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“手機(jī)、電腦、電視機(jī)，一個都不能少！”這句話，10人中有9個會舉雙手贊同，但在電子產(chǎn)品以Nn速度發(fā)展的今天，上述三者也僅能歸入“傳統(tǒng)電子產(chǎn)品”之列。MP4、PSP、PC、Wii、電子相框、數(shù)碼照相機(jī)、GPS系列產(chǎn)品等等細(xì)分的消費(fèi)電子產(chǎn)品早已悄然飛入尋常百姓家。
消費(fèi)電子產(chǎn)品和傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的區(qū)別在于，相對于后者價格昂貴、使用壽命長、更新速度慢等特點(diǎn)，消費(fèi)電子產(chǎn)品價格不高、更新速度快、新產(chǎn)品出現(xiàn)后普及面廣，同時消費(fèi)群體多集中在20至38歲人群中，這一細(xì)分的市場群體是最具市場潛力的群體，當(dāng)然更是商家覬覦的目標(biāo)人群。
賣家不斷創(chuàng)新 意在“掏”你腰包
“不斷創(chuàng)新，一切為了讓用戶開心”——懷揣著這個不二法則，任天堂株式會社從初創(chuàng)時生產(chǎn)撲克牌的小作坊迅速發(fā)展成為游戲界老大。它曾攜“超級瑪利兄弟”FC游戲機(jī)出征美利堅(jiān)，所向披靡，勢不可擋；后又從俄羅斯人手中掘到“俄羅斯方塊”這座游戲金礦，將富有無限魅力的俄羅斯方塊與任天堂游戲機(jī)結(jié)合形成最佳搭檔，迅速占領(lǐng)了包括日本、美國、中國內(nèi)地在內(nèi)的電玩市場。2006年，任天堂推出新一代游戲主機(jī)Wii，這款集視、聽、玩于一身的機(jī)器幾乎包容了所有電子消費(fèi)產(chǎn)品的功能。
日進(jìn)斗金的任天堂雖實(shí)力雄厚，在市場上仍受到索尼、微軟等公司的牽制。近日在美國媒體Cnet.新聞集團(tuán)“你最想要的圣誕禮物”投票選舉中，華碩易PC就擊敗了任天堂Wii等時尚電子產(chǎn)品，位居巨擘之席。華碩易PC被業(yè)界贊評為開創(chuàng)了“個人第二臺電腦”，其重量僅為1000克，使隨身電腦真正成為可能。這款PC簡易的人性化操作，Intel
Mobile處理器與芯片組，512的內(nèi)存，4G容量的硬盤和40余種應(yīng)用程序，都讓使用者在學(xué)習(xí)、工作和娛樂上得心應(yīng)手。
功能的創(chuàng)新是一種途徑，但外形的突破同樣會得到意想不到的成就。索尼VAIO
UX58筆記本電腦重量更輕，僅為484克，但是它的性能卻讓人不敢小瞧：英特爾單核處理器U2200、48G閃存表現(xiàn)極佳；內(nèi)置的麥克風(fēng)以及無線網(wǎng)絡(luò)等套件使視頻溝通更為便捷；指紋識別系統(tǒng)的設(shè)置，除了給個人數(shù)據(jù)帶來妥善的保護(hù)，更讓您體驗(yàn)到“特工”的待遇；正、背面安裝的兩個攝像頭，輕松將照相機(jī)與電腦合二為一；節(jié)電技術(shù)的改進(jìn)使也使得它的電池使用時間可達(dá)3.5小時。
車載GPS導(dǎo)航系統(tǒng)的應(yīng)用也許不足為奇，但具有全球定位功能的數(shù)碼照相機(jī)也許會讓您大吃一驚。數(shù)碼相機(jī)制造商正規(guī)劃開發(fā)的這種相機(jī)有望在2008年面市。據(jù)了解，此功能相機(jī)中的GPS裝置在啟動后10秒內(nèi)即可確定所處位置，可輕松得知照片是何時拍的、在哪里拍的，當(dāng)然方便之余也讓人隱私不保。
追求時尚已成文化
為彰顯個性，也為娛樂自己，當(dāng)時尚電子產(chǎn)品消費(fèi)成為一種時尚消費(fèi)文化時，消費(fèi)電子產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售得到了高速的發(fā)展，文化與消費(fèi)兩者相互促進(jìn)。
高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會讓人們?nèi)σ愿懊鎸Ω偁�，承�?dān)巨大的壓力。隨時娛樂、縱情娛樂、抓緊時間娛樂便成為放松自己，獲得暫時休息的一種途徑。所以在地鐵里、公交車上，隨處可見塞著耳機(jī)閉目養(yǎng)神或手執(zhí)PS2玩游戲的新新人類。
在時尚消費(fèi)人群中，20到38歲的人群是主要市場。前不久華東師范大學(xué)在大學(xué)生中進(jìn)行了一次消費(fèi)調(diào)查，結(jié)果顯示，時尚消費(fèi)在大學(xué)生中占了絕對比例，消費(fèi)時尚電子產(chǎn)品的學(xué)生比例是100%。而且時尚消費(fèi)已超越了實(shí)用需求，成為大學(xué)生追求新潮、獲得滿足感，以及進(jìn)行人際交往的一種生活方式。
時尚消費(fèi)不能浪費(fèi)
樣式奇特的MP3、功能強(qiáng)大的PS2、精巧便攜的PC，消費(fèi)電子產(chǎn)品雖價格不是奇高，但產(chǎn)品更新快、升級快，一不留神，沒新鮮幾天的電子產(chǎn)品就輕易變成了明日黃花，最讓人痛心的便是價格一跌再跌。記者在電子產(chǎn)品賣場中采訪到的慶娥小姐說：“自從買了新上市的第一款MP4之后，我就再也沒敢去看這個產(chǎn)品的價格，電子產(chǎn)品價格降得實(shí)在是讓人心痛。”
今天的社會中，人們的工作、學(xué)習(xí)、娛樂、生活越來越離不開電子產(chǎn)品，人們的消費(fèi)行為越來越受到時尚文化的影響。當(dāng)一個新消費(fèi)產(chǎn)品出現(xiàn)，它誘人的外表、創(chuàng)新的性能、強(qiáng)勁的廣告往往讓消費(fèi)者禁不住誘惑“揮金”購買。事實(shí)上，產(chǎn)品在更新，技術(shù)在提高，功能在進(jìn)步，但“時尚”這道主菜卻從未離開過人們生活的宴席。追求時尚消費(fèi)沒有人會永遠(yuǎn)處于前衛(wèi)不被落下，所以理性消費(fèi)、量力而行確實(shí)是維系個人生活“可持續(xù)發(fā)展”的黃金法則。 |