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| 2008-06-30 木子 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報訊 近日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會和中國傳媒大學(xué)主辦的“2008中國消費者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果揭曉。格蘭仕微波爐以38.3%的綜合百分比，超過所有家電品牌，成為消費者家電類第一理想品牌。海爾電冰箱和洗衣機分別以38.1%和36.8%的綜合百分比排名第二、第三。這也是家電行業(yè)里僅有的三家綜合百分比超過30%的品牌。
據(jù)悉，“2008中國消費者理想品牌大調(diào)查”是中國商務(wù)廣告協(xié)會等13家協(xié)會，聯(lián)合全國36所高校在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的。此次共調(diào)查57個消費品類、12個人文項目。其中，涉及消費類品牌3528個，城市315個，各類媒體2517個，人物(企業(yè)家和品牌代言人)726個。在57個消費品類中，有52個品牌被消費者認(rèn)定為第一“理想品牌”，其中境外品牌占16個，本土品牌占36個。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長張樹庭介紹，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。海爾秉承“真誠到永遠(yuǎn)”的信念，在滿足市場需求的同時，樹立起良好的品牌形象，進(jìn)而獲得了消費者的認(rèn)可。
作為全球微波爐市場占有率超過50%的品牌，格蘭仕早已經(jīng)成為微波爐的代名詞。據(jù)了解，這次“2008中國消費者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果顯示，格蘭仕微波爐綜合百分比甚至接近微波爐第二理想品牌的4倍，第二理想品牌僅有10%。事實上，在2007年的“首屆中國電子企業(yè)品牌價值發(fā)布會”上，格蘭仕以258.68億元的品牌價值高居第7位。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，格蘭仕微波爐之所以能夠超越眾多品牌成為家電行業(yè)第一理想品牌，一方面原因在于其強大的市場占有率。另一方面在于其對行業(yè)的掌控和引領(lǐng)程度上。格蘭仕微波爐一邊做規(guī)模，一邊掌控了核心技術(shù)，目前已經(jīng)開始向日本、韓國、歐美輸出技術(shù)。事實上，以格蘭仕為主導(dǎo)的中國紅系列新一代微波爐不僅在中國取得了非凡的成就，在歐美更是以超乎想象的速度普及。 |
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