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| 國內(nèi)品牌手機(jī)市場份額持續(xù)下跌 |
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| 2007-12-06 作者:馮曉芳 來源:中國證券報(bào) |
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在４日召開的全國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作會上，記者了解到，２００７年前三季度，國內(nèi)品牌手機(jī)的內(nèi)銷量占國內(nèi)市場份額的３３．８％，比２００６年底又下降了２個(gè)百分點(diǎn)。
另有一組數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度，除臺資外的國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共３８家，共銷售ＧＳＭ手機(jī)７８７１萬部，同比增長１０％，占全部ＧＳＭ手機(jī)銷量的２２．６％，僅為諾基亞ＧＳＭ手機(jī)市場份額的６２．３％。
國內(nèi)品牌手機(jī)市場份額緣何持續(xù)下跌？“價(jià)格優(yōu)勢不再明顯是重要原因�！毙畔a(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司負(fù)責(zé)人說。２００７年前三季度，手機(jī)平均售價(jià)比上年同期下降４至７個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格競爭已經(jīng)成為大部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)搶占市場份額的主要手段。而大部分國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)因沒有掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難，難以形成競爭實(shí)力。
其次，國內(nèi)品牌手機(jī)更新速度慢，市場品種少，同時(shí)缺少差異化、精細(xì)化和服務(wù)創(chuàng)新，品牌形象較弱，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度不高，難以贏得消費(fèi)者青睞。２００７年前三季度，國內(nèi)品牌手機(jī)上市的新品機(jī)占全部新品機(jī)的３６％，比外資品牌機(jī)少了近３０個(gè)百分點(diǎn)。
此外，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，近兩年我國手機(jī)生產(chǎn)由許可制改為核準(zhǔn)制后，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量迅速增加，但大部分企業(yè)都在攻短線產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模增長緩慢。到２００７年前三季度，國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)手機(jī)銷售量超過２００萬部的有１７家，占全部國內(nèi)品牌企業(yè)總量的４４．７％；銷售量在１００萬至２００萬部之間的有５家，占１３．２％；銷售量在１００萬部以下的有１６家，占４２．１％。因此，２００８年，隨著技術(shù)和業(yè)務(wù)模式的不斷變化，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)間的聯(lián)合、兼并、改制等整合可能加快。（馮曉芳）
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