近日，博客寫手桂杰突然收到一份來自門戶網(wǎng)站新浪的服務(wù)協(xié)議書。協(xié)議書的主要內(nèi)容是，新浪將從今年10月起在博客頁面中內(nèi)嵌廣告，并根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主分享廣告收入。
    已經(jīng)討論一年有余的博客商業(yè)化終于進入了深水區(qū)�！霸瓉聿还懿┲髟趺辞趭^，得到的都僅限于精神上的宣泄和愉悅，現(xiàn)在則不同，流量可以換大米了。”桂杰說。

誰的博客？

    類似的協(xié)議書新浪發(fā)了3000份，大都是給新浪博客中最有人氣的博主。新浪總編輯陳彤在接受本報專訪時表示：“博客商業(yè)化的路子早有想過，但是條件一直都不成熟，我們心里也沒有底。現(xiàn)在到了可以放開測試的時候了�！�
    從博客登陸中國的那一刻起，商業(yè)化的討論就在進行中，其間還不乏沖突、故事和口水。
    博客是blog的中文譯名，即網(wǎng)絡(luò)日志，1997年由Jorn Barger提出，3年后在世界范圍流行。博客在中國的歷史非常短，但是擴張卻是最為迅猛的。最近發(fā)布的《第18次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱，中國大約有2800萬人經(jīng)常使用博客，占網(wǎng)民總數(shù)的23.7％，遠高于美國Pew報告中的1200萬人。
    在眾多的博客托管商中，新浪雖然不是先發(fā)，但是卻日益做大。據(jù)陳彤介紹，目前新浪擁有博主過千萬，活躍的也在500萬以上。“我們擁有全球最大的博客群。”這種局面他自己都沒有想到。
    陳彤沒有想到的另外一個問題是，新浪和博主的利益分配關(guān)系。當新浪利用網(wǎng)站積累的名人資源而廣撒英雄帖時，當各路豪強都應(yīng)邀在新浪安家落戶開設(shè)博客時，雙方并沒有什么嚴格的協(xié)議，以確定彼此的經(jīng)濟利益關(guān)系。博客屬于誰，在最初的歲月沒有人問起。
    新浪滿足于以極為低廉的成本賺來了大量的訪問量和點擊率，而博主們則陶醉在這個免費的宣傳和自我傳播的平臺中。不過，這種美妙的平衡很快被打破了。隨著部分博客被成千上萬人所關(guān)注，廣告商們看到了商機。只是他們遇到了一個難題：把錢投給誰，博主還是博客托管商？此種尷尬在老徐博客風波中體現(xiàn)的淋漓盡致。
    當北京一家廣告公司的負責人唐新要在徐靜蕾的博客上打廣告時，新浪和徐靜蕾都聲稱自己對那塊園地保有權(quán)利。陳彤在接受央視采訪時明確說，“博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站。因為網(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財力”。而徐靜蕾說在她的博客上打廣告應(yīng)該和她的經(jīng)紀人談。
    這決不僅僅是個案的煩惱。桂杰也遇到過。一家嬰幼兒藥品廠家曾經(jīng)找到她，希望能在她的博客上打廣告，一個月付三四百元。為此，她老公還客串了一把經(jīng)紀人，但最后還是拒絕了對方的合作意向�！耙皇菑V告商的要求苛刻，二是害怕自己侵權(quán)，當時我不知道自己是否有權(quán)利這么做，也擔心托管商新浪的反對。”

新浪的商業(yè)計劃

    盡管陳彤對博客仍保持原來的看法，認為它不是顛覆性、革命性的技術(shù)，也不會從根本上改變商業(yè)的運作，但是他也承認，博客的巨大吸引力超出了預(yù)料，而新浪推行的博客廣告聯(lián)盟計劃無疑會帶來不菲的收入——他沒有透露可能的數(shù)額。
    根據(jù)這份計劃，被邀請的知名博主將從今年10月1日起參與到測試中，他們所獲得的分成將“根據(jù)廣告被顯示的次數(shù)計算金額”，并以五五開的方式與新浪分成。隨后新浪將升級自己的博客服務(wù)，向所有用戶開放此計劃，自愿加入該計劃的用戶在接受用戶協(xié)議后，其博客頁面上將出現(xiàn)新浪所提供的廣告。
    新浪發(fā)出的協(xié)議書這樣規(guī)定：當用戶完成所有申請和注冊流程后即加入新浪博客廣告聯(lián)盟，新浪將在用戶的博客頁面上開放廣告位置，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并在除去必要運營成本后按一定比例與用戶進行收益分成；新浪對用戶的加入申請進行審核，并根據(jù)運營的需要決定該用戶能否加入；用戶有權(quán)選擇在適當?shù)臅r間加入合作或者退出合作；未經(jīng)新浪事先同意，用戶無權(quán)在退出后未滿180天申請再次加入。用戶須接受新浪所投放的具體廣告。
    陳彤說，這種處理方法是在和博主充分溝通基礎(chǔ)上建立的。“我們和幾十名博主，當然是人氣最旺的，進行了商量，這是我們的共識�！�
    桂杰沒有得到溝通的機會，但是她還是歡迎這個計劃。她把可能的收入視為“摟草打兔子”。“我寫博客的時候從來沒有想過還可以得到一筆物質(zhì)上的收入，我原來只視之為一種生活。”事實上，博客已經(jīng)成為了她生活的重要組成部分，每天下班以后，她都會到自己的自留地里逛上一圈，還把大量原創(chuàng)的內(nèi)容首發(fā)在上面。
    “博主為博客付出了大量的勞動，如果有物質(zhì)的回報當然好�！辈贿^，她認為，新浪的計劃仍然過于單面化�！熬拖褚粋�通知�！�
    陳彤不這么認為。“新浪是比較尊重博主的自主權(quán)的。博主可以選擇是否加入，即便加入后也可以對廣告保留意見。”他說，商業(yè)化勢必影響到博客的發(fā)展，利潤的出現(xiàn)會大大增加對博主的“粘性”，并吸引更多的人參與其中�！霸谝欢�階段將會出現(xiàn)以寫博客為生的人。”

懸而未決的事情

    在研究者看來，新浪的舉措雖然在博客商業(yè)化上前進了一大步，但是并沒有掃除所有的障礙。首先，博客的所有權(quán)仍然懸而未決。在采訪中，陳彤也回避了這個問題�？墒�，所有權(quán)被認為是更根本的東西。在新浪的模式下，博客托管商和博主平分除去新浪成本之外的那部分廣告收入，但是它實際上剝奪了博主個人和廣告商的聯(lián)系。
    也有人提出，這種對半分成是不是最合理的標準也值得探討�！安┛屯泄苌探o個人提供博客空間和模版，博客注冊個人信息并添加內(nèi)容，建立自己的博客網(wǎng)站。但是博客托管商提供的空間和模版是一次性‘批發(fā)’的，而個人則要不時更新，付出更多個人化的、智慧性的勞動，同時個人博客的吸引力和點擊量更多的是源于個人所添加的內(nèi)容及其在博客上所表現(xiàn)出來的個人魅力，而非模版�！庇性u論認為，博主應(yīng)該得到更多的分成。
    此外，如何解決博客廣告的定位也是問題。博客廣告如何在博客的“精神家園”和“商業(yè)價值”中把握合適的尺度，既不沖擊“精神家園”又有利可圖？陳彤說，新浪將尊重博主的自主權(quán)。這個原則沒有錯，只是具體的操作并不是那么簡單。
    一項調(diào)查顯示，明確表示反對在博客上嵌入廣告的占37.35％；對于“如果博客廣告能夠給你帶來不錯的收益，你是否愿意在你的博客上嵌入廣告”這個問題，表示不同意的有28.46％。博客的本意是網(wǎng)上“私人日志”，一旦被商業(yè)化了，其性質(zhì)就會改變，成為公眾載體。如果博客以單純追求點擊率從而獲得更多利益為目的，那么會不會導(dǎo)致博客寫作的功利化？這么做會不會讓博客失去自己的特色，從而也讓公眾失去興趣？
    本報北京9月12日電