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| 孕婦裝市場呼喚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和放心品牌 |
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| 2007-09-26 胡芳 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
我國進(jìn)入了又一個生育小高峰，據(jù)預(yù)測，未來3到5年，我國孕婦裝市場的銷售額將達(dá)30億至50億元，有專家形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟”，認(rèn)為其具備無限潛力，前景廣闊。
但與此同時，孕婦裝行業(yè)的發(fā)展也遭遇了瓶頸——缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌的公眾認(rèn)知率低。拿近年來很受關(guān)注的防輻射孕婦裝來說，就存在這種情況。
一些專家指出，目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿天飛，品質(zhì)良莠不齊、魚龍混雜，各類企業(yè)都紛紛生產(chǎn)防輻射孕裝產(chǎn)品。但讓人頗感尷尬的是，目前在防輻射孕婦裝方面，我國尚未出臺統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費者在挑選產(chǎn)品時感到迷茫。專家舉例說，現(xiàn)在消費者在購買孕婦裝時很流行用手機來檢驗其面料是否防輻射，但這個辦法并不科學(xué)，因為輻射是個很復(fù)雜的概念，包括核輻射、X射線輻射、電磁輻射等，而手機的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。
據(jù)悉，為推動行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，我國孕婦裝知名品牌“十月媽咪”正聯(lián)合上海紡織品研究院，并攜手國家相關(guān)部門，共同制定防輻射認(rèn)證的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，希望最終將其上升到國家標(biāo)準(zhǔn)。目前已經(jīng)完成有關(guān)調(diào)研工作。
在品牌方面，專家介紹，我國孕婦裝市場發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主，可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過多年的發(fā)展，孕婦裝市場走完了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開始脫穎而出，如“十月媽咪”“奇妮”等就是其中的佼佼者。
另一方面，孕婦裝市場的消費主體也在悄然生變。“80后”人群正逐步成為市場生力軍。相比而言，“80后”人群成長的環(huán)境較優(yōu)越，他們對時尚比較敏感，連孕婦裝也不放過，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視品牌的知名度和對品牌的認(rèn)同感。為應(yīng)對新的市場形勢，培育大品牌、將企業(yè)做大做強，成為孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。
拓展孕婦裝的實用功能也成為重要的競爭策略。針對孕婦在不同場合的需求，“十月媽咪”等品牌開發(fā)了職業(yè)裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等，兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對著裝的需求，延長了孕裝的穿著期。
9月底，北京舉行了孕婦裝品牌發(fā)展研討會，會上專家們還提醒國內(nèi)孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)，由于中國市場的巨大誘惑力，已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。據(jù)介紹，已有10家左右的國際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國市場，其中不乏國際知名品牌。此外，一些資本大巨頭也將敏感的觸角伸到了我國孕婦裝市場，國內(nèi)企業(yè)要更加努力才行。 |
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