美國(guó)：
    形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔(dān)�！保�意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰。美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂(lè)做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一名好萊塢演員也曾因做虛假?gòu)V告被罰款50萬(wàn)美元。

    日本：
    明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請(qǐng)得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出什么問(wèn)題。
    在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會(huì)因此受到巨大影響，本人會(huì)向社會(huì)公開(kāi)道歉，會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問(wèn)題，那么廣告主也會(huì)因?yàn)閾?dān)心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放。

    歐洲：
    在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來(lái)突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來(lái)拉動(dòng)人氣，這也和歐洲人相對(duì)理性的消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。
    西歐國(guó)家的市場(chǎng)一般來(lái)說(shuō)比較成熟，賣(mài)家與買(mǎi)家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。從買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，一般他們比較理性，都相當(dāng)注重品牌。他們對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過(guò)一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星做廣告。
    面對(duì)理性的買(mǎi)家，賣(mài)家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會(huì)通過(guò)公關(guān)公司，后者挑選明星或偶像人物時(shí)，會(huì)充分考慮產(chǎn)品的特質(zhì)。受?chē)?yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因?yàn)槿绻�代言了虛假�(gòu)V告，身敗名裂不說(shuō)，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。