昨天（9日），首屆北京購物季正式拉開帷幕，從8月9日至10月19日，京城所有參與商家將同時(shí)舉辦促銷活動(dòng)。購物季發(fā)起單位——北京市商務(wù)局表示，將使北京購物季成為全球五大國際購物節(jié)之一。與市商務(wù)局的雄心相比，商家的熱情顯得不夠，最終參與進(jìn)來的商場只有55家，這比原來宣傳的近300家少了很多。

多數(shù)商場缺席

　　“你知道別的商場簽約了嗎？”在7月13日舉行的購物季發(fā)布會(huì)后，很多被列入?yún)⑴c企業(yè)大名單的商場都向記者打聽。當(dāng)時(shí)，市商務(wù)局表示，將在接下來的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)與每個(gè)商場商談活動(dòng)細(xì)則，全市近300家知名商場均將參加北京購物季。與市商務(wù)局的信心百倍相比，商家們明顯有點(diǎn)“心虛”。由于擔(dān)心首次舉辦的購物季各種事項(xiàng)可能不成熟，很多商場在此期間都持觀望態(tài)度，不敢貿(mào)然簽約。
　　最終，出現(xiàn)在昨天開幕式上的參與商戶名錄共有商場超市55家，餐飲企業(yè)41家，特色商店14家。在商場中，北京市百貨大樓、西單商場、菜百、莊勝崇光等企業(yè)名列其中，但中友、君太、新世界等知名外資百貨則沒有參與。
　　“我們沒參加主要是一些細(xì)節(jié)不清楚�！币恍┥虉鲐�(fù)責(zé)人向記者反映了他們的顧慮。根據(jù)活動(dòng)前期規(guī)劃，此次購物季將推出具有積分、折扣和優(yōu)惠功能的“同心卡”。顧客在特約商家消費(fèi)時(shí)使用該卡可以享受折扣或積分，積分可兌換禮品或折現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)這一功能，商家需安裝能刷“同心卡”的POS機(jī)，但商家們并不太愿意為此買單。同時(shí)，為了實(shí)施積分換禮品，商家必須在活動(dòng)前把回報(bào)積分先返給“同心卡”管理機(jī)構(gòu)，再由該機(jī)構(gòu)將積分返還給消費(fèi)后的顧客，“我們不知道他們何時(shí)能返給顧客�！贝送�，還有商家表示，他們已經(jīng)提前做好了自己的折扣促銷計(jì)劃，如果為了配合購物季而調(diào)整會(huì)比較麻煩。
　　市商務(wù)局副局長束為介紹，商務(wù)局對參與活動(dòng)的企業(yè)設(shè)置了門檻也是商場減少的原因。最終入選的企業(yè)是根據(jù)商務(wù)局對其平時(shí)表現(xiàn)、是否誠信等條件進(jìn)行篩選后產(chǎn)生。他表示，今年的參與名單不會(huì)再有變動(dòng)，“如果后期有想?yún)⒓拥�，只有等到明年�！?/P>

多項(xiàng)措施補(bǔ)救

　　針對心存猶疑的商場，市商務(wù)局參考了各方意見，決定將購物季的重心轉(zhuǎn)移到宣傳北京的文化上。一位商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，區(qū)別于巴黎、香港等商業(yè)成熟城市，北京本來就缺乏著名的國際品牌，如果此次活動(dòng)重心轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)特色商業(yè)，也可區(qū)別于世界其他城市的購物季。
　　相比商場們的頗多顧慮，老字號(hào)企業(yè)對此次活動(dòng)表現(xiàn)了極高的熱情。8月5日，在內(nèi)聯(lián)升鞋店的四樓會(huì)議室內(nèi)，內(nèi)聯(lián)升、全聚德、張一元等眾多京城老字號(hào)企業(yè)在市商務(wù)局的牽頭下齊聚一堂，為首個(gè)購物季出謀劃策。在這次碰頭會(huì)上，針對購物季的首個(gè)“七夕節(jié)”活動(dòng)，內(nèi)聯(lián)升的手繡鞋墊、菜百出售情侶對戒等創(chuàng)意陸續(xù)出臺(tái)。
　　在確定多家老字號(hào)企業(yè)的參與后，市商務(wù)局又根據(jù)各方反饋，將爭議最大的“同心卡”功能最終淡化。在昨天的開幕式上，市商務(wù)局副局長束為表示，至少在本次購物季，“同心卡”將不具有積分等功能，“更多的是紀(jì)念意義和向外地游客宣傳功能�！彼�介紹，在購物季期間，20萬張“同心卡”將通過酒店、旅行社免費(fèi)發(fā)放給游客。屆時(shí)，游客來到特約商家，只要出示卡就可以享受優(yōu)惠。而北京本地的顧客，甚至不需要持卡即可參加活動(dòng)。

遠(yuǎn)景仍被看好

　　盡管首屆北京購物季存在不盡如人意之處，但商務(wù)局負(fù)責(zé)人和多位商業(yè)專家都認(rèn)為，從長期來說，舉辦購物季是一件好事。
　　市商務(wù)局局長盧彥則表示，以往暑期是本市商業(yè)淡季，希望借助購物季使其由淡轉(zhuǎn)旺，與旅游高峰期互動(dòng)合拍，并且使北京像國外的成熟市場一樣，在一年中某個(gè)時(shí)期集中打折、集中消費(fèi)。市商務(wù)局方面預(yù)計(jì)，在本次購物季期間全市將實(shí)現(xiàn)900億至1000億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額，同比拉動(dòng)消費(fèi)增長至少12％以上。參加此次活動(dòng)的金源新燕莎MALL總經(jīng)理傅躍紅認(rèn)為，盡管具體數(shù)據(jù)無法準(zhǔn)確預(yù)期，但相信購物季一定會(huì)促進(jìn)商場的銷售增長。
　　中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、中國人民大學(xué)教授黃國雄表示，雖然在一些大的商品品牌上還存在缺失，但是北京已經(jīng)具備了成為國際化商業(yè)城市的條件，舉辦這樣的活動(dòng)可以提升城市整體形象，值得引導(dǎo)和鼓勵(lì)。
　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤也認(rèn)為購物季值得鼓勵(lì)。他表示，購物季更多的是體現(xiàn)“導(dǎo)向型”，盡管每年在固定時(shí)期進(jìn)行促銷實(shí)施起來有難度，但可以通過此活動(dòng)，體現(xiàn)政府指導(dǎo)市場避免全年打折、進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競爭。
　　而一些沒有參加北京購物季的商家們向記者表示，將積極關(guān)注本屆購物季，如果效果好的話，他們明年也會(huì)參加。