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| 2007-09-21 來源:《國際金融報》2007-09-21 4版 |
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據(jù)《華爾街日報》當?shù)貢r間9月20日報道，盡管新聞集團尚未完成對《華爾街日報》出版商——道瓊斯公司的收購，但新聞集團董事長默多克已開始與道瓊斯公司的高層討論一項重要的戰(zhàn)略話題，即《華爾街日報》是否應(yīng)跟隨業(yè)界潮流，讓誕生11年的該報網(wǎng)絡(luò)版由收費改成免費？
在收購交易達成前，默多克就醞釀著對《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版進行免收費改革。最近，他在與該報高級編輯和道瓊斯公司首席執(zhí)行長理查德·贊尼諾會面時更公開地表達了這一想法，并已暗示他想在全面接管道瓊斯公司后就將此付諸實施。默多克在出席一次投資會議時更是作出了進一步的表態(tài)。他稱免費化一事已經(jīng)“擺在首位”，雖然尚未作出決定，但免費網(wǎng)站“看起來正是我們要走的方向”。
此前，《紐約時報》宣布取消了運行兩年的網(wǎng)絡(luò)收費訂閱服務(wù)。至此，在美國各大報紙中，就只剩下《華爾街日報》堅持對大部分在線閱讀內(nèi)容收取費用。但就在《紐約時報》先行一步、道瓊斯也蠢蠢欲動的時候，一度火熱的網(wǎng)絡(luò)報紙廣告卻正在降溫。報紙受到了門戶網(wǎng)站和電視網(wǎng)絡(luò)日益激烈的競爭。
除《華爾街日報》外，目前仍然堅持對部分網(wǎng)站內(nèi)容收費的最知名報紙當是《金融時報》。該報發(fā)行商培生公司表示，沒有將《金融時報》網(wǎng)絡(luò)版完全免費開放的計劃�！度A爾街日報》與《金融時報》都不過只是報紙業(yè)的特例而已，兩者較大眾報紙更專業(yè)，但又比商業(yè)出版物更大眾化。這使得兩份報紙在文章內(nèi)容收費的問題上處于與眾不同的位置：華爾街和企業(yè)高管們甘愿為在線閱讀商業(yè)新聞付費。
據(jù)知情人士透露，去年《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版的訂閱費收入至少有5000萬美元。默多克表示，“這樣做是否會丟掉5000萬美元的收入？我可不這么認為。雖然一開始會損失數(shù)千萬美元，但如果網(wǎng)站本身品質(zhì)不凡，相信僅僅靠文章搜索就能獲得更多的回報�！�
不過據(jù)道瓊斯公司的估計，網(wǎng)站每月的訪問人數(shù)要遠遠超過2000萬才能靠廣告收入來填補訂閱費的損失，而目前最受歡迎的《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版每月的不重復(fù)訪問人數(shù)不過1310萬。據(jù)悉，《華爾街日報》已推出一些免費內(nèi)容，其中有些文章來自“生活中的商務(wù)”板塊。此外，《華爾街日報》正與谷歌新聞進行一項測試。從谷歌新聞提供的鏈接登錄《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版的讀者，可以免費閱讀一篇文章，但不能看到網(wǎng)站的其他內(nèi)容。根據(jù)《華爾街日報》發(fā)言人所說，此舉既能利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎帶來的訪問量，又能鼓勵讀者掏錢訂閱。
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