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| 潤滑油市場(chǎng)高利潤時(shí)代一去不復(fù)返 |
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| 2008-03-27 作者:黃少華 來源:中國青年報(bào) |
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2007年，國內(nèi)汽車銷量超過800萬輛。據(jù)預(yù)測(cè)，2008年這個(gè)數(shù)字有望沖擊1000萬輛。近5年來，我國汽車的年復(fù)合增長率超過20％。在這幾個(gè)看似簡(jiǎn)單的數(shù)字背后，勾勒出高速增長中的中國汽車市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。其實(shí)，垂涎這個(gè)商機(jī)的，遠(yuǎn)不止通用、豐田、福特等國際汽車巨子，還有潤滑油等汽車后養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品提供商。
伴隨汽車年銷量的連年高速增長，汽車后養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)也一派生機(jī)盎然。資料顯示，2007年，中國汽車保有量突破5000萬輛，僅車用潤滑油年需求量就在200萬~300萬噸。特別是近年來，我國政府不遺余力地推動(dòng)節(jié)能環(huán)保，在促進(jìn)汽車品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，拉動(dòng)了高端潤滑油市場(chǎng)的迅速興起。目前，高端市場(chǎng)已成為潤滑油市場(chǎng)最具增長潛力和技術(shù)附加值的細(xì)分市場(chǎng)，正迸發(fā)出勃勃生機(jī)。
國際潤滑油領(lǐng)域某大企業(yè)的中國區(qū)高管表示：“未來十年，中國將全面跨入汽車時(shí)代，誰能贏得中國市場(chǎng)，誰就將贏得全球潤滑油市場(chǎng)的未來�！泵鎸�(duì)高端潤滑油市場(chǎng)所展現(xiàn)出的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，眾多潤滑油企業(yè)都在思考如何將廣闊的市場(chǎng)前景，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢允杖肽抑械纳虡I(yè)前景。映入我們眼簾的是百花齊放的一派繁榮景象：一邊是美孚、殼牌、BP、道達(dá)爾等已悉數(shù)完成中國市場(chǎng)布局，并將中國作為驅(qū)動(dòng)未來事業(yè)成長的重要?jiǎng)恿σ�；一邊是以長城潤滑油為代表的中國本土品牌深耕細(xì)作，精心培育高端市場(chǎng)，同時(shí)，其國際化發(fā)展戰(zhàn)略更是提速運(yùn)行，謀求打造出一個(gè)令人信服的全球化品牌。
一直以來，依托于品牌影響力和市場(chǎng)先行者優(yōu)勢(shì)，美孚、殼牌對(duì)瓜分中國高端潤滑油市場(chǎng)躊躇滿志，但走到今天，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)似乎并不像它們?cè)诩埳瞎串嫷哪菢訕酚^。以長城潤滑油為代表的一批源自中國的潤滑油品牌不僅在中國本土市場(chǎng)上搶奪曾經(jīng)被他們割據(jù)的市場(chǎng)，還在東南亞、俄羅斯等海外潤滑油市場(chǎng)上對(duì)它們構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，甚至大有把商戰(zhàn)之火燒到他們大本營的架勢(shì)。
專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年的國內(nèi)高檔潤滑油市場(chǎng)，洋品牌苦苦維系的“二八神話”宣告破滅，洋品牌市場(chǎng)份額已由80％速降至60％左右，而本土品牌的高端市場(chǎng)份額則攀升至40％，其中長城潤滑油更是一家獨(dú)享超過20％的蛋糕，徹底改寫了洋品牌一統(tǒng)天下的競(jìng)爭(zhēng)格局。面對(duì)迅速崛起的中國力量，一位不愿意透露姓名的跨國公司高管發(fā)出這樣的自危感嘆：“在我們的身后，對(duì)手的呼吸聲都清晰可聞，躺在溫床上臥享衣食無憂的高利潤時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了�！�
“在國際潤滑油市場(chǎng)上，與殼牌、美孚那些百年老店相比，長城潤滑油還是后來者。從2002年發(fā)布國際化戰(zhàn)略算起，長城潤滑油進(jìn)軍海外市場(chǎng)才不過五六年時(shí)間�！敝袊瘽櫥凸靖笨偨�(jīng)理李亮耀告訴記者，“但就在這短短幾年內(nèi)，長城潤滑油成功實(shí)現(xiàn)了從潤滑油出口貿(mào)易到潤滑油技術(shù)輸出的發(fā)展，不久就會(huì)在國外投資建廠，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷的國際化戰(zhàn)略跨越。2008年，我們計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，去謀求更為廣闊的發(fā)展空間。”
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