3月21日，北京中國(guó)國(guó)際展覽中心，第十六屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)將在這里舉行。作為廣電行業(yè)一年一度的專業(yè)性盛會(huì)，今年展會(huì)的主題是“推動(dòng)2008北京奧運(yùn)高清轉(zhuǎn)播，推進(jìn)中國(guó)廣電數(shù)字化全面發(fā)展”。
　　奧運(yùn)年，怎么看賽事轉(zhuǎn)播是無數(shù)電視觀眾最關(guān)心的問題，也是各大電視、視頻服務(wù)供應(yīng)商所關(guān)切的業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)有線電視由模擬信號(hào)向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換在我國(guó)開展了多年，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等新名詞不斷出現(xiàn)在人們的視線，改變著人們看電視的習(xí)慣。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字電視如何應(yīng)對(duì)，又該如何為觀眾提供更高質(zhì)量的電視節(jié)目和服務(wù)？

數(shù)字電視給觀眾帶來了更多選擇。呂建設(shè) 攝

網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星電視“分蛋糕”

　　2007年，我國(guó)有線數(shù)字電視進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期�！�2007年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)已有25個(gè)大中城市實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶近3000萬戶。
　　盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)如火如荼，不少業(yè)內(nèi)人士仍表示了擔(dān)憂：“目前的數(shù)字電視基本上沿用模擬有線電視時(shí)代的運(yùn)營(yíng)思路，一刀切地提供電視節(jié)目、一刀切地收費(fèi)，本質(zhì)上與原有的模擬信號(hào)電視沒有差別。這種運(yùn)營(yíng)模式難以體現(xiàn)數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)力�！薄�
　　目前數(shù)字電視的賣點(diǎn)主要集中在海量的節(jié)目上，但大部分?jǐn)?shù)字電視內(nèi)容提供商大多是把原來電視臺(tái)的節(jié)目拿過來包裝一下，內(nèi)容并無很大進(jìn)步。同時(shí)，現(xiàn)在的數(shù)字電視，大多是“廣播式”，電視臺(tái)放什么，觀眾就看什么，沒有選擇權(quán)和參與權(quán)。
　　隨著“三網(wǎng)融合”的深入，互聯(lián)網(wǎng)、通訊等服務(wù)供應(yīng)商也開始涉足視頻業(yè)務(wù)。與目前數(shù)字電視服務(wù)單一的內(nèi)容獲取方式和缺乏活力的節(jié)目?jī)?nèi)容相比，這些 “新進(jìn)選手”卻表現(xiàn)得異�；钴S。從2005年開始，我國(guó)開始嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，目前全國(guó)用戶已有近120萬戶。IPTV以其“按需點(diǎn)播”的個(gè)性化服務(wù)和提供可視電話、DVD/VCD在線播放等多種交互式服務(wù)，逐漸改變著觀眾的觀賞習(xí)慣。而衛(wèi)星電視、地面電視等也都對(duì)有線數(shù)字電視發(fā)展帶來了壓力。
　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)專家組成員、北京東方廣視科技有限責(zé)任公司總裁王晉豫說，“如果仍將收視費(fèi)作為有線電視行業(yè)的唯一收入，就只能通過提高收視費(fèi)來收回之前由于數(shù)字化改造所支付的成本；但提供的節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)又沒有根本改進(jìn)，數(shù)字電視的觀眾必然會(huì)越來越少。所以，尋找數(shù)字電視新的增長(zhǎng)點(diǎn)是數(shù)字電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵�！薄　�

打破“廣播式”單向模式

　　新的增長(zhǎng)點(diǎn)在何處？“發(fā)展雙向互動(dòng)數(shù)字電視！”專家的答案是一致的。雙向互動(dòng)數(shù)字電視，是指觀眾不再只是被動(dòng)接收電視節(jié)目，還可以選擇觀看內(nèi)容。此外，用戶還可以通過各種交互式的服務(wù)進(jìn)行互動(dòng)式交易，如視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、電視電子商務(wù)等。
　　由于我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)在建設(shè)初期就是按照單向、廣播式傳輸進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的，在數(shù)字電視整體平移時(shí)，考慮成本等問題，大部分地區(qū)也都只進(jìn)行了單向性平移，這就限制了有線數(shù)字電視多種互動(dòng)業(yè)務(wù)的開展。
　　中國(guó)傳媒大學(xué)信息工程學(xué)院副院長(zhǎng)柴劍平認(rèn)為，只有雙向傳輸平臺(tái)才能夠打破數(shù)字電視后平移時(shí)代的僵局，才能夠幫助有線電視運(yùn)營(yíng)商掀開業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的“天花板”。而走雙向互動(dòng)數(shù)字電視改造道路，也已成為各界的共識(shí)。
　　2007年，廣電總局印發(fā)了《有線電視網(wǎng)雙向化改造指導(dǎo)意見》，明確提出雙向改造是有線電視網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展的必然要求。各地也紛紛開始了雙向改造的嘗試。在全國(guó)較早實(shí)行雙向改造的杭州，目前雙向業(yè)務(wù)盈利已經(jīng)超過了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。深圳除了傳統(tǒng)有線電視傳輸業(yè)務(wù)外，還開展了互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，深圳有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從單純的有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到了電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而湖南、海南、西寧等地在雙向整體轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上，開始探索全新的雙向網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)模式。
　　有線數(shù)字電視雙向改造無疑描繪了一幅美好的畫卷，而相對(duì)高昂的改造成本也成為現(xiàn)實(shí)問題。同時(shí)，已經(jīng)進(jìn)行了單向平移的地區(qū)，又該如何使觀眾和運(yùn)營(yíng)商都享受到雙向互動(dòng)數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)呢？這些都成為有線電視運(yùn)營(yíng)商必須面對(duì)的問題。

低成本方案受青睞

　　“收費(fèi)電視”、“時(shí)移電視”、“音樂”、“購(gòu)物”、“游戲”……打開電視，10多個(gè)模塊映入眼簾�！笆召M(fèi)電視”中，國(guó)內(nèi)、國(guó)外許多電影可供選擇，每部只需支付1元左右的費(fèi)用�！皶r(shí)移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調(diào)出幾天前的節(jié)目，還能隨意進(jìn)行暫停、快進(jìn)、快退操作。這是記者在“東方廣視”展示廳所體驗(yàn)的雙向互動(dòng)數(shù)字電視�！坝辛藭r(shí)移電視，再也不必為搶遙控器爆發(fā)‘家庭戰(zhàn)爭(zhēng)’，只要輸入節(jié)目時(shí)間，隨時(shí)都能看。”王晉豫介紹說。而這一切是基于他們公司BroadCable雙向互動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)整體解決方案所實(shí)現(xiàn)的。
　　據(jù)介紹，“東方廣視”模式具有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是工程量小，不要求對(duì)入戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行任何改造，只是在放大器和光節(jié)點(diǎn)位置添加回傳設(shè)備。這一方面可使運(yùn)營(yíng)商在較短的周期內(nèi)搭建雙向傳輸平臺(tái)并開展業(yè)務(wù)，另一方面也不會(huì)給用戶增加太多的麻煩。第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是成本低，戶均成本在幾十元，而其他改造方案的戶均成本基本在200元以上。
　　這套方案和基于此的互動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)在一些地區(qū)得到了應(yīng)用。如江西省網(wǎng)的試驗(yàn)平臺(tái)已經(jīng)試用了近一年時(shí)間，馬上要進(jìn)行全面推廣。目前已有多家機(jī)頂盒廠家與“東方廣視”的傳輸方案完成了集成工作，很多以單向機(jī)頂盒實(shí)施數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)即將采用此方案進(jìn)行雙向化改造。在奧運(yùn)會(huì)前，北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的電視用戶都將享受到雙向數(shù)字電視業(yè)務(wù)帶來的嶄新體驗(yàn)。
　　“受困于網(wǎng)絡(luò)的單向傳輸而無法開展雙向業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商不在少數(shù)，找到了具有可操作性的方案，對(duì)于整個(gè)有線電視行業(yè)來講，都是一件值得興奮的事情。” 原國(guó)家廣播電影電視總局設(shè)計(jì)院信網(wǎng)所所長(zhǎng)章加興說。