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| 2008-04-10 作者:黃少華 來源:中國青年報 |
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沒有人懷疑中國汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，問題是這樣的增長能持續(xù)多久？汽車在創(chuàng)造財富、帶來社會進(jìn)步、提高大眾生活環(huán)境質(zhì)量的同時，也是消耗資源、污染環(huán)境、威脅生命的罪魁禍?zhǔn)�。因此，汽車企業(yè)在提供產(chǎn)品服務(wù)的同時，應(yīng)當(dāng)努力承擔(dān)環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。
值得慶幸的是，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到這個問題，積極主動地尋求解決能源短缺、環(huán)境污染及交通安全的最佳辦法。4月7日，2008年寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營在中國兒童中心舉行啟動儀式。這是繼2005年以來，寶馬連續(xù)4年舉辦此項以兒童交通安全教育為主題的活動。據(jù)悉，2008年寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營的主題是“過馬路要走斑馬線！”在未來6個月的時間里，寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營活動將在北京、上海、廣州和廈門等10個城市展開。通過和中國兒童中心的合作，寶馬將交通安全主題公園搭建在各城市少年宮，屆時將有超過100個幼兒園的共3200名兒童參加訓(xùn)練營。
寶馬在中國的銷量近幾年一直保持著持續(xù)增長，但受負(fù)面消息的困擾，讓寶馬因品牌形象喪失了不少發(fā)展的機(jī)會。被異化的品牌，需要長期的努力來扭轉(zhuǎn)，而體現(xiàn)社會責(zé)任，或許是寶馬調(diào)整品牌建設(shè)的新轉(zhuǎn)機(jī)。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼CEO吳佩德在開營儀式上表示：“交通安全公園針對小朋友們的接受能力和天真好動的天性而設(shè)計的，以內(nèi)容豐富、好學(xué)易記的游戲讓小朋友邊玩兒邊學(xué)習(xí)交通安全知識，培養(yǎng)和提高交通安全意識和自我保護(hù)能力。寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營是寶馬在中國企業(yè)社會貢獻(xiàn)系列活動不可缺少的一部分�！�
無獨有偶，次日，梅賽德斯－奔馳也在北京宣布將于2008年進(jìn)一步加大對“自然之道奔馳之道”項目的投入力度，增資人民幣550萬元用于中國的世界自然遺產(chǎn)地的保護(hù)。奔馳中國是首家與聯(lián)合國教科文組織合作保護(hù)位于中國的世界自然遺產(chǎn)地的汽車廠商�！白匀恢辣捡Y之道”自然保護(hù)項目今年將傾力支持位于中國的世界自然遺產(chǎn)地區(qū)的自然保護(hù)工作，從深度和廣度兩個方面著手推進(jìn)：550萬元捐資中的150萬元將追加到該項目首站受捐地——四川雅安大熊貓棲息地，用于深化去年即已在當(dāng)?shù)亻_展的保護(hù)工作。其余400萬元捐款將會用于保護(hù)“自然之道奔馳之道”項目第二期受捐地——秀美神奇的中國南方喀斯特地形風(fēng)貌，并由聯(lián)合國教科文組織幫助當(dāng)?shù)貐f(xié)調(diào)及監(jiān)控項目進(jìn)展工作。
奔馳中國總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯先生說：“梅賽德斯－奔馳一直非常關(guān)注科技發(fā)展和自然保護(hù)之間的和諧平衡發(fā)展。去年，梅賽德斯－奔馳同聯(lián)合國教科文組織，以及中國建設(shè)部合作的自然遺產(chǎn)保護(hù)項目已經(jīng)取得了豐碩的成果；為了給更多亟待保護(hù)的自然環(huán)境資源提供強(qiáng)有力的支持，梅賽德斯－奔馳決定今年將進(jìn)一步加大與聯(lián)合國教科文組織及建設(shè)部的合作，開展更多保護(hù)自然的行動，把和諧發(fā)展的理念廣泛地分享和傳遞給梅賽德斯－奔馳的所有員工、經(jīng)銷商和消費者，借此推進(jìn)全社會的自然保護(hù)意識�！�
汽車企業(yè)關(guān)于對社會責(zé)任的兌現(xiàn)，主要表現(xiàn)在公益事業(yè)的投入以及回饋社會、對弱勢人群的關(guān)懷和支持等。國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任陳清泰表示：“隨著消費者自我保護(hù)意識、環(huán)保意識、節(jié)能意識的增強(qiáng)，那些爭當(dāng)優(yōu)秀社會公民的企業(yè)將越來越受到消費者的青睞，那些社會公信程度高的企業(yè)將有更多的成長機(jī)會。汽車企業(yè)要走向成熟、提高競爭力，就必須樹立崇高的企業(yè)道德，在汽車生產(chǎn)和消費的外部領(lǐng)域，承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任�！�
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