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| 2007-07-09 秦孟 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào) |
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在媒體鋪天蓋地的商業(yè)調(diào)查廣告中，《中國(guó)青年報(bào)》的“中國(guó)青年可持續(xù)消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)格外引人關(guān)注。然而，關(guān)于環(huán)境保護(hù)，關(guān)于節(jié)約型社會(huì)，關(guān)于可持續(xù)發(fā)展，這一系列話題，在大眾傳媒日益商業(yè)化和高度市場(chǎng)化的浪潮中，還處在失語(yǔ)甚至是啞語(yǔ)的尷尬境地。
關(guān)于媒體商業(yè)化的利弊，無(wú)須多議。在媒介市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中，媒體靠廣告維持其日常運(yùn)營(yíng)已是常事，既符合市場(chǎng)規(guī)律也符合當(dāng)代新聞傳播業(yè)發(fā)展的規(guī)律。然而，并不是按規(guī)律辦事就不會(huì)犯任何錯(cuò)誤，部分媒體錯(cuò)在把自己對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任拋在了一邊。
從中國(guó)的電影業(yè)到出版、包裝行業(yè)，大制作、“大手筆”、大氣派的風(fēng)氣勢(shì)不可當(dāng)。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人民生活水平的提高，這些都需要我們創(chuàng)造出“大手筆”的消費(fèi)品，這是商家的“初衷”。于是，天價(jià)“包裝”出的月餅，豪華“烹飪”出的年夜飯層出不窮。而媒體在面對(duì)這種“暴利消費(fèi)”時(shí)，往往表現(xiàn)出獵奇和寬容的態(tài)度。同時(shí)，電影人也在高呼：“我們需要中國(guó)的奧斯卡大片！”于是，《無(wú)極》劇組“理所當(dāng)然”地污染了香格里拉，四川樂(lè)山大佛和九寨溝不得已拒絕了所有劇組的拍攝要求。電影鏡頭呈現(xiàn)給我們的，除了豪華到奢靡的純金打造的“黃金甲”之外，就是大肆宣揚(yáng)物質(zhì)享受和無(wú)目的消費(fèi)的“天生購(gòu)物狂”。在我們的大小熒屏上，“抬頭即吃喝，舉目皆享受�！惫�(jié)儉，在他們看來(lái)，已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)的事情。
作為媒體主力軍的大眾傳播機(jī)構(gòu)，很大一部分是在滿足廣告商的需求。大排量汽車的廣告占據(jù)主要版面，商品房廣告數(shù)量的增長(zhǎng)絲毫不比房?jī)r(jià)上升的速度慢，奢侈品展覽、高級(jí)時(shí)裝和化妝品的發(fā)布報(bào)道，來(lái)得比普通百姓接受的速度快得多。經(jīng)濟(jì)周刊，科技之友，體育世界，唯獨(dú)環(huán)保缺位；大大小小的門戶網(wǎng)站，包羅萬(wàn)象的海量信息，單單難覓關(guān)乎可持續(xù)發(fā)展信息的蹤影。我們可以認(rèn)為這是“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的權(quán)宜之策，但我們看夠了味同嚼蠟的社會(huì)新聞，聽(tīng)多了不知所云的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，一些媒體多了些嘩眾取寵，少了些人性關(guān)懷。我們看到的不再是媒體對(duì)中國(guó)資源緊缺和環(huán)境日益惡化的深刻解讀，不再是媒體引導(dǎo)大眾如何理性消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色生活，而在商家和媒體共同編織的消費(fèi)陷阱里，人們什么都敢吃，什么都敢穿。
當(dāng)今，許多青年人對(duì)某某明星的個(gè)人問(wèn)題如數(shù)家珍，卻未必記得植樹(shù)節(jié)和地球日是哪一天。而這一切，媒體要承擔(dān)很大一部分責(zé)任。在這個(gè)被報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)日益“炒”得浮躁的社會(huì)，環(huán)保、節(jié)儉和可持續(xù)發(fā)展，在一部分人眼里，是對(duì)現(xiàn)代物質(zhì)生活的扼殺。在媒體對(duì)現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)符號(hào)的象征性構(gòu)建中，緊跟流行才是人們關(guān)心的話題。面對(duì)媒體花樣百出的宣傳，普通百姓被塑造為媒體的“墻頭草”，大眾的從眾心理在媒體的渲染下達(dá)到了瘋狂的地步。在這樣一個(gè)被媒體營(yíng)造出的過(guò)于物化的環(huán)境里，試問(wèn)，公眾可持續(xù)消費(fèi)的渠道在哪里？有多少人愿意投身環(huán)保，又有多少人是要真正解決我們所面臨的日益惡化的環(huán)境問(wèn)題呢？
在傳媒影響日益擴(kuò)大的今天，我們的經(jīng)濟(jì)新聞，科技新聞的數(shù)量和質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍，而關(guān)于環(huán)境的報(bào)道，關(guān)于節(jié)約的宣傳，卻還停留在上個(gè)世紀(jì)的那一套模式當(dāng)中，刻板化、模式化、說(shuō)教化、制度化的痕跡嚴(yán)重。缺少利益的新聞不報(bào)，沒(méi)有噱頭的消息少發(fā)。殊不知，保護(hù)環(huán)境是大義，健康發(fā)展更是大利。可這樣的大義大利擺在眼前，我們的媒體卻視而不見(jiàn)，相反，卻在暗地里鼓勵(lì)高消費(fèi)和殺雞取卵式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這樣的輿論環(huán)境中，公眾的知情權(quán)何在，媒體的社會(huì)責(zé)任感又何在？
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流中，不可能只要環(huán)境不謀發(fā)展。但是，更不能為了發(fā)展而忽視我們生活的家園和賴以生存的空間。作為上通下達(dá)“橋梁”的媒體，作為有社會(huì)責(zé)任感的傳媒機(jī)構(gòu)，作為有良知的新聞人，在滿足自身發(fā)展的前提下，提倡和諧發(fā)展，鼓勵(lì)健康生活，何樂(lè)而不為呢？
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