專家分析融入奧運經(jīng)濟臺企有機會
    2007-09-12    陳筠    來源:《人民日報海外版》2007-09-12 3版
　　自北京成功獲得奧運會主辦權(quán)以來，“奧運經(jīng)濟”便吸引了社會各界的關(guān)注，敏感的臺商也早早瞄準了“奧運經(jīng)濟”這塊蛋糕，臺灣媒體大量報道“奧運經(jīng)濟”給臺灣帶來的商機，如“北京申辦奧運成功所釋放的龐大商機，已經(jīng)成為全球企業(yè)殷切垂涎的大餅”、“奧運商機700億美元，臺商力爭”、“奧運大陸商機，科技臺商利多”等等。國臺辦發(fā)言人在回答記者提出的有關(guān)臺灣企業(yè)想成為奧運贊助商或供應(yīng)商時表示，歡迎包括臺灣企業(yè)在內(nèi)的廣大企業(yè)界的朋友們積極參與，共同分享奧運商機。
　　目前，北京2008年奧運會的合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等各層級的贊助企業(yè)，累計已經(jīng)達到62家，其中就有不少臺資企業(yè)加盟。圍繞臺資企業(yè)參與“奧運經(jīng)濟”這一主題，筆者專訪了北京奧運經(jīng)濟研究會專家委員會主任紀寧和北京市發(fā)改委特聘奧運經(jīng)濟高級顧問黃為。
　　筆者：您如何評價“臺商分享奧運商機”這個話題？
　　黃為：對于“臺商分享奧運商機”我十分看好。我認為，臺商應(yīng)該以積極主動的姿態(tài)與全國所有的企業(yè)一起參與奧運、分享奧運。
　　我在北京市發(fā)改委任職奧運經(jīng)濟顧問的兩年間和不少臺商有過接觸。我個人的感覺是，臺商對2008年北京奧運會的關(guān)注度較高，但是參與的較少。很多臺商都持觀望態(tài)度，也有不少臺資企業(yè)詢問和試探，但很多都是淺嘗輒止，沒有投入。這樣，臺商就錯過了前期利用奧運營銷的機會。我認為只要踏踏實實地參與，臺商一定會在2008年北京奧運會的商機里找到位置，有所作為。
　　筆者：對于臺資企業(yè)參與奧運經(jīng)濟，有一種說法是“門檻高”，您是否同意這個說法樣？
　　紀寧：在奧運商機面前，無論是大陸的、臺灣的還是外資的企業(yè)，都是平等的。已經(jīng)有臺資企業(yè)申請成功了，所以并不存在“門檻高”的情形，都是一視同仁的。
　　黃為：“門檻高”是一種短視的說法。企業(yè)根據(jù)自己的情況認真分析通過參與奧運將給企業(yè)帶來什么效益，就能比較客觀地看待這道“門檻”。奧運有無限商機，參與其中也有很多種途徑和方式。
　　如果每一個企業(yè)都想成為國際奧委會的TOP合作伙伴，那么這個門檻是不低，但是，同奧運結(jié)盟的機會就像是一個金字塔，最上面的門檻最高也最貴，但是到了金字塔下面門檻就不高了，同時需要更多的企業(yè)作為金字塔的支撐。不少企業(yè)在同奧運結(jié)盟的時候只看到了大量的付出而沒有分析回報，也有不少企業(yè)選錯了自己的類比對象。
　　筆者：您覺得臺資企業(yè)介入奧運經(jīng)濟具有何種相對優(yōu)勢？
　　紀寧：臺資企業(yè)有自己跨越大陸與臺灣的優(yōu)勢，特別是旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)以及臺灣的特色產(chǎn)品，可以借助自己的特色來宣傳品牌。在“后奧運時期”，將會有更多的外國人到中國來旅游，這就能夠帶動臺灣旅游業(yè)發(fā)展。
　　黃為：奧運經(jīng)濟是一個非常特殊的經(jīng)濟現(xiàn)象，只有奧運會能夠形成一個獨特的奧運經(jīng)濟現(xiàn)象，這種經(jīng)濟現(xiàn)象是城市局部的，也是一個國家整體的甚至是可以影響到全球經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)象。面對奧運商機，臺資企業(yè)也具有其自身明顯的優(yōu)勢，在資本運營、信息渠道、企業(yè)及品牌管理、國際市場和網(wǎng)絡(luò)等多個方面，臺資企業(yè)都具有優(yōu)勢，特別是近年臺資企業(yè)進入大陸眾多城市，臺灣的餐飲和體育用品等行業(yè)逐漸滲入大陸市場。實際上，臺商的優(yōu)勢項目很多，臺商完全可以利用這次在家門口的奧運會來發(fā)展自己的品牌和自己的企業(yè)。
　　筆者：奧運腳步漸行漸近，您覺得目前奧運商機還有空間嗎？還有多大的空間？
　　紀寧：距離2008年奧運會已不到一年，申請作為奧運贊助商與特許商的機會基本上已經(jīng)沒有了，不過這只是狹義上的所謂“奧運商機”，在廣義上，企業(yè)通過奧運推廣商品的時機才剛剛來臨，而且越接近2008年奧運，企業(yè)若參與奧運商機，其產(chǎn)生的影響就越大。
　　黃為：奧運商機隨著奧運會的申辦、籌備、舉辦而存在于奧運前、奧運中、奧運后，比如奧運前也就是籌備階段的市場開發(fā)、城市和場館建設(shè)、奧運文化傳播等；奧運中的賽事組織管理、旅游、酒店接待、交通、紀念品銷售等；奧運后的場館運營、大眾體育事業(yè)的發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、收藏業(yè)的發(fā)展等都將會形成新的產(chǎn)業(yè)鏈；這些巨大的市場都需要大量資金、技術(shù)、專業(yè)人員和信息。2008年北京奧運會給參與的企業(yè)、品牌、城市、國家?guī)淼挠绊懯情L期的、持續(xù)的，不會因為奧運會的臨近而減少或消失，所以目前，奧運商機的空間不但很大而且將會是相當持久，有許許多多的機會，而這些機會給企業(yè)帶來的發(fā)展空間是相當大的。企業(yè)的得失其實很簡單：參與就得，觀望就失。
  相關(guān)稿件
· 門戶網(wǎng)站“奧運營銷戰(zhàn)”日趨激烈 2007-09-11
· 奧運會期間不懂中文信息溝通也無障礙 2007-09-11
· 奧運門票扣款延遲 本月12日開始 2007-09-10
· Visa國際組織啟動奧運主題攝影大賽 2007-09-10
· 2008年奧運會后中國經(jīng)濟仍有望高速發(fā)展 2007-09-10