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“整個原創(chuàng)動漫行業(yè)還在虧損當中呢。”朱曉兵喝著一杯無糖咖啡，一點也不悠閑，反而有些憂慮。他執(zhí)掌的達力集團已經(jīng)位居全國動漫企業(yè)前10名，可他還是在為遙遙無期的回報犯愁。
“現(xiàn)在看來，沒有千萬以上的資本，真的別想玩動漫�！敝鞎员行o奈地說。
電視動畫最吃力不討好
在很多人眼里很風光的動漫產(chǎn)業(yè)并沒有大家想的那樣來錢很多，朱曉兵進入兩年之后才真正明白了這一點。
“一般來說，如果一部動畫片投入100萬元，僅僅靠出售版權最多能回收50％,很多只能回收20％-30％�！彼M一步介紹說，目前除了北京、江浙地區(qū)、珠三角等發(fā)達地區(qū)的電視臺會給錢之外，很多地方臺甚至都不給版權費，只是給貼片廣告來換，“給錢的電視臺給的錢也很有限。比如南方少兒頻道，幾年前給的價格是40元／分鐘，現(xiàn)在提高到了90元／分鐘，但這遠遠不夠成本�！�
國際上的價格都遠遠高過此。朱曉兵的一部分動畫片出售到了東南亞地區(qū)，馬來西亞的電視臺給的價格折算成人民幣是2000元／分鐘。“我們也理解國內(nèi)電視臺的處境，很多少兒頻道還都剛成立不久，不可能用多大的成本來購買版權了�！�
這樣的情況下，靠出售版權收回成本在國內(nèi)絕對是個奢望。而在美國、日本等發(fā)達地區(qū)，這都是基本可以實現(xiàn)的。
“唯一的辦法是做衍生產(chǎn)品。在國外市場這是增量，而在國內(nèi)市場，這是謀生的必要手段。”朱曉兵介紹說，通過開發(fā)相關的音像、圖書制品，乃至服裝、玩具等，進一步擴大收入手段，才能在眼下的市場環(huán)境中求得生存。
每年超過80％的動漫企業(yè)被淘汰
從2004年年底初創(chuàng)，發(fā)展到現(xiàn)在年產(chǎn)2000多分鐘的動畫片，可是，究竟什么時候能把投入的錢賺回來，朱曉兵心里也沒底。
“這幾年我總結了一下經(jīng)驗，也想告訴后來想加入這個行業(yè)的人聽。”他說，“首先是一定要備夠錢，最起碼要千萬人民幣以上，不然不出好作品，也沒辦法熬下去；其次5年之內(nèi)別想收回成本；第三是上下游產(chǎn)業(yè)鏈要打通，不然生存的風險很大�！�
他不肯透露達力集團一共投資了多少錢，“數(shù)千萬元吧，不過現(xiàn)在只收回了1／3�！彼α诵�，“我還是很樂觀的，只有這樣我才有動力繼續(xù)干下去。”
除此之外，動漫行業(yè)的淘汰率也非常高�！皳�(jù)我觀察，每年幾乎有80％以上的企業(yè)要被淘汰。”朱曉兵說。
目前國內(nèi)的動畫用戶主要集中在兒童和少年用戶層面，因此中國動漫業(yè)也呈現(xiàn)“低幼化”，而且這些產(chǎn)品說教類題材過多。再加上很多企業(yè)資金不足，產(chǎn)品創(chuàng)意嚴重缺乏，很多產(chǎn)品都沒辦法讓市場接受，“2007年全國動畫片的制作超過10萬分鐘，但是真正做得好的不過10％~20％罷了�！眹乐匾蕾嚠a(chǎn)品質(zhì)量的動漫公司也因此紛紛退出市場。
期待政府更多的支持
朱曉兵最大的苦惱是有時候沒法向投資人交代。“我只能說，這個行業(yè)的前景很好，我們現(xiàn)在要做的就是等待。除此之外，就是希望能獲得政府更大的支持�！�
2006年，國務院轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等10部委《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。文件指出，“力爭用5至10年躋身世界動漫大國和強國行列”。該政策的出臺，使“發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)”成為一項國家導向，推進著各地方政府“建設動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地”的高潮。
盡管廣東對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度相當之大，但是對于很多企業(yè)而言，進度還是顯得慢了一些。
“我們到現(xiàn)在只拿了主管部門發(fā)的兩萬元獎金�！敝鞎员嘈α艘幌��！拔覀兤谕诙愂諆�(yōu)惠、產(chǎn)品立項以及軟件正版化方面給我們進一步的支持，畢竟，整個產(chǎn)業(yè)鏈中，我們是最上游的�！� |