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| 國(guó)產(chǎn)手機(jī)：在差異化中醞釀突破 |
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| 2007-06-26 周文林 來(lái)源:中國(guó)證券報(bào) |
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國(guó)產(chǎn)手機(jī)的命運(yùn)近幾年一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。進(jìn)入２００７年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)沉默期，很少成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但是跡象表明，正是在這種低調(diào)之中，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商通過(guò)開辟獨(dú)立自主的發(fā)展戰(zhàn)略，在孕育著重大的突破。
最近關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的消息，折射出國(guó)產(chǎn)手機(jī)今年發(fā)展的特點(diǎn)。一是由中國(guó)移動(dòng)定向深圳宇龍通信公司定制的首款ＧＳＭ雙待智能手機(jī)ＣｏｏｌＰＡＤ
８２６０近日面市。這種雙ＧＳＭ卡同時(shí)運(yùn)行、同時(shí)待機(jī)的手機(jī)以前一度只有在海外市場(chǎng)才能見到。此前，中國(guó)移動(dòng)的高端定制手機(jī)幾乎每次都是洋品牌居多，國(guó)產(chǎn)品牌入圍定制陣營(yíng)也是集中于中低端手機(jī)，在高端定制手機(jī)中國(guó)產(chǎn)品牌難覓身影。分析人士指出，中國(guó)移動(dòng)此次選擇國(guó)產(chǎn)品牌定制ＧＳＭ雙卡雙待高端智能手機(jī)，表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。
而聯(lián)想集團(tuán)最近公布了２００６財(cái)年及第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其中手機(jī)業(yè)務(wù)在２００６財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售量７７０萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)２８％，市場(chǎng)份額穩(wěn)居整體第四、國(guó)產(chǎn)第一的位置。聯(lián)想移動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，受到用戶認(rèn)可的產(chǎn)品和品牌價(jià)值的提升是獲得銷量與利潤(rùn)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。
在洋品牌的壓力下，聯(lián)想選擇“正面作戰(zhàn)”，通過(guò)始終堅(jiān)持自主研發(fā)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力與洋品牌直面交鋒。２００６年９月，聯(lián)想移動(dòng)正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)了位于廈門的手機(jī)工業(yè)園，它集研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)控、營(yíng)銷、售后、物流全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)于一體，使聯(lián)想移動(dòng)的生產(chǎn)和運(yùn)作實(shí)力得到大幅提升。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)想手機(jī)推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，包括國(guó)內(nèi)首款ＤＡＢ移動(dòng)多媒體手機(jī)，全球首款基于Ｗｉｎｄｏｗｓ
Ｍｏｂｉｌｅ
６中文版智能手機(jī)等。這一戰(zhàn)略，不僅使聯(lián)想手機(jī)自身加速發(fā)展，而且對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體陣營(yíng)的穩(wěn)定和發(fā)展創(chuàng)造了條件。
同樣是主打核心技術(shù)牌的宇龍則劍走偏鋒，避開正面戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)鎖定特定客戶群，走了一條高端發(fā)展道路。宇龍通信副總經(jīng)理蘇峰表示，宇龍?jiān)诙嗄昵熬桶l(fā)現(xiàn)不少商務(wù)人士對(duì)雙模雙待機(jī)有著切實(shí)的需求，因此宇龍通信專注雙待機(jī)市場(chǎng)，目前已占領(lǐng)國(guó)內(nèi)雙待機(jī)市場(chǎng)大半江山。據(jù)悉，此次中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)歷時(shí)一年多時(shí)間的調(diào)研，足見對(duì)此次定制手機(jī)的重視。
某種意義上說(shuō)，聯(lián)想移動(dòng)和宇龍通信是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)從圖存到發(fā)展的一個(gè)縮影。經(jīng)歷過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)高速發(fā)展又備嘗了不斷丟城失地苦澀的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，都已明白打價(jià)格戰(zhàn)不是出路，只有通過(guò)提高核心技術(shù)，才能有所作為�！皣�(guó)產(chǎn)手機(jī)做不大的核心原因還是因?yàn)闆](méi)有核心技術(shù)的積累，目前ＴＤ產(chǎn)業(yè)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了前所未有的機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)終端廠商提出了更高的要求。國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須根據(jù)自身特點(diǎn)發(fā)展出不同的市場(chǎng)策略和道路�！碧K峰說(shuō)。
可以預(yù)料的是，隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商走出差異化的發(fā)展道路，今后兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)將有更好的表現(xiàn)。
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