàn)楫?dāng)時(shí)美國(guó)制筆業(yè)已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)向用賽璐珞作為制作鋼筆的材料，永鋒的市場(chǎng)反應(yīng)應(yīng)該說(shuō)是遲了一步。不過(guò)，此事也使威爾·永鋒這個(gè)品牌因禍得福。這期間，威爾·永鋒生產(chǎn)的帶旋轉(zhuǎn)筆帽和徽章裝飾的鋼筆，因其古典、奢侈的獨(dú)特外表，成為日后收藏家們的最愛(ài)，而且價(jià)格不菲。
1929年，威爾·永鋒的事業(yè)達(dá)到高峰。這一年，公司推出了“金海豹”系列個(gè)人用尖頭鋼筆。這種鋼筆可更換筆尖，因而備受歡迎。當(dāng)年，威爾·永鋒的凈銷售額甚至超過(guò)了筆界老大派克公司。1930年代，威爾·永鋒相繼推出“多利安”和“寶冠”系列鋼筆，其款式設(shè)計(jì)非常具有藝術(shù)美感。上世紀(jì)30年代末，美國(guó)有錢人坐飛機(jī)旅行漸成時(shí)尚，鋼筆制造商們紛紛開(kāi)發(fā)新技術(shù)，力爭(zhēng)使所生產(chǎn)的鋼筆在高空低氣壓情況下不漏墨水，威爾·永鋒應(yīng)合這一潮流，也推出了自己的新產(chǎn)品。
二戰(zhàn)期間，威爾·永鋒的“地平線”和“第五大道”系列鋼筆面世�！暗仄骄�”(Skyline)是威爾·永鋒最成功的鋼筆系列，在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的美國(guó)市場(chǎng)上大受歡迎。當(dāng)時(shí)，“地平線”基本款的售價(jià)是每支14.75美元，金裝款的售價(jià)是每支22.50美元。同時(shí)，公司在美國(guó)廣播電臺(tái)的問(wèn)答游戲節(jié)目上大做廣告，使威爾·永鋒成為家喻戶曉的名牌產(chǎn)品。
1946年，威爾·永鋒推出了它的第一款圓珠筆。不過(guò)由于工藝粗糙，這些圓珠筆有數(shù)千支被退回。緊接著，威爾·永鋒和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為專利問(wèn)題開(kāi)始長(zhǎng)期打官司，公司財(cái)務(wù)上元?dú)獯髠Ｕ麄�(gè)50年代，威爾·永鋒都沒(méi)有再推出能夠在市場(chǎng)上叫響的新產(chǎn)品。1957年，威爾·永鋒的書寫工具業(yè)務(wù)被派克收購(gòu)。
1995年，意大利人埃馬紐努爾·卡爾塔吉羅內(nèi)重整威爾·永鋒品牌。因?yàn)樗J(rèn)為，“地平線”系列筆與眾不同的外形，“能在收藏時(shí)喚起強(qiáng)烈的品牌意識(shí)”。威爾·永鋒1925年到1940年期間的一些經(jīng)典鋼筆款式，至今也仍然不斷被一些制筆商模仿。 |
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