奧運或引平板彩電消費“井噴”
    2007-10-19    傅光云    來源:《國際金融報》2007-10-19 第07版
　　“2008是奧運年，更將是彩電的豐收年�！碧K寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明認為，明年平板市場將超會出預期，有望達到1500萬臺。
　　隨著“十一”黃金周落下帷幕，2007年彩電市場進入收官階段，業(yè)內(nèi)廠商開始為2008年規(guī)劃彩電市場的發(fā)展藍圖。明年的彩電市場，顯然成為眾多廠家和消費者所關(guān)心的對象。
　　金明表示，根據(jù)以往的經(jīng)驗，在全球范圍內(nèi)奧運會將掀起彩電消費的高潮。作為主辦國，在中國內(nèi)地市場，此前的中怡康預測2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數(shù)增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的的市場總量將達1150萬臺，遞增幅度為55%。然而，根據(jù)今年前三個季度和“十一”黃金周的銷售分析，平板電視遞增幅度將近100%。隨著黨的十七大的勝利召開，國民經(jīng)濟的景氣預期大幅提高，“小康社會”目標的推進和實現(xiàn)將進一步提高中國居民消費水平，再加上民眾對于奧運節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，高清信號的普及等綜合元素，2008年中國彩電市場尤其是平板電視消費必將呈現(xiàn)井噴之勢。
　　金明預測，和彩電市場既形成競爭，又形成互動的將是個人電腦、電視一體化的消費趨勢。他認為，在傳統(tǒng)意義上，彩電始終是家電中最為敏感、最為迫切的品類。近年來，隨著數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)的普及，在25英寸以下小屏幕的顯示終端，電腦與電視的兼容性將顯著提高，電腦電視化、電視電腦化、多媒體信息咨詢、娛樂消遣呈現(xiàn)出以個人為中心的發(fā)展趨勢，2008年彩電的技術(shù)應用將再上一個新臺階。
　　從2004年以來，平板電視的發(fā)展速度一再打破業(yè)內(nèi)人士的預期。專業(yè)調(diào)研機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從銷售金額來看，2006年平板電視占市場總量50%以上，2007年將達到70%，在發(fā)達的一線城市平板的銷售占比甚至超過90%。2007年全國平板電視銷售有望突破1000萬臺，促使平板電視市場份額大幅提高的原因主要是價格。2008年平板電視的價格推手除了國產(chǎn)品牌外，外資品牌也將大舉介入，連續(xù)兩個黃金周彩電大戰(zhàn)合資彩電都扮演了降價急先鋒的角色，進而帶動了2007平板市場價格的全線調(diào)整，實現(xiàn)價格普及，其中降價幅度大的是40寸以上的大屏幕彩電。
　　金明表示，在這樣的發(fā)展速度下，2008年平板電視在一二級市場的進一步“壟斷”已經(jīng)可以預期。
　　面對平板電視的步步緊逼，CRT電視在2008年也將尋求自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。金明預測，CRT電視將逐漸轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場，向三級市場和農(nóng)村市場縱深滲透。CRT電視還將利用其色彩清晰、質(zhì)量穩(wěn)定、價格低廉的優(yōu)勢，大舉開辟低端商用市場，如經(jīng)濟型酒店、小區(qū)監(jiān)控等市場。
　　金明還指出，隨著平板電視的深入使用，人們會逐漸摒棄概念性的爭執(zhí)，轉(zhuǎn)而務實理性的消費。CRT、LCD、PDP三種技術(shù)成像原理，在視覺效果上各有千秋。CRT由于體積大、面積小，盡管成像好，但在總體上輸給了平板電視。而PDP輸給了LCD，則顯然是專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場。其實PDP具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術(shù)的先進性之爭，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場的認可。
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