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| 中國(guó)成奔馳全球銷量增長(zhǎng)最快市場(chǎng) |
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| 2007-11-13 吳瓊 來(lái)源:上海證券報(bào) |
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麥爾斯 |
昨日（12日），上海證券報(bào)從奔馳中國(guó)獲悉，中國(guó)成為奔馳全球銷量增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。今年前10月，德國(guó)奔馳汽車公司累計(jì)銷售汽車1056900輛，同比增長(zhǎng)1.9%；在華銷量達(dá)2萬(wàn)余輛，同比增長(zhǎng)37%。
看好中國(guó)市場(chǎng)的奔馳，11月8日進(jìn)口C級(jí)轎車上市，明年春天推出國(guó)產(chǎn)C級(jí)奔馳車，這一舉動(dòng)將有助于實(shí)現(xiàn)中國(guó)成為其全球第五大市場(chǎng)的愿望。
為此，記者采訪了梅賽德斯-奔馳（中國(guó)）汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯與北京奔馳-戴姆勒?克萊斯勒汽車有限公司執(zhí)行副總裁董長(zhǎng)征。
上海證券報(bào)：奔馳C級(jí)車未來(lái)將國(guó)產(chǎn)，但首批會(huì)采用進(jìn)口方式。請(qǐng)問(wèn)，進(jìn)口車銷量會(huì)不會(huì)受到國(guó)產(chǎn)車的影響？
麥爾斯：我們并不擔(dān)心進(jìn)口車的銷量會(huì)受到國(guó)產(chǎn)化的影響。今年前四五個(gè)月，老款C級(jí)車銷售情況非常好，比去年同期增長(zhǎng)了100%。全新一代C級(jí)車在中國(guó)應(yīng)該有比較好的前景。目前的訂單完全超出了我們預(yù)想。希望小批量進(jìn)口車銷售作為一個(gè)過(guò)渡階段，時(shí)間大概是三個(gè)月至四個(gè)月。之后，順利過(guò)渡到國(guó)產(chǎn)奔馳的生產(chǎn)和銷售中去。預(yù)計(jì)明年春天國(guó)產(chǎn)C級(jí)轎車就會(huì)上市。
董長(zhǎng)征：新C級(jí)車的上市，以及我們整個(gè)營(yíng)銷策略，并非僅針對(duì)進(jìn)口車或者是國(guó)產(chǎn)車。先期小批量引進(jìn)進(jìn)口車是基于國(guó)產(chǎn)車的長(zhǎng)期戰(zhàn)略而定的。我們希望以進(jìn)口車打市場(chǎng)，緊接著上國(guó)產(chǎn)奔馳。
上海證券報(bào)：奔馳國(guó)產(chǎn)化進(jìn)行到哪一階段？
董長(zhǎng)征：梅賽德斯-奔馳和中方的專家共同組成了一個(gè)工作組在進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化的準(zhǔn)備工作，一切正在按照原計(jì)劃進(jìn)行。國(guó)產(chǎn)化必須滿足兩個(gè)條件，一個(gè)是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的政策，第二個(gè)是必須滿足梅賽德斯-奔馳全球的標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)的產(chǎn)品無(wú)論是從配置、質(zhì)量都一定是梅賽德斯的全球標(biāo)準(zhǔn)。
上海證券報(bào)：目前為止，奔馳在華銷量是多少，全年的銷量有望達(dá)到多少？其中國(guó)產(chǎn)E級(jí)車有多少？
麥爾斯：到目前為止，奔馳在中國(guó)共銷售了2萬(wàn)多輛；年底，我們的銷量有望同比增長(zhǎng)40%，差不多是25000輛。
董長(zhǎng)征：從9月份以后，E級(jí)車的銷量是上半年的翻倍。
上海證券報(bào)：今年奔馳在華銷量中，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的比例是多少，明年預(yù)計(jì)將達(dá)到多少？
麥爾斯：預(yù)計(jì)在未來(lái)的兩年或一年半的時(shí)間里，奔馳國(guó)產(chǎn)車和進(jìn)口車的銷量比應(yīng)該是一半對(duì)一半，這是比較平衡的比例。尤其在全新C級(jí)車投放以后這樣的比例才會(huì)形成。未來(lái)在中國(guó)的奔馳主導(dǎo)車還是國(guó)產(chǎn)奔馳車。
上海證券報(bào)：如果奔馳今年在中國(guó)銷量達(dá)到25000輛，那么中國(guó)將成為奔馳全球第幾大市場(chǎng)？
麥爾斯：如果銷量在25000輛左右，預(yù)計(jì)將位居奔馳全球市場(chǎng)第十。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，中國(guó)有希望能夠躋身于全球五大市場(chǎng)之一，比如說(shuō)像現(xiàn)在的意大利、英國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)。另外，從目前的銷量來(lái)講，S級(jí)車在中國(guó)的銷量已經(jīng)是全球第二大的市場(chǎng)。
上海證券報(bào)：要完成這樣一個(gè)規(guī)劃，需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的支持。奔馳經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)有多少家？
董長(zhǎng)征：現(xiàn)在既有網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和管理是由北京奔馳和奔馳中國(guó)共同進(jìn)行。北京現(xiàn)有4家4S店，如果加上銷售展廳共有6家。目前，在全國(guó)我們有85家特許經(jīng)銷店，在建的還有一些。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題絕對(duì)不會(huì)成為一個(gè)瓶頸。
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